Strètvet la te kòmanse devlope nan tie yo nan anndan vil yo nan lane 90 kote timoun yo te pase tan yo, pral enfòmasyon dirèkteman de videyo hip hop yo, park skatebòd yo ak spèktakl punk rock yo. Moda tradisyonèl la nan epòk sa a te tout sou pwodiksyon desèn yo nan defil yo, men strètvet la te sòti nan bas, pa soti nan yon byuro rich kiwa kote. Moun yo te met chodyen sa yo paske yo te vle montre kiyès yo te, pou fè konprann yo diferan de lòt ak pou konekte avèk lòt moun ki te santi menm jan yo sante. Fèt ke li te enraçine nan yon kilti reyèl li te ba li yon enpotans reyèl lè sa a tou l apre te atire atansyon tout moun. Nan bèl tèmps yo, moun yo pat gen okenn enterè pou gwo loj lo oswa etikèt chè, yo te sèlman vle sanble ak fason yo te santi andan. Kèlkeswa, apròch otantik sa a te vin bagay rich moun ki te fèk altye mod marke yo te eseye imite li dezann.
Mak vetman rèk yo bezwen kenbe entak kredibilite kiltirèl yo si yo vle rete enpotan. Macha a te kòmanse tiyo nan sitiyasyon lok yo men kounye a fèk ap tou pran 185 milya dola nan tout mond lan. Lè konpayi yo eseye agrandi, yo tonbe nan pwoblèm pou kenbe sa ki te fè yo espesyal nan premye plas la. Mak ki reyisi yo sonje kote yo te sòti. Kèk moun travay avèk artis grafiti ki pwent mizon nan kouloa olye avèk gwo moun konprann. Lòt yo sòti avèk koleksyon limit ki fè yon omony a anciyen sit skèt oswa ti mizik klasik hip hop sèk 90 yo. Sa ki enpotan vre se konnte istwa vre sou koman mak la konekte ak kilti a reyèl, pa senpman di bagay korpo sou otantiki lèske pa gen anyen dèyè.
Fason Stüssy te pran sòti nan impremyaj tib sou tèt li rive vin yon gwo nonmonn mondyal montre sa marke rouch yo kapab fè lè yo kenbe rès yo alòske yo ap grandi. Toute bagay te koumanse lè Shawn Stüssy te imprime logo li sou chemiz vann pou zanmi li yo anba anba nan plaj la. Atitid ras kalite sa a se sa ki te fè rouch premye a vin tan reyèl ak otantik. Lè moun yo te koumanse vle chemiz sa yo plis, Stüssy te rete vre ak tèt li pa kenbe bagay yo nan yon lòd edisyon limit, travay avèk aitis ak patine akalok la ak kenbe nan desen ki rapwole tout moun jou eta a nan Kalifòni Sidwa yo pase nan patin ak fè planche a. Sa ki fè istwa sa enteresan se ke li te mete pyebwa pou sèn aktyèl rouch a. Kounye a, marke yo konprann ke yo kapab elaji piblik yo san pa pèdi kontak ak sa ki te fè yo espesyal nan premye, sa ki tou pou pi lontan kreye yon lyen pi fò ak kliyan yo.
Plizyè marke streetwear konnen ke mete edisyon lwite se yon teknik ki fonksyone anpil paske moun renmen sa yo pa ka jwenn. Lè yon konpayi kreye yon senary eskase, sa fè bagay yo sanble rar menm si yo pat vre rar. Pran jakèt ak bòs logwòl Supreme yo - lè yo sòt, tout moun vle youn imedyatman. Trak la senp: mete ti lòt objè espesyal yo dispònib pou sèlman yon fèw jou. Sa kreye imedyatman yon brouhaha ak fè kliyan yo panse yo gen absoliman bezwen sa ki dispònib. Vann pouse anpil rapidman, mizikòb yo rete fidele pi longtan, ak mako a gen yon imaj eksklizif ak koulè. Boutik entènèt yo te pral pi lwen avèk sa a, mete oryèl ki ap koule pou montre konbyen tan ki rete avan yon bagay vann tout. Moun panike klike anpil plis kounye a, paske yo konnen egzakteman konbyen pè ki rete nan stok yon bò oswa lòt.
Sa ki fèt Supreme chak semèn ak lansman pwodui yo te mete nivo a pou tout moun k ap travay nan domèn vetman roud lan. Yo fè piblisite atravè rarété, yo prezante bagay nouvo chak jou jedi, men sèlman an kantite limité. Sa kreye yon sik ip abilant kote moun vin ekstaze, achte rapidman, epi wè menm objè sa yo monte an pri sou sit entènèt vann resey. Anpil lòt konpayi te imite modèl sa a tou, pa sèlman nan alam vetman men tou nan chwazi ak lègzeman gadjèt. Teknik sa a mache paske gen yon bagay prevezib nan jan bagay nouvo yo sòt, men kiskonk avèk pa janm konnen egzakteman ki kantite stok yo pral genyen. Kombinèzonsa a kenbe kliyan yo tounen chak semèn pou viv eksperyans ekskliziv sa a. Anpil marke ki swiv patèn sa a rapòte yo vann plis pase 90% nan estok yo imedyatman sitot bagay yo parèt sou etajaj.
Mak streetwear ki reyisi anpeche fè yon bon ekilib ant eksklizivite pwodui yo ak kapasite pou fè as ezès. Lanseman limité pral toujou fè moun pale, men konpani yo dwe tou gen aszès pwodui pou satisfè kliyan abityel yo. Yo pa ka senpman manke tout bagay, paske sa ta detruit tout sans idantite espesyal sa. Bon fasilite planifye an avans pou kapab pwodui nouvo lòt rapidman lè nesesè, san pèdi kalite a. Anpil mak swiv yon modèl kote yo kòmanse avèk ti lansman ki vann imedyatman, epi pi ta lanse vèsyon plis gran menm atik la. Sa pèmèt yo wè sa ki fonksyone avan yo mete an mas produksyon. Konpani entelijan konprann ke sa pèmèt yo evite gen twòp envantè san vann, pandan yo toujou kenbe imaj pwodui yo kòm yon bagay rar ak valè nan imaj koleksyonè yo.
Hip hop ak stri-tvet ap danse yon danse kreyatif sot nan tout bon kòmansemann, totalman transfòme fason vêtman yo fèt. Nan lane 80 yo, ou souvan sonje kandwa Run-D.M.C. parèt nan TV avèk kostim Adidas yo? Moment sa a te mete pye anpil bagay ki te vin aprè. Rapè yo pa sèlman mete vêtman ankò—yo te ede desine yo tou. Entrepriz stri-tvet te fini avek fètik tibous ak jan jeans epi yo te kòmanse kreye pès ki gen yon siyifikasyon mizikal. Chak fwa yon nouvo mizik sòti oswa yon artis chanje estil, mako yo te oblije kenbe rytm lan rapidman. Yo te aprann fè piti lòt rapidman men toujou kenbe kalite a wo paske manm yo te konnen bon bagay lè yo wè li. Alèz jodi a, plizyè etikèt stri-tvet ap di ou ke kolaborasyon ak mizik se kote tout idè eksitan yo sòti kounye a.
Lè Kanye West te asosye l ak Adidas pou liyen Yeezy li an, sa te montre toutan kantite yon sèl moun kapab chaje tout sèktè manifaktiri vetman rwa a. Se sa yo rele "efè Yeezy" la ki te pouse sajisman domann yo, sa ki te oblije manifaktirè yo travay pou konstwi sistèm envantè ki kapab pran swen vòltilite nan pwodiksyon an—kèk fwa pwodiksyon an te ogmante jiska 800% nan pa pi plis pase 2 jou. Chak lansman Yeezy te atrè tou de santèn milye moun ki eseye achte imedyatman, sa ki te pouse atizan yo adopte teknoloji tankou sistèm syivik epi blokcheyn pou tout bagay rete odone epi empeche pwodui fèks yo envazi mache a. Tout sa vle di se ke moutonen yo te oblije kwibye koman fè manifaktiri volim lan pou lansman abityèl yo alafwa kote yo kenbe kontwòl kalite a nan nivo anpil pou lansman edisyon limité espesyal yo. Epi byenke fèy, yo rive fè li, yo te kreye yon mikstir etranj ant efikasite atizan ak mestiz atizanal ki vin souvan nouvo nòmal la nan sèktè a.
Fason tendans yo bouge kounye a se totalman diferan paske rezo sosyal yo te ratpitine sa ki te pral ete chanjman sezonal yo an yon bagay ki rann olye de kèk lè. Moun ki fè vètman roud lan dwe vin anpil plis flixib pou yo kapab swiv rytm lan. Pran TikTok pou egzanp, algoritm li travay tan rapidman ke lè l fè yon nouvo desen pral genyen anviwon 50 milye pre-kòmand longtem avan ke plizyè konpayi tap menm panse fè echantiyon. Sa ki fè demann imedyat sa a pouse fabrikan yo chwazi metòd pwodiksyon ki mete tout bagay nan tout pye nan tèm 3 jou sèlman. Epi malgre sa, yo reyisi kenbe nivo kwalite ki pi wo pou yo pa mete an kòl moun ki fè vlog yo ki te ede kreye tout bwochan sa a. Lè nou gade chif yo soti nan rapò 2024 sou endistri moda a, nou wè yon bagay enpakab: moun ki fè vètman roud lan ki travay avèk moun ki fè vlog sou TikTok reyisi ase pouse pwosesis pwodiksyon yo 300 pousan de pi rapid ke moun ki fè moda klasik yo. Ankò pi bon, yo kenbe defèt yo anba mwatye pousan, tout sa grase kontwòl kwalite ki vreman ekoute sa moun ap di sou rezo sosyal yo.
Lè Louis Vuitton te mete men avèk Supreme nan lane 2017, se tèlman yon bagay kòl pa t' espere. Kolaborasyon saa te tonbe anba tout moun, fèt apwoksimativman 100 milyon dola amerikèn sèlman nan premye semenn li. Kantite lajan saa te montre jis nan ki pwen kolaborasyon endistriyal sa yo kapab genyen pou vye komèsyalman. Ki sa ki te fè sa fonksyone si byen? Sa te reyini ansyen nwayo ak rasavaj kilti rwa. Moun te devenny fou pou lansman limité sa yo ki te parèt nan gwo vil yo tout alantou mond lan. Epi kisa ki enteresan - eksperyans saa te prouve ke mark streetwear yo pa bezwen sakrifye estetik otantik yo menm lè yo koch pechè. Lè nou gade sa ki te pase aprè patisipasyon saa, tou de sektè mod yo te komanse panse diferan sou fason yo desine pwodui ak jan yo vann yo bay konsomatè yo.
Travay avèk etikèt moda nivo wo a pouse fabrikan anseye yo pran nivo pi wo nan fason yo pwodui bagay yo. Yo bezwen malteryal ki pi bon, metòd pi entelijan pou monte bagay yo, ak kontwòl pi sere sou sa ki sòti nan atelye yo. Pou reyisi kolaborasyon sa yo, fòk yo repense fason yo opere chak jou. Mache de lwis oswa nivo eksepsyonel yo mande atansyon obsesif a chak pye epi chak boudike, sa ki kapab difisil lè yo eseye kenbe rytm nimewo yo ki nesesè pou rann ti kantite limit sa yo ki tan revan. Tout chanjman sa a gen yon kout alavant pou machin nouvo ak fòmasyon travayè yo ki konn fè sa yo fè. Men se vale tout efò a nan fen li paske pwodui final la senpman ap prezante ak sanble pi bon, sa ki fè sans pou tout moun ki envolve, soti nan angajman desinyatè a rive tou boubout lan.
Strètver la te fèt nan lane 1990 epi l sòti de kilti riral ak jeunèz yo. Li afekte anpil pa kilti hip-hop, skatebòd ak punk, metant aksan sou ekspresyon endividyèl ak koneksyon kominote atravè mod.
Otantiki a pèmèt mako yo kenbe kredibilite kiltirèl yo. Vrai strètver la gen rapò ak istwa kiltirèl ak koneksyon jennen, pa ak istwa korpo sans sibstans.
Lansman edisyon limité yo itilize psikoloji rarété a, kreye yon sans urjans ak eksklizivite ki pouse konsomatè yo vle ak fè yo fidèl ak mako a.
Mizik, espesyalman hip-hop la, te jwe yon wòl enpotan nan inovasyon strètver la, ak aitis yo ki afekte desen ak kolaborasyon yo. Pwotòl medya sosyal yo tou akselere adoptyon tandans yo nan tan reyèl.
Kolaborasyon ak mako asezi tankou Louis Vuitton pouse prestij ak elargi mache konsomatè a alòske yo mete mako streetwear yo nan eksperyans pou rankontre nivo pwodiksyon moda nòmal.
EN
