Streetwear ilianza kukuza mitaa ya miji ya miaka ya 1990 ambapo watoto walitumbukia, wakitumia miongozo kutoka kwa vile walichowasikia katika video za hip hop, mabanda ya kuinua darubini, na sanaa za punk rock. Umoda wa kawaida wakati ule ulikuwa umepangwa kama vile wasanii walivyoonyesha kwenye mitambiko, lakini streetwear ilikuja kutoka chini, si kutoka ofisi fulani ya kifahari. Watu walivaa mavazi haya kwa sababu walitaka kuonyesha ni nani, kutofautiana na kawaida na kuungana na wengine ambao walihisi kama wao. Ukweli kwamba ulikuwa umepanda mizizi katika utamaduni halisi umempa uzito wa kweli wakati ulipofikia makini ya wengine. Wakati ule, watu hawakuhusu alama kubwa au lebo za ghali; walitaka tu kuonekana kama walivyohisi ndani. Jambo la kusichanganyikiwa ni kwamba mtazamo huu wa kweli ulisababisha jambo ambalo baadaye vifaa vya juu vilipotaka sana kuwakilisha.
Brandi za streetwear zinahitaji kudumisha sifa zao za kitamaduni ikiwa wanataka baki muhimu. Soko lilianza kama kidogo katika maeneo madogo lakini sasa linazalisha kiasi cha dola bilioni 185 duniani kote. Wakati makampuni yanapowaka kubwa zaidi, yanakumbana na matatizo ya kudumisha vitu ambavyo vilivifanya kuwa maalum kwanza. Brandi zenye mafanikio zikumbuke pale zilipotoka. Baadhi yanashirikiana na wasanii wa grafiti ambao wanapaka maduka katika mitaani badala ya wasanii mashuhuri. Wengine wanatoa vitu vya kipekee vilivyo kumbukumbu wa maeneo ya skate ya zamani au nyimbo za hip hop za miaka ya 90. Jambo muhimu ni kusimulia hadhira halisi kuhusu jinsi brandi inavyowasiliana na tamaduni halisi, si tu kuzungumzia kwa maneno ya kiserikali kuhusu uhalisi bila kuna kitu nyuma chake.
Namna ambavyo Stüssy ilivyoenda kutoka kuchapisha vikoi vya surferi kwa mkono hadi kuwa jina kubwa la kimataifa inaonesha kitu ambacho vifaa vya mavazi ya mitaani vinaweza kufanya wakati wanapowasili wakiondoa asili zao wakati wakiongeza kwa kiasi kikubwa. Jambo hilo lilianza pale kesho ambapo Shawn Stüssy angesema anachapisha alama yake kwenye mishati tupu kwa marafiki wake chini ya pwani. Hali hiyo ya msingi ilikuwa ni sawa kamwe ambayo ilifanya mavazi ya mitaani ya awali yawe na kweli na uhalisi. Wakati watu walianza kutaka vikoi hivi zaidi, Stüssy ilibaki imara kwa kujaribu kudumisha vitu kama toleo la kufikika kwa watu wachache, kufanya kazi pamoja na wasanii wa mitaa na wasurufu wa mitaani, na kubaki kwenye mifano ambayo ilimfahamisha kila mtu kuhusu siku za California Kusini ambazo zilipitwa kusurufu na kusafiri kwa gari la kisurufu. Kile kinachoifanya hadhia hii iwe ya kuvutia ni namna ambavyo ilipewa mfano kwa jambo la sasa la mavazi ya mitaani. Sasa vifaa vinajua wanaweza kuongeza ufanisi wao bila kupoteza uhusiano na jambo ambalo walikuwa na maana kwa wao kwanza, ambalo linawezesha kuunda uhusiano imara zaidi na wateja kwa muda mrefu.
Brands zote za nguo za mtaa zinajua kuwa kutoa bidhaa za kipekee hufanya kazi vizuri kwa sababu watu wanapenda vitu ambavyo hawavikii kupata. Wakati makampuni yanapounda uhaba, huchangia hisia ya ukali hata kama haya viatu havipo halafu vya haba. Chukua Supreme's box logo jackets - wakati hutolewa, kila mtu anataka moja mara moja. Tovuti za soko zimefanya jambo hili kufaulu zaidi kwa kutumia saa zenye dakika zinazohesabi muda ulichobaki kabla jambo lolote litokezwe kabisa. Watu wanapasuka kubonyeza zaidi sasa wanapojua idadi kamili ya viatu bado vilivyo katika stokhu.
Kile Supreme hukifanya kila wiki kwa kutolea bidhaa zao kimeweka kanuni ya jinsi vikundi vya nguo za mitaa vinavyofanya kazi sasa. Wanatoa uangalifu kupitia ukosefu kwa kutoa vitu vipya kila Alhamisi, lakini kwa idadi ndogo tu. Hii inawezesha mzunguko fulani wa uangaziaji ambapo watu hujivunia, wanyenyekeza vitu haraka, kisha wanaona vitu hivyo vimeongezeka thamani kwenye tovuti za mauzo tena. Kampuni nyingi zimefuata mfano huu pia, si tu katika nguo bali pia viatu na wakati mwingine vifaa. Tovuti inafanya kazi kwa sababu kuna kitu kinachoweza kutambuliwa kuhusu wakati bidhaa mpya zitatokea, ingawa hakuna anayejua kiasi gani cha stoki kitakuwepo. Kipengele hiki huwawezesha wateja kurudi wiki baada ya wiki kama wana tamaa ya ufanisi. Wakanda wengi wafuatayo mkondo huu wanaripoti kuwauza zaidi ya asilimia 90 ya stoki yao haraka baada tu ya bidhaa kuingia kwenye rafu.
Vibanda vya streetwear ambavyo vinajifunza kuhakikisha kuna usawa kati ya kudumisha bidhaa zao kama za kipekee na kuzitengeneza kwa wingi. Matoleo ya kipekee yanahakikisha watu wanasema mengi, lakini kampuni lazima zina wizara wa kutosha ili kumtakasiza mteja wa kawaida. Hawaswi kupungua kila kitu kwa sababu hivyo hutupa kile ambacho ni maana ya kusababisha bidhaa iwe na thamani. Vifaa vizuri vina mpango mbele kiasi cha kutosha ili vikunje vifungu vipya haraka ikiwa hitaji bila kushirikia ubora. Vizwaa vingi vinatawala kipindi ambacho huanza kwa matoleo madogo sana ambayo yanauza haraka, kisha baadaye yanatolea toleo kubwa zaidi la kitu kilekile. Hii inawawezesha kuona kinachofanya kazi kabla ya kuingia kikamilifu katika uzalishaji wa wingi. Kampuni smart zinajua kwamba hii inawasaidia kuepuka kushakiliwa na mali ambayo haiuuzi wala bado inawawezesha bidhaa zao kuonekana kama za rar na zenye thamani kwa maoni ya wapelelezi.
Hip hop na nguo za mitaa zimekuwa imefunganywa katika dansi ya ubunifu tangu siku za awali, ikibadili kabisa jinsi nguo zinavyotengenezwa. Katika miaka ya 1980, unakumbuka wakati Run-D.M.C. alipofika kwenye televisheni amevaa sare za Adidas? Saa hiyo ilianza kitu kikubwa. Waigizaji wa rap hawajarudi kuwa wanavikia tu, bali walianza kusaidia kubuni pia. Makampuni ya nguo za mitaa yakaacha kuzalisha vikoi na saruari zenye sura moja na kuanza kutengeneza vitu vilivyoonesha maana halisi kuhusu muziki. Wakati ambao nyimbo mpya ingepigwa au wasanii wangebadili mtindo, makampuni yalitakiwa kufuata haraka. Wamejifunza kuzalisha idadi ndogo haraka lakini bado kudumisha ubora kwa sababu wapendwa walijua vitu vizuri wakiviona. Mpaka leo, makampuni mengi ya nguo za mitaa yatoweka kwamba ushirikiano na muziki ni mahali ambapo mawazo makuu yanatoka sasa hivi.
Wakati Kanye West alipowatengana na Adidas kwa mkono wake wa Yeezy, ulionyesha jinsi mtu mmoja tu anaweza kubadilisha sana tarakimu ya uuzaji wa mavazi ya mitaa. Mfumo huu unaoitwa "matokeo ya Yeezy" ulisababisha ongezeko kubwa la talaka ambalo limefafanua wafabrica kuongeza mfumo wao wa usimamizi wa inventori ili kusimamia mabadiliko makubwa ya uzalishaji ambapo mara nyingi inakaribia kupanda hadi asilimia 800% kwa siku mbili tu. Kila uchaguzi wa Yeezy ungewapa watu zaidi ya elfu mia moja waliojaribu kununua kwa wakati mmoja, jambo ambalo lilipeleka vituo vya uzalishaji kutumia vitu kama vile mifumo ya usimamizi kwa njia ya anga (cloud tracking) na teknolojia ya blockchain ili kudumisha utaratibu na kuzuia bidhaa za wachawi kuingia soko. Maana yote haya ilikuwa kwamba viberia vilibidi kujifunza jinsi ya kufanya uzalishaji kwa wingi kwa matoleo ya kawaida, wakati pia wanahakikishia ubora wa juu kwa ile toleo dogo maalum. Na kwa namna fulani walifanikiwa, kuunda mchanganyiko ambalo haugunduliwa kabla ya ufanisi wa kiashiria na ujuzi wa kifani ambao ukawa kama kawaida mpya katika sekta.
Namna ambavyo mawazo yanavyosogea sasa ni tofauti kabisa kwa sababu vyombo vya mitandao vimefupisha mabadiliko ambayo kawaida yalikuwa yanasimama kipindi cha harusi kuwa kitu kinachotokea ndani ya masaa chache. Brandi za mavazi ya mitaa zinapaswa kufanya mafunzo makubwa ili kusimamia kasi hiyo. Chukua mfano wa TikTok, algorithm chake kinatumia kasi kiasi kwamba mara moja muundo mpya unapata hata milioni 50 ya maagizo kabla hata kulianza kufikiria kuhakiki vipengee. Ombi kiasi hicho la mara moja limepusha wazalishaji kubadilika kwenye njia hizi za uzalishaji wa wakati kamili ambapo wanaweza kumaliza bidhaa kwa siku tatu tu. Na bado wanaendelea kudumisha ubora wake juu kiasi cha kuzuia wasanii ambao walimsaidia kuunda umshindo huo. Kutazama takwimu kutoka ripoti ya sekta ya mode ya mwaka 2024 inaonyesha jambo la ajabu: wazalishaji wa mavazi ya mitaa wanaowashirikiana na wasanii wa TikTok wameongeza kasi ya uzalishaji wao kwa asilimia 300 ikilinganishwa na brandi nyingine za mode. Bora zaidi, wamezuia vibaya kuwa chini ya asilimia moja kwa elfu kwa sababu ya uchunguzi wa ubora unaolenga kusikiliza watu wanavyozungumza kwenye mitandao ya kijamii.
Wakati Louis Vuitton aliposhirikiana na Supreme mwaka wa 2017, ilikuwa jambo ambalo hakuna alilokua amekuwa amekiona. Ushirikiano ulimfukuzia kila mtu, ukizidia kiasi cha dola milioni 100 tu kwa wiki ya kwanza pekee. Fedha hiyo ilionyesha nguvu ambazo aina hizi za ushirikiano zinazoweza kuzitengeneza kwa sababu ya manunuzi. Ni kitu kipi ambacho kilifanya kazi vizuri sana hapa? Kilichanganya vitu vya uzuri vya zamani na uongozi wa kitambo cha utamaduni wa mtaa. Watu walipanda kwa matoleo yale ya kikomo yanayotolewa katika miji mikubwa kote duniani. Na yapo jambo ambalo linafanya liwe la kuvutia - ujumbe huu ulithibitisha kwamba vifaa vya kuvaa mtaani havitaki kuwadaa hisia zao halisi hata wakati wanapobeba bei kubwa. Baada ya ujumbe huo, sekta zote mbili za mode zilianza kufikiria kwa njia tofauti kuhusu jinsi wanavyotengeneza bidhaa na kuzitangaza kwa wateja.
Kufanya kazi pamoja na vitambaa vya modani vinavyoshiriki kinawasilisha watengenezaji wa streetwear kupanda mizigo yao katika kutengeneza bidhaa. Wanahitaji vifaa bora zaidi, njia bora zaidi za kuunganisha vitu, na udhibiti mkali zaidi wa vitu vinavyotolewa milimani. Kufanikisha ushirikiano huu unahitaji kubadilisha jinsi wanavyofanya kazi kila siku. Bidhaa za kielimu zinahitaji makini makubwa kila kitawi na kila uzi, ambacho unaweza kuwa mgumu wakati mnajaribu kudumisha idadi inayohitajika kwa ajili ya matoleo machache yanayotakiwa. Mabadiliko haya yote yanatoa gharama za awali kwa sababu ya mashine mapya na mafunzo ya wafanyakazi ambao wanajua kazi yao. Lakini ni thamani yake mwishowe kwa sababu bidhaa za mwisho zinaonekana bora zaidi na zinazidi vizuri, ambacho husaidia kila mtu anayehusika kutoka kipindi cha msanii mpaka kwa watu wanaobibuya rukani.
Streetwear ilianza miaka ya 1990 na kukua kutokana na mikusanyiko ya miji na vijana. Imesababishwa kwa kiasi kikubwa na utamaduni wa hip-hop, skatebaodi, na punk, ikizingatia kujieleza kama binafsi na uhusiano wa jamii kupitia mode.
Ukweli unasaidia brandi kudumisha uaminifu wa kitamaduni. Streetwear halisi husimama pamoja na hadhira halisi za kitamaduni na uhusiano badala ya hadhira za kikampuni bila maana.
Vifaa vya toa vya kipekee vinatumia sayansi ya ukosefu, kuunda hisia ya haraka na ufasaha ambao hunyanyua hamu ya mteja na uaminifu wa brandi.
Muziki, hususani hip-hop, umezungumza kama msimbo mmoja wa kibinafsi wa kuwawezesha watu kufanya mapinduzi katika streetwear, ambapo wasanii wanawezesha kubuni na ushirikiano. Vijakazi vya kijamii pia vinaharakisha kuchukua mifumo ya kipindi hiki.
Ushirikiano na vigezo vya kiburajali kama vile Louis Vuitton hutoa sifa na kupanua masoko ya wateja, pamoja na kuwachangia vigezo vya utoaji wa mitindo ya juu kwa vigezo vya kina cha mitindo.
EN
