Thosaigh an strípéireacht ag fás as na ceantair cathracha sin sa dá mhíle bliain déag nuair a bhí na páistí ag cruinniú le chéile, agus ag glacadh treoir ónár bhfaca siad i bhfíseáin hip hop, i bpáircíní snaicaird, agus i dtaiscéil punk rock. Bhí modh traidisiúnta ar fad ag an am sin faoi na rudaí a thaispeántaí ar na taibhlí, ach tháinig an strípéireacht ón bhun go barr, seachas ó oifig éadrom áit éigin. D’uascladh daoine na cuidí seo mar gheall ar iarraidh a bheith orthu a léiriú cé a bhí i ndán, chun seasamh amach in aghaidh an ghnáth agus nascadh le daoine eile a bhí ag teastáil leo an rud céanna. Gheobhadh sé meáchan fíor aige nuair a thug cúl leis an gcultúr a bhí ann, nuair a tháinig sé i gcroí lár do chuimhne na ndaoine. Ar an am sin, níor thug daoine bac ar logó móra nó lipéid daor; ba mhaith leo amháin dath a bheith acu ar an mbealach a bhíodh siad istigh. Tá sé deacrach, ach tharla go ndearna an cur chuige fíorshóirseach seo rud a bhí orduithe ag comhlachtaí ardchaighdeáin a chóipeáil níos déanaí.
Ní mór do bhainc cáilíochta sráide a gcuid creidmheasa chultúrtha a chaomhnú má tá siad ag iarraidh fanacht ábhartha. Thosaigh an margadh beagán i scéin áitiúla ach déanann sé thart ar 185 billiún dollar faoi láthair ar fud an domhain. Nuair a dhéanann cuideachtaí iarracht fás níos mó, tagann fadhbanna acu maidir leis an méid a rinne iad speisialta go dtí seo a chaomhnú. Cuimhníonn na bainc rathúla ar an áit a raibh siad ag tosú. Oibríonn roinnt acu le healaíonráithreacha a phainteann ballaí i ngortáin seachas le hainmneacha móra dearadh. Glacann daoine eile le béimeanna teoranta a dhaingníonn áiteanna sean-scríbeála nó tionscnaimh hip hop clasaiceacha ón 90idí. Is é atá ráite againn ná scéalta fíora a insint faoin gconaisc idir an mbanc agus an chultúr fíor, seachas scéalta chorparáideacha a insint faoi fhírinne nuair nach bhfuil aon rud taobh thiar de.
An bealach a d’imigh Stüssy ó lámhphrintáil tréidiléar fhoirneamh go bheith ina ainm domhanda móir taispeánann cad is féidir le brandaí tréidiléar a dhéanamh nuair a choinníonn siad a gcuid fréamhacha agus ag fás ar an gceann mór fós. Thosaigh an scéal ar fad nuair a bheadh Shawn Stüssy ag lámhphrintáil a logo ar thléarán bán do chairde aige síos ag an trá. Ba é an spiorad lucht an talún sin a bhí freagrach as an tréidiléar go bhfuil ann sa tosaigh a bheith chomh fíor agus chomh uathúil. Nuair a tháinig tuisceal orthu siúd uilig ar níos mó de na tréidiléar seo, choinnigh Stüssy díreach leis féin trí réimse teoranta a choinneáil, ag obair le healaíonaithe áitiúla agus scáilteoirí, agus ag fanacht le dearbhúcháin a cuimhneofadh daoine ar na laethanta a chaith siad ag foirneamh agus ag scáilteáil i gCeanalóid Theas. An rud a dhéanann an scéal seo suimiúil ná gur socraigh sé an clárchloig i bhfad don scéal tréidiléar an lae inniu. Anois tá aithne ar bhrandaí go bhféadfaidh siad a n-éadrom a leathnú gan aon bhriseadh teagmhála leis an rud a rinne iad speisialta sa chéad áit, rud a thógann naisc níos láidre le custaiméirí ar feadh ama.
Tá a fhios ag formhór mharcaí cáilíochta sráide go mbaineann titimtana leasaíochta torthaí iontacha, mar is maith le daoine rudaí nach bhféadfadh siad a fháil. Nuair a chruthaíonn cuideachtaí ghortú, déanann siad rudaí a dhéanamh a bhfuil cosúlacht ar ghearrán orthu fiú amháin má níl siad go fírinneach ina gceart ghearr. Má tá tú ag smaoineamh ar chúlraí Supreme leis an mbosca logo - nuair a thagann siad amach, is mian leis an gach duine ceann dá mhéad. Tá an tricráthán simplí: scaoileadh beagáin beaga de na míreanna speisialta ar feadh cúpla lá amháin. Cruthaíonn sé seo craiceann láithreach agus déanann sé do na custaiméirí smaoineamh go bhfuil uimhir ar bith acu ar na rudaí atá ar fáil. Léimfidh na díolacháin go tapa, fanfaidh na hiantain dílis níos faide, agus faighfidh an marcán an fíonramhailt eisiach sin. Rinne siopaí ar líne an obair seo níos fearr leis na málaí a thógann ar an am chomh fada fós fágtha sula díolfar rud ar fad go hiomlán. Bíonn níos mó daoine ag cliceáil i bpainic anois agus iad ag tuiscint go cruinn cé mhéad páirí atá fágtha i stoc áit éigin.
Tá Supreme ag leanúint caighdeáin a bhfuil sé féin socraithe le titim a dtáirgí gach seachtaine, caighdeán a chuir an bealach ar fáil don gcóras a oibríonn cluichí stréite air an-diogh. Cruthaíonn siad buaidh trí éagsúlacht, le níos mó ábhar nua á scaoileadh gach Déardaoin, ach amháin i méid teoranta. Cruthaítear chuimsiú hype mar sin féin, áit a mbíonn daoine ag fanacht le ceannach, agus ansin ag breathnú ar na hioncam céanna seo ag ardú ar shuíomh athdhlaoithe. Tá go leor gnólachtaí eile ag cóipeáil an mhúnla seo freisin, ní hamháin i dtrioblóidí ach i bputaí agus uaireanta fiú gluaisteáin. Oibríonn an tric sin toisc go bhfuil rud réasúnach roghnaithe faoi nuair a bheidh níos mó ábhair nua ar fáil, cé nach bhfuil a fhios ag duine ar bith go beacht cén fhardan stoc a bheidh acu. Coinneann an mheascán sin custaiméirí ag teacht ar ais seachtain taobh istigh seachtain ag lorg an phraitheachais is deise. Tugann formhór na mbranda atá ag leanúint an patrúin seo faisnéis go ndíol siad thar 90% dá stoc láithreach nuair a théann táirgí ar shealbháin.
Tá brandaí feithicle sráide a bhfuil an-spiorad acu ag smaoineamh ar conas dul ar an sreang idir a gcuid rudaí a choinneáil eisiach agus fós go leor táirgí a dhéanamh. Tá scaoileadh teoranta cinnte ag cur daoine ag caint, ach ní mór do chuideachtaí go mbeadh go leor stoc acu chun custaiméirí rialta a shásamh freisin. Ní féidir leo a rith amach díreach ar gach rud mar sin a mharaíonn an pointe iomlán a bheith rud éigin speisialta. Pleanann monarcha maith fada roimh ré ionas gur féidir leo bailte nua a chur amach go tapa nuair is gá gan cáilíocht a íobairt. Tá an chuid is mó de na brandaí ag leanúint patrúin ina dtosaíonn siad le titim an-bheag a dhíolann amach láithreach, agus ansin níos déanaí a chur as leaganacha níos mó den earra céanna. Ligeann sé seo dóibh a fheiceáil cad a oibríonn sula dtéann siad go léir isteach i dtáirgeadh mais. Tá a fhios ag cuideachtaí cliste go gcuireann sé seo cabhair orthu chun deireadh a chur le tonna stoc neamhdhíolta agus fós a gcuid táirgí a choinneáil ag mothú annamh agus luachmhar i súile bailitheoirí.
Tá hip hop agus streitwear páirteach i rince chruthaitheach ó na céad láithre, ag athrú i ndóigh conas a dhéantar éadaí. Ar ais sa 80idí, an cuimhníonn tú nuair a tháinig Run-D.M.C. ar an teilifís agus iad ag cur suas ar aistriúcháin Adidas? Thosaigh an t-ábhar sin rud mór. Níor chuir rapair éadaí ar a mbeatha níos mó, chuidíodh siad leo iad a dhearbháil freisin. D’fhág ceantair streitwear t-scaoileanna agus geansaí ginearálacha agus thosaigh siad ag cruthú béimeanna a bhí le bheith le rá aiciomh cheoil. Nuair a tháinig traic nua amach nó nuair a athraigh ealaíontóirí stíle, bhí gá leis na brandaí a bheith suas leis an am. D’fhoghlaim siad beannaí beaga a tháirgeadh go tapa ach fós cáilíocht ard a choinneáil toisc go raibh a fhios ag na hiantain cad a bhí maith nuair a bhíodh siad ag feiceáil é. Anseo inniu, déanfaidh an chuid is mó de na lipéid streitwear a admháil go bhfuil na comharlachtaí ceoil ina bhfuil na smaointe is spreagúla ag teacht ó thar an am.
Nuair a chuir Kanye West le chéile le Adidas ar a líne Yeezy, thaispeáin sé go soiléir cé chomh mór a fhéadfadh duine amháin teacht ar an tionscadal monaraithe caidé stairt. Thug an rud a dtugtaí ar an "éifeacht Yeezy" seo leasúcháin éadóchasacha ar an iarratas a chuir monaróirí ag iarraidh córais stoc a thógáil in ann réidhe le scoláireachtáil mhonaraithe a fháil, agus uaireanta ag léim go leith 800% i dhá lá amháin. D’fhéadfadh gach slaoi Yeezy a fháil ar céadaithe mílte daoine ag iarraidh cheann a cheannach ag an am céanna, rud a chuir bainteachaí ag glacadh le rudaí cosúil le córais rianaithe neamhla agus teicneolaíocht blockchain chun gach rud a choinneáil ar eolas agus chun táirgí fhíoraithe a choinneáil as an margadh. D'fhág sé seo go raibh sé riachtanach do mharcanna teacht ar an eolas conas déanamh ar mhéid mór a dhéanamh do shlaoite gnácha agus ag an am céanna, coimeádadh ar chóras rialacháin cáilíochta ar aird dona slaoite an-chaite. Agus ar bhealach éigin, tháinig siad tríd, ag cruthú meascán éiginnteach éifeachtais fhabraice agus cruthaitheoiríochta ealaíne a tháinig chun bheith mar an gnáthchaighdeán nua sa tionscadal.
Tá an bealach a bhíonn aonrachtanna ag bogadh anois i gcónaí difriúil toisc go ndearna meán sóisialta cur leis an méid a bhíodh séasúrach mar gheall ar athruithe atá tarlaithe laistigh de uaireanta. Tá brandaí tréidire stríde ag iarraidh bheith an-fhlecsmpla chun suas lena chéile. Faigh léarscáileán ar TikTok mar shampla, oibríonn a algoritim chomh tapa go mbíonn thart ar 50 míle ordú réamhcheannach déanta ar dheisín nua sula dtosóidh formhór na gcomhlachtaí fiú ag smaoineamh ar thosú ar samplaí a dhéanamh. D'fhéadfadh an t-iarratas láithreach seo cur isteach ar mhodhanna táirgeachta 'just in time' áit a bhféadfar rudaí a dhéanamh laistigh de thrí lá go díreach. Agus fós bíonn orthu fein cáilíocht ard a choinneáil ionas nach ndéanfaidh siad buartha ar na tionóirí a bhain úsáid as an mbrú seo ar dtús. Nuair a féachtar ar na huimhreacha ón tuarascáil 2024 ar an tionscal modh taispeántar rud iontach: bhí comhpháirtíochtaí idir cruthaitheoirí tréidire stríde agus réaltaí TikTok ag luasú ar a bhfórsaí táirgeachta faoi 300 faoin gcéad i gcomparáid le brandaí moda traidisiúnta. Níos fearr fós, coinníodh míchumais faoi leath faoin gcéad buíochas do sheiceálacha cáilíochta a éistear leis an méid a bhíonn daoine ag rá ar mheáin shóisialta.
Nuair a rinne Louis Vuitton páirt le Supreme ar ais i 2017, bhí sé i ndáiríre rud nach raibh aon duine ag súil leis. D'éirigh an comhoibriú le gach duine, ag tarraingt thart ar $100 milliún sa chéad seachtain amháin. Léirigh an méid airgid sin cé chomh cumhachtach is féidir leis na cineálacha tras-indíre seo a bheith ag caint go tráchtála. Cad a rinne an obair seo chomh maith? Chuir sé le chéile rudaí só sean-scoile le imeall amh cultúr sráide. Bhí daoine ag dul as a chéile le haghaidh na scaoilte teoranta sin ag teacht suas i gcathracha móra ar fud an domhain. Agus seo an rud a fhágann go bhfuil sé suimiúil - chruthaigh an t-iarscríbhinn go léir nach gá do bhrandaí streetwear a gcuid brionglóidí uathúla a íobairt fiú nuair a ghearrann siad praghsanna préimhe. Ag féachaint ar an méid a tharla tar éis an chomhpháirtíochta sin, thosaigh an dá earnáil faisin ag smaoineamh go difriúil ar an gcaoi a ndéanann siad táirgí a dhearadh agus iad a mhargú do thomhaltóirí.
Nuair a oibríonn monarthaí streiteála le lipéid fhaiseúnda ar ard, bíonn siad i mbun cur suas leis an dtaoibh tháirgeála. Tá riachtanais air le haghaidh ábhar níos fearr, bealaí níos ciallmhaire chun nithe a chur le chéile, agus seiceálacha níos géire ar na táirgí a théann amach as an bhfoinsíocht. Chun na comhoibriúcháin seo a rialú go cruinn, ní mór athbhreithniú a dhéanamh ar an mbealach ina oibríonn siad lae ar lae. Teastaíonn aire dhobh le gach crochadh beag agus briosca, rud a d’fhéadfadh a bheith deacair nuair a bhíonn sé riachtanach líon áirithe a sholáthar do scortha srianta is mó. Costálann an t-athrú ar fad airgead ar dtús le haghaidh inneallacha nua agus oiliúint oibreoirí a bhfuil eolas acu orthu. Ach tá sé luach é sin deireadh thiar, mar tá níos fearr ar siúl agus ar chumas ar na táirgí deiridh, rud a dhéanann cúrsa don dearthóir ó thaobh an tsainmhíniú go dtí daoine a cheannanna iad ón gciosóg.
D'éiríonn an strídeabháil ó na 1990idí agus as cultúir bhailéite agus óg. Tá sé faoi mhórscrách hip-hop, scáileán scéid agus cultúir phonc, ag béiceáil ar léiriú aonair agus nasc pobail trí mhóid.
Cabhróidh fírinne le marcanna cultúrach a chredibility a choinneáil. Cuireann strídeabháil fíor le scéalta agus naisc chultúrtha fíoráilte in áit scéalta corparáideacha gan ábhar.
Úsáideann titimí leagan teoranta síceolaíocht an ghorta, ag cruthú teannas agus eisiachta a thugann ar theasacht an tsoláthair agus dídean don mharc.
Bhí ceol, go háirithe hip-hop, mar ghníomhaire cumhachtach le haghaidh nuálaíochta strídeabhála, le healaíontóirí ag tiontú dearadh agus comharluithe. Téann ardáin na meán sóisialta chomh maith chun teorainneacha a ghlacadh i ndáiríre a luascadh.
Cuireann comharlachtaí le branda cáilíocha cosúil le Louis Vuitton cáil orthu agus leathnaíonn siad margaidibh tomhaltóirí ag an am céanna a mhaolraíonn siad brandaí stíle sráide chun standairí táirgeachta ardfhaiseáin a chur i gcrích.
EN
