Streetwear 1990-cı illərin şəhər məhəllələrindən, uşaqların hip-hop videolarında, skeytparklarda və punk rok konsertlərində gördüklərindən ilham alaraq inkişaf etdiyi yerlərdən yaranmağa başladı. O dövrdə ənənəvi moda dizaynerlərin pista nə çıxardığı ilə bağlı idi, lakin streetwear həmin modaya zidd olaraq yuxarıdan deyil, aşağıdan, küçədən, həqiqi həyata daxil olaraq inkişaf etdi. İnsanlar bu paltarları geyindilər, çünki öz fərqliliyini göstərmək, ənənəvi normadan fərqlənmək və eyni fikirdə olan digər insanlarla əlaqə qurmaq istədilər. Əslində bu, streetwear-ın sonradan hər kəsin diqqətini cəlb etməsinin səbəbi onun həqiqi mədəniyyətə əsaslanmasında idi. Keçmişdə insanlar böyük loqolara və bahalı etiketlərə əhəmiyyət vermir, sadəcə öz daxili hisslərini xaricə çıxarmaq istəyirdilər. Əyləncəli olan isə bu sadiqlik və təbii yanaşma sonradan yüksək səviyyəli brendlərin təqlid etməyə çox ehtiyacı olan bir şeyə çevrildi.
Küçə geyim brendləri aktual qalmaq istəyirlərsə, mədəni küçə etibarlarını saxlamaq məcburiyyətindədirlər. Bazar lokal mühitdə kiçik başlayıb, indi isə dünya miqyasında təxminən 185 milyard dollar həcmindədir. Şirkətlər daha böyük olmağa çalışdıqca, öz xüsusiyyətlərini qorumaqda çətinlik çəkir. Uğurlu brendlər öz köklərini unutmur. Bəziləri böyük dizaynerlər əvəzinə kəşiklərdə divarlara aerozol boyalarla rəsm çəkən qrafiti sənətkarları ilə əməkdaşlıq edir. Digərləri isə köhnə məktəb skate yerlərinə və ya 90-cı illərin klassik hip-hop mahnılarına həsr olunmuş məhdud seriyalı məhsullar hazırlayırlar. Əslində vacib olan budur: brendin real mədəniyyətlə əlaqəsi haqqında həqiqi hekayələr danışmaq, arxasında heç nə olmayan halda yalnız şirkət retorikası ilə "avtentiklik" haqqında danışmaq deyil.
Stüssy-nin əl ilə surf futbolkaları çap etməkdən başlayaraq böyük qlobal brendə çevrilməsi, küçə geyim brendlərinin köklərini saxlayarkən böyük miqyasda böyüməyi bacardıqlarında nə edə biləcəyinin nümunəsidir. Bütün bu hadisə, Şoun Stüssi-nin sahilə yaxın yerlərdəki dostları üçün boş futbolkalara loqosunu çap etməsi ilə başlamışdı. Bu əsas həvəs, erkən küçə geyimini həqiqi və orijinal edən şeyin özü idi. İnsanlar bu futbolkalardan daha çox almaq istəməyə başlayanda, Stüssy öz kimliyini saxlayaraq məhdud seriyalı tərzini qoruyub saxladı, yerli rəssamlar və skeyterlərlə əməkdaşlıq etdi və cənubi Kaliforniya günlərində surf və skeytla keçirilən günləri xatırladan dizaynlara sadiq qaldı. Bu hekayəni maraqlı edən isə, əsasən bu günki küçə geyim səhnəsi üçün nümunə təyin etməsidir. Hazırda brendlər ilk əvvəl onları xüsusi edən şeylə əlaqəni itirmədən öz əhatə dairələrini genişləndirə biləcəyini bilirlər və bu, nəticədə müştərilərlə daha güclü əlaqələr qurmağa imkan yaradır.
Əksər küçə geyim brendləri məhdud seriyalı məhsulların işə yaradığını bilirlər, çünki insanlar ələ keçirmədikləri şeylərə daha çox meyllidirlər. Şirkətlər nadirlik yaratdıqda, hətta əslində nadir olmasa belə, məhsullar nadir kimi qəbul edilir. Məsələn, Supreme'ın qutu loqolu kurtkalarına baxaq - bu məhsullar çıxdığı andan hər kəs onlardan birini dərhal almaq istəyir. Üsul sadədir: yalnız bir neçə gün üçün xüsusi məhsulların kiçik partiyalarla buraxılması. Bu, dərhal marağı artırır və müştərilərə mövcud olan hər hansı məhsulun mütləq lazım olduğunu hiss etdirir. Satışlar sürətlə artır, fanatlar uzun müddət sadiq qalır və brend özünəməxsus, eksklüziv təsir yaradır. Onlayn mağazalar isə tamamilə satılana qədər qalan vaxtı göstərən geri sayım taymerləri ilə bu prosesi daha da gücləndirib. İnsanlar indi anbarlarda hələ neçə cütün qaldığını bildikləri üçün daha çox panika ilə klikləyirlər.
Supreme hər həftə məhsul atışları ilə etdikləri iş, əsasən bu günlərdə küçə geyim markalarının necə fəaliyyət göstərməsi üçün standart təyin etdi. Onlar hər cümə axşamı yeni məhsulların yalnız məhdud miqdarda təqdim edilməsi yolu ilə nadirlik yaradaraq diqqət çəkməyi bacarır. Bu, insanlar həyəcanlanır, sürətlə əşyaları alır və eyni məhsulların təkrar satış saytlarında qiymətinin artdığını görür, beləcə bütün bir həyəcan dövrəsi yaranır. Bir çox digər şirkət də bu modeli köçürüb, yalnız paltar deyil, həmçinin ayaqqabı və bəzən hətta elektronika sahəsində də. Bu üsul işləyir, çünki yeni məhsulların nə vaxt çıxacağı barədə proqnozlaşdırıla bilən bir şey var, lakin kiminsə anbarında tam olaraq nə qədər stok olacağı məlum deyil. Bu qarışıq, müştərilərin həftədən-həftəyə eksklüziv hiss etmək üçün geri qayıtmasını təmin edir. Bu modeli izləyən əksər markalar məhsullar rəflərə çıxar çıxmaz inventarlarının 90%-dən çoxunu dərhal satdığını bildirir.
Stritvayar brendləri öz məhsullarını eksklüziv saxlamaq və eyni zamanda kifayət qədər məhsul istehsal etmək arasında tarazlıq yaratmağı bacarırlar. Məhdud buraxılışlar mütləq insanları danışdırır, lakin şirkətlərin həm də adi müştərilərin tələbatını ödəyəcək qədər stokda məhsulu olmalıdır. Onlar sadəcə bütün məhsulları bitirib çıxara bilməzlər, çünki bu, xüsusi bir şeyin olması fikrini tamamilə ləğv edir. Yaxşı fabriklər qabaqcadan planlaşdırır ki, keyfiyyətdən imtina etmədən lazım olduqda yeni partiyaları tez bir şəkildə istehsal edə bilsinlər. Əksər brendlər əslində super kiçik buraxılışlarla başlayır, bu buraxılışlar dərhal satılır, sonra isə eyni məhsulun daha böyük versiyalarını çıxarır. Bu onlara kütləvi istehsala başlamadan əvvəl nəyin işlədiyini görməyə imkan verir. Ağıllı şirkətlər bunun artıq satılmayan inventarın toplanmasının qarşısını almağa kömək etdiyini bilirlər və eyni zamanda kolleksiyacıların gözlərində məhsullarını nadir və dəyərli hiss etdirir.
Hip-Hop və küçə modası erkən dövrlərdən bəri yaradıcı bir rəqsdədir və paltarların istehsal üsulunu tamamilə dəyişib. 80-ci illərdə Run-D.M.C. televiziyada Adidas tərəfindən istehsal olunan pıjama kostyumlar geyinərək meydana çıxdıqlarını xatırlayırsınız? Həmin an əslində böyük bir şeyin başlanğıcını qoydu. Rapperlər artıq yalnız paltar geyinmirdilər, onlar həm də dizayn etməyə başladılar. Küçə modası şirkətləri ümumi tişört və dənizçi şalvarları istehsal etməyi dayandırıb, musiqi ilə əlaqəli mənalı əşyalar yaratmağa başladılar. Yeni treklər çıxdıqda və ya ifaçılar stilini dəyişdikdə, brendlər sürətlə onlara uyğunlaşmağa məcbur idilər. Onlar keyfiyyəti yüksək saxlayaraq eyni zamanda kiçik partiyaları sürətlə istehsal etməyi öyrəndilər, çünki tərəfdarlar yaxşı əşyanı gördüyü kimi tanıyırdı. Müasir dövrə gəldikdə, bu gün əksər küçə modası brendləri sizə musiqi əməkdaşlıqlarının həyata gələn bütün maraqlı ideyaların mənbəyi olduğunu deyəcəklər.
Kanye West Adidasi ilə Yeezy sətri üçün əməkdaşlıq etdiyində, bu, bir şəxsin küçə geyim istehsal sahəsini nə dərəcədə dəyişə biləcəyinin aydın nümunəsi oldu. Belə adlandırılan "Yeezy effekti" istehsalçıları, bəzən yalnız iki gün ərzində 800% qədər sıçrayışla nəticələnən kəskin istehsal dalğalarına cavab vermək üçün inventar sistemi qurmağa məcbur etdi. Hər bir Yeezy buraxılışına yüz minlərlə insan eyni vaxtda almağa çalışırdı, bu da zavodları bütün prosesi təşkil etmək və bazarı təqlid məhsulların basması qarşısını almaq üçün bulud izləmə sistemləri və blokçeyn texnologiyasından istifadə etməyə sövq etdi. Nəticədə, brendlər həm adi buraxılışlar üçün böyük həcmdə istehsal etməyi, həm də çox məhdud seriyalı buraxılışlar üçün yüksək keyfiyyətli nəzarəti təmin etməyi bacarmalı idilər. Və nəticədə onlar bu sənayedə yeni normal halına gələn, zavod səmərəliliyi ilə ənənəvi ustalığın qəribə qarışığından ibarət model yaratmağı bacardılar.
Trendlərin hərəkət etmə yolu indi tamamilə fərqlidir, çünki sosial media əvvəl mövsüm dəyişiklikləri olaraq qəbul ediləni bir neçə saat ərzində baş verən hadisəyə çevirib. Küçə geyim brendləri bu tempə uyğunlaşmaq üçün son dərəcə çevik olmağa məcbur qalır. Məsələn, TikTok-un alqoritmi o qədər sürətli işləyir ki, bəzən yeni bir dizayn əksər şirkətlər hələ nümunə hazırlamağı düşünməyə başlamamışdan əvvəl artıq təxminən 50 min əvvəlcədən sifariş yığa bilir. Bu cür dərhal tələb istehsalçıları məhsulları təxminən üç gün ərzində tamamlaya bilən just-in-time istehsal metodlarına keçməyə məcbur edib. Buna baxmayaraq, onlar hələ də ilk növbədə bu şənlik yaratmış influenserləri narahat etməyəcək qədər keyfiyyəti yüksək saxlaya bilir. 2024-cü il moda sənayesi hesabatındakı rəqəmlərə nəzər saldıqda, TikTok ulduzları ilə əməkdaşlıq edən küçə geyim istehsalçılarının istehsal prosesini adi moda brendlərinə nisbətən 300 faiz artırmağı bacardığına təəccüblə baxılır. Daha da yaxşısı, sosial mediada insanlar tərəfindən deyilənləri nəzərə alan keyfiyyət yoxlamaları sayəsində qusurları yarım faizdən aşağı saxlaya biliblər.
Louis Vuitton 2017-ci ildə Supreme ilə əməkdaşlıq etdiyində, heç kəs bunu gözləmirdi. Bu əməkdaşlıq hər kəsi təəccübləndirdi və yalnız ilk həftədə təxminən 100 milyon dollar gəlir əldə etdi. Bu qədər pul, bu cür sənaye keçidlərinin ticari baxımdan nə qədər güclü ola biləcəyini göstərdi. Bunu nə qədər yaxşı işlətdilər? Köhnə məktəb lüks məhsullarını küçə mədəniyyətinin hamar kənarları ilə birləşdirdilər. İnsanlar dünyadakı böyük şəhərlərdə çıxan məhdud seriyalara dəliliklə qapıldılar. Və işin maraqlı tərəfi budur – bu bütün təcrübə sübut etdi ki, küçə rəvəşli brendlər yüksək qiymətlər tətbiq etsə belə, öz orijinal havasından imtina etməklə məcbur deyillər. Həmin əməkdaşlıqdan sonra baş verənlərə baxdıqda, hər iki moda sektoru məhsulları necə dizayn etmək və istehlakçılara necə marketinq etmək barədə fərqli düşünməyə başladı.
Yüksək sənətli moda brendləri ilə işləmək küçə geyim istehsalçılarını məhsul hazırlamağa gətirib çıxarır. Onlar daha yaxşı materiallara, məhsulların düzgün birləşdirilməsinə və zavoddan çıxan məhsulların daha ciddi yoxlanmasına ehtiyac duyurlar. Bu əməkdaşlıqları uğurla həyata keçirmək üçün gündəlik fəaliyyət prinsiplərini yenidən nəzərdən keçirmək lazımdır. Lüks məhsullar hər bir tikinti və dikişə qədər ən kiçik detallara diqqət tələb edir ki, bu da məşhur məhdud seriyalı buraxılışlar üçün tələb olunan miqdarı qorumaq istəyən zaman çətin ola bilər. Bu dəyişikliklər yeni maşınlar üçün və bacarıqlı işçilərin hazırlanması üçün əvvəlcədən xərclər tələb edir. Lakin nəticədə bu, məhsulların daha yaxşı görünməsi və hiss olunması baxımından dəyərli olur və bu, dizaynerdən rəf üzərində satılan məhsulları alan alıcılara qədər bütün tərəflər üçün məntiqlidir.
Streetwear 1990-cı illərdə yaranıb və şəhər mədəniyyəti ilə gənclərin alt mədəniyyətlərindən inkişaf etmişdir. Bu, moda vasitəsilə fərdi ifadəni və cəmiyyətlə əlaqəni vurğulayan hip-hop, skeitbord və pank mədəniyyətlərindən böyük təsirlənib.
Avtentiklik brendlərin mədəniyyət etibarını qorumağa kömək edir. Həqiqi streetwear, möhtəşəm korporativ hekayələr deyil, həqiqi mədəniyyət hekayələri və əlaqələri ilə rezonans yaradır.
Məhdud seriyalı təqdimatlar nadir hallar psixologiyasından istifadə edərək təcili və istisnalı hiss yaradır ki, bu da istehlakçı arzusunu və brend loyallığını artırır.
Xüsusilə hip-hop musiqi streetwear inkişafı üçün güclü katalizator olmuşdur və ifaçılar dizaynlara və əməkdaşlıqlara təsir göstərmişdir. Sosial media platformaları da real vaxt rejimində trendlərin qəbulunu sürətləndirir.
Louis Vuitton kimi luks brendlərlə əməkdaşlıq prestij yaradır və istehlakçı bazarlarını genişləndirir, eyni zamanda stritvird brendlərini yüksək moda istehsal standartlarına cavab verə bilməyə sövq edir.
EN
