Atletik darıxma hərəkatının yüksəlişi şirkətlərin özünü təqdim etmə üsulunu tamamilə dəyişib və bir zamanlar sadəcə gündəlik geyim olan paltarları brendinq məqsədləri üçün daha qiymətli şeylərə çevirib. Müasir insanlar rahat, lakin bir neçə fərqli tədbirdə daşına bilən stil paltarları istəyirlər ki, bu da fərdi treknəzlik dizaynlarını dəyərlərini moda ilə nümayiş etdirmək istəyən bizneslər üçün xüsusi maraqlı edir. Lakin bunlar adi futbolkalar və ya şlyapalardan fərqlidir. Fərdi sifariş olunmuş treknəzliklər faktiki olaraq markalar üçün piyada reklama çevrilir və ənənəvi reklamların heç vaxt çata bilməyəcəyi yerlərdə diqqət çəkir. Bundan əlavə, bu paltarlar insanların indiki yaşayış tərzinə mükəmməl uyğun gəlir və idman stilini gündəlik praktikliklə birləşdirir ki, köhnə marketinq yanaşmaları heç vaxt belə nəticə əldə edə bilməmişdi.
2023-cü il üçün Grand View Research-ə əsasən, atletik tərzdə geyim bazarı indi təxminən 380 milyard dollar dəyərindədir və görünüşü yaxşı olmaqla yanaşı, eyni zamanda funksional olan paltarlar vasitəsilə insanlara çatmaq istəyən brendlər üçün olduqca möhtəşəm imkanlar yaradır. Bütün bunların əsasında idman funksionallığının gündəlik küçə tərzi ilə birləşməsi durur və beləliklə, şirkətlər həm işçilərin, həm də müştərilərin hər gün geyinməkdən həqiqətən zövq aldığını paltarlar vasitəsilə öz dəyərlərini əks etdirə bilərlər. Fərdi treknəzliklərin dizaynı baxımından isə şirkətlər bu yaradılışlarda rahatlıq tələbi ilə üslub və hərəkət azadlığından imtina etmədən müasir arzulara cavab verən geyimlərə brend vizuallarını dərindən yerləşdirə bildikləri üçün bu istiqamətə qoşulurlar.
Şirkətlər fərdi treknikaların dizaynını strategiyaya uyğun şəkildə düşünəndə, əslində istifadə olunan parça növləri, rənglər və ümumi görünüş kimi vasitələrlə öz dəyərlərini nümayiş etdirməyin yollarını axtarır. Məsələn, texnologiya şirkətlərinin əksəriyyəti tərləməyə mane olan materiallar və sadə dizaynlar seçir, çünki bu, yenilikçi olmaq və işləri sürətlə həyata keçirmək haqqında danışır. Əksinə, təbii mühitə qayğı göstərməyə yönəlmiş brendlər isə, adətən, geridönmə materiallardan istifadə edir və təbiətə uyğun rənglərə əməl edir ki, bu da onların planetə qayğılarını nümayiş etdirməyin bir yolu olsun. Nəticədə baş verən şey olduqca maraqlıdır. Bu fiziki dəyər ifadələri işçilər və müştərilər arasında daha güclü əlaqələr yaratmağa başlayır. İnsanlar artıq bu paltarları yalnız geyinmir; onlar brendin həqiqi həyatda ətrafındakı hər kəslə əlaqə qurma yollarının bir hissəsinə çevrilir.
Bir böyük idman paltarları şirkəti, işçilərinə xüsusi trekbol kostyumları dizayn etməyə icazə verdikdə nə baş verdiyini göstərdi. Şirkət işçilərinin ideyalarını təqdim etdiyi bu xüsusi məhdud seriyasını buraxdı və nəticədə köhnə məktəb brend elementlərini müasir üslubla birləşdirən yüksək keyfiyyətli kostyumlar yarandı. Nəticə? Həqiqətən təsir edici rəqəmlər - işçilərin təxminən 89 faizi tədbirlərdə bu geyimləri geyinərkən daha gurur duyduğunu bildirdi. Və bilirsiniz nə baş verdi? Keçən ilin Brend Görünüş İndeksi göstərir ki, bu cəlbedici geyimlər onlara təxminən 2,3 milyon dollar reklam xərcindən qənaət etdirib. Bu strategiyanın bu qədər yaxşı işləməsinin səbəbi ofis divarlarının daxilində olanlarla xaricdəkilərin gördüyü arasında körpü yaratmasıdır. İndi bu trekbol kostyumları yalnız toplantı zamanı deyil, həm də alış-veriş zamanı və ya işdən sonra şərab içmək üçün gedərkən insanların geyindiyi xüsusi bir şey halına gəlib.
Statista 2024-ə əsasən, keçən il dünya aktiv geyim bazarı təxminən 455 milyard dollara çatdı. Bu sahədə bu qədər çox pul dövriyyəsinin olması səbəbindən rəqabət həddən artıq şiddətlənib. Buna görə də brendlərin diqqət çəkməsi üçün fərqlənən, orijinal trekbol kostyum dizaynlarına sahib olmaq heç vaxk qədər vacibdir. Şirkətlər öz idman geyimlərini yaratdıqda, başqalarının əldə edə bilmədiyi xüsusi yollarla öz həkayələrini danışa bilirlər. Yalnız onlara məxsus olan, insanlar tərəfindən dərhal tanınan xüsusi rəngləri, unikal naxışları və detalları düşünün. Əslində, bundan sonra olduqca maraqlı bir şey baş verir. Adi idman geyimləri əslində piyada gəzən reklam panellərinə çevrilir. Kimi-ki, hər dəfə bu geyimləri geyindikdə, insanlar bunu nəzərdə tutmadan brendi təbliğ edirlər. Bu geyim əşyaları şirkətin identifikatorunu hər yerdə özü ilə daşıyır.
Xüsusi treknəz dizaynında davamlılıq aspekti bu günlərdə həqiqətən vacib hala gəlir. Keçən ilin Nielsen hesabatına görə, alıcıların təxminən üçdə ikisi ətraf mühitə qayğı göstərdiyini nümayiş etdirən brendləri üstün tutur. Ağıllı şirkətlər pambıq xərcləmək, zərərli kimyəvilərdən daha çox su əsaslı boyalar istifadə etməyə keçmək və geyim sətirlərində dövri istehsal üsullarını tətbiq etməklə vəziyyəti dəyişməyə başlayırlar. Bu dəyişikliklər şirkətlərin ekoloji cəhətdən yaşıl olma iddialarına real məna verir. Ekoloji fikirli müştəriləri cəlb etməkdən kənara çıxaraq, bu yanaşma hər il daha da sərtləşən paltar məhsulları ilə bağlı yeni qayda və normalara riayət etməkdə şirkətlərə üstünlük verir.
Böyük bir idman pərakəndəsi markası Okeanlar üçün Parley ilə əməkdaşlıq etdiyində, xüsusi treknin dizaynlarının həm planeti qorumaq, həm də rəqiblərdən fərqlənmək üçün həqiqətən böyük təsir edə biləcəyini nümayiş etdirdi. Onların etdiyi iş olduqca təsiredici idi – okeanlardan toplanmış plastik tullantıları ciddi idman geyimlərinə çeviribdilər. Danışdığımız şey, bu geri qaytarılmış materialdan hazırlanan təxminən 50 milyon cüt ayaqqabı və müxtəlif uyğun geyimlərdir. Keçən ilin Brand Finance verilənlərinə görə, ekologiyanın qayğısına qalan insanlar bu markaya olan münasibətlərini 28% artırmışdılar. Beləliklə, yaşıl yanaşma seçməyin biznes nəticələrini məhv etmədiyinin sübutu var – şirkətlər öz xüsusi geyim sətirləri ilə yaradıcı olarkən.
Rəqəmsal reklamlar üçün marketinq büdcələri 2021-ci ildən bəri təxminən 42% artıb, lakin insanlar indi əvvəlki qədər klikləmirlər - sənayenin ən son məlumatlarına əsasən, ətraflıqlıq faktiki olaraq təxminən 17% azalıb. Digər tərəfdən, xüsusi tikilmiş saryoqların hazırlanması şirkətlərə etibar edə biləcəkləri konkret bir şey verir. İşçilər brendli geyimləri geyindikdə, hər bir əşya il ərzində təxminən 3500 dəfə görünür. Belə görünənlik, parlaq onlayn reklamlar ekranlardan itdikdə belə davam edir. Ən yaxşı tərəfi isə insanlar rəqəmsal banerləri bloklaya bilsə də, brendli geyimləri bloklaya bilməzlər, buna görə də şirkətlər komandalarının getdiyi hər yerdə sabit görünür qalır.
Şirkətlər öz fərdi trekbol kostyumlarını hara paylayacağına strateji olaraq baxdıqda, bütün vəziyyət dəyişir. Tədbirlərdə trekbol kostyumlarının verilməsi sadəcə bir şey vermək deyil, həm də insanları marka üçün piyada reklamdaşdır. Tədqiqatlar göstərir ki, insanlar tədbir hədiyyələrini adi reklamlardan xeyli yaxşı xatırlayırlar – əgər rəqəmlə danışsaq, təxminən 48% daha yaxşı. Xərclərə baxdıqda rəqəmlər daha da yaxşılaşır. Keyfiyyətli trekbol kostyumlarının təbliğatı sosial şəbəkə reklamlarının dəyərinə nisbətən quruşlarla görülə bilər. Və ən maraqlısı isə budur ki, bu trekbol kostyumları tədbirdən sonra şkafda qalmır. İnsanlar onları şəhərdə geyinirlər, onlayn şəkillərini paylaşırlar və birdən marka ilk olaraq hədiyyəni alan şəxsədək məhdud qalmayan pulsuz təbliğata nail olur.
Texnologiya startapları məhsullarına diqqət çəkmək üçün xüsusi idman kostyumlarının hazırlanması kimi sahələrdə yaradıcı yollar axtarır. Nüfuz sahəsinə həqiqətən maraq göstərən kiçik influenserlərə pulsuz brendli idman kostyumları göndərən bir proqram təminatı şirklini nəzərdən keçirin. Yalnız yarım ildən sonra şirkət təxminən 320% gəlir qazandı. Bu kampaniya sosial media platformalarında da dalğalar yaratdı, reklam ödənişi etmədən 450 mindən çox baxış qazandı və əvvəlki dövrlə müqayisədə təxminən üç dəfə çox potensial müştəri cəlb etdi. Bu strategiyanı bu qədər effektiv edən nədir? İnsanlar bu günə qədər adi onlayn reklamları nəzərə almır, lakin izlədikləri şəxsin yeni bir şeyə həqiqətən maraqlandığını gördükdə diqqət yetirirlər.
Hazırda brendlər müştəri cəlb etmə xərclərinin artması və diqqət üçün artan rəqabətlə üzləşirlər. Fərdiləşdirilmiş sərbəst tərzi paltar məhsulları emosional əlaqəni möhkəmləndirir və uzunmüddətli sadiqliyi təmin edir. Şirkətlər fərdi adlar, unikal rəng növləri və ya fərdiləşdirilmiş qrafiklər daxil etməklə standart paltarları mənalı brend aktivinə çevirirlər.
İnsanlar bu gün özünü həqiqətən göstərən əşyalar istəyirlər. Keçən il aparılan son sorğuya görə, təxminən üçdə ikisi bir şeyin yalnız onlara xüsusi hazırlanması üçün əlavə pul xərcləməyə hazırdır. Buna görə də son vaxtlar fərdiləşdirilmiş trikotaj kostyum dizaynları bu qədər populyarlaşmışdır. Bu şəxsiyyətləşdirilmiş geyimlər fərdlərin özünü ifadə etməsinə imkan verir və eyni zamanda onları markalara daha sıx bağlayır. Xüsusi olaraq onların stilinə uyğun hazırlanan paltar geyinmiş bir şəxs sadəcə görünüşlərinə baxmayaraq, əslində brendi təbii şəkildə təbliğ edir və özündən böyük bir şeyin hiss olunmasına nail olur.
Qıtlıq, qavranılan dəyəri artırır. Üzvlərə xüsusi təqdim olunan sərbəst kostyum buraxılışları seçilmiş bir cəmiyyətə aid olma hissini yaradır. Bu strategiya cari satışları artırır və gələcək buraxılışlara gözləmə yaradaraq davamlı iştirakı təşviq edir. Brendlər qıtlıq prinsiplərindən istifadə edərək, sadəqətli müştərilərə ümumi ictimaiyyət üçün əlçatmaz olan məhsullar təqdim edir.
Keçən il böyük bir idman paltarları brendi özünün ən yaxşı üzvləri üçün fərdiləşdirilmiş tərziyyat proqramı təqdim etdi. Bazarğa çıxarıldıqdan yalnız altı ay sonra rəqəmlər maraqlı bir hekayə danışdı: iştirak edənlər arasında üzvlüyün yenilənməsi təxminən üçdə bir artmışdı. Fərdiləşdirilmiş paltarlarını alan istifadəçilər digərlərindən daha tez-tez şəkillərini onlayn paylaşmağa başladı və əlavə məhsullar almaq üçün daha yüksək səviyyədə geri qayıtdı. Burada gördüyümüz həqiqətən olduqca təsirli idi. Şirkətlər fərdiləşdirməni düzgün etdikdə, bu yalnız müştərilərin daha uzun müddət qalmasına kömək etmir, onları brend üçün piyada reklamçılara çevirir, təcrübələri barədə yazı yazır və dostlarını qoşulmağa dəvət edirlər.
Dünya miqyasında tələbatı qarşımaq üçün şirkətlər dəyişən bazar şəraitinə uyğun inkişaf edə bilən çevik OEM və ODM istehsal münasibətlərinə ehtiyac duyurlar. Brendlər bu şəkildə istehsalçılarla əməkdaşlıq etdikdə, yeni obyektlərə böyük investisiya etmədən istehsal imkanlarını genişləndirə bilirlər. Bu cür təşkilat işlərə yerli bazarların mövsüm dəyişiklikləri ilə istiləşdiyi və ya soyuduğu zaman tez reaksiya verməyə imkan verir. Yaxşı bir istehsal tərəfdaşı cədvələ həm ixtisaslaşmış bilik, həm də operativ çeviklik gətirir. Onlar məhsulların hara göndərildiyindən asılı olmayaraq, məhsul keyfiyyəti standartlarını saxlayır və eyni zamanda fəaliyyət göstərdikləri müxtəlif bölgələrdə orijinal dizaynları dəyişmədən saxlayır.
Tələb olunan və kiçik partiyalı istehsal modelləri fərdi treknəzlik dizayn fəaliyyətləri üçün inventar riskini əhəmiyyətli dərəcədə azaldır. Həqiqi tələbatın yaxınlığında istehsal etmək artıq ehtiyatları və saxlama xərclərini minimuma endirir. Bu model tez-tez yenilənən dizaynlar və məhdud buraxılışlar üçün imkan yaradır, kolleksiyaları aktual üstünlüklərlə uyğunlaşdıraraq satılmamış inventarla bağlı maliyyə riskini azaldır.
Etik praktikaları izləyən istehsalçılarla birlikdə işləmək, davamlılığa ciddi baxan şirkətlər üçün vacib bir tələb halına gəlib. Belə əməkdaşlıqlar istehsalın bütün mərhələlərində işçilərin ədalətli şəkildə münasibətə layiq görülərək işlədilməsini təmin etməklə yanaşı, ekoloji qaydalara riayət olunmasının qorunmasına da kömək edir. 2023-cü ilin Geyim Sektörü Davamlılıq Hesabatı maraqlı bir faktı göstərir: etik sertifikatlı fabriklərlə əməkdaşlıq edən brendlər istehlakçılar tərəfindən qiymətləndirilərkən təxminən 40 faiz daha yaxşı nəticə əldə edirlər. Bu o deməkdir ki, bu günlərdə ekoloji cəhətdən təmiz işləmək yalnız yaxşı mənəviyyat deyil, həm də ağıllı biznes strategiyasıdır.
Şirkətlər brend hekayələrini faktiki dizayn və istehsal prosesinə daxil etdikdə, müştərilərlə həqiqi əlaqələr qururlar. İstehsal prosesi özü də hekayə danışmağın bir hissəsinə çevrilir. Məsələn, sport kostyumunda brendin haradan gəldiyinə, onlar üçün nəyin vacib olduğuna dair izlər, incə dizayn seçimləri ilə verilə bilər. Bunu düzgün etmək, şöbələr arasında komanda işini tələb edir. Dizaynerlər istehsalçılarla əlaqədar olmalıdırlar ki, istifadə olunan materiallar, məmulatların necə istehsal edilməsi, hətta kiçik son toxumalar da daxil olmaqla, bütün qərarlar brendin nəyi təmsil etdiyinə yönəlsin. Bu sadəcə sənəddə yaxşı görünmək deyil, məhsulu əllərində tutduqda hər şeyin həqiqi hiss etməsini təmin etməkdir.
Fərdi tikdirilmiş sport kostyumları, brend görünürlüyünü artırmaq üçün piyada reklam kimi çıxış edir. Onlar rahatlıq və stil üçün müasir istehlakçı arzularına uyğun gəlir və brendlərə parça və rəng kimi dizayn seçimləri vasitəsilə korporativ dəyərlərini nümayiş etdirməyə imkan verir.
Fərdi trek kostyumları, brendlərə unikal dizaynlar, rənglər və materiallar vasitəsilə öz hekayələrini danışmağa imkan verir. Bundan əlavə, ekoloji baxımdan həssas bazarda markanın fərqlənməsini gücləndirən davamlılığı vurğulaya bilərlər.
Bəli, şəxsiyyətləşdirilmiş trekkostyum malları, markaya bağlılığı və istisnalığı gücləndirən unikal məhsullar təklif etməklə müştərilərlə duygusal əlaqəni möhkəmləndirə və uzunmüddətli sadiqliyi təmin edə bilər.
Atletik gündəlik geyim (athleisure) meylinin artması ilə bazar potensialı böyükdür. Fərdi trekkostyumlar funksional və gözəl paltar dəyərindən irəli gələn, müxtəlif tədbirlər üçün uyğun olan sürətlə böyüyən bir bazarı əhatə edir.
EN
