Потребители переходят от моды быстрого потребления к более долговечным вещам, что вынуждает индустрию одежды в 2025 году уделять первоочередное внимание прочности. В 2025 году индустрия одежды переживает глубокие изменения, поскольку и потребители, и бренды всё больше отказываются от модели «быстрой моды». Два тренда выделяются как определяющие силы: повышенное внимание к долговечности и стратегический сдвиг в сторону локальных и региональных поставок. Это преобразование — не просто реакция на рыночный ажиотаж, а фундаментальная перестройка в соответствии с меняющимися ценностями потребителей и реалиями глобальных цепочек поставок.
Прочность перешла от нишевого конкурентного преимущества к основному требованию потребителей. Согласно отраслевому опросу 2025 года, 68% покупателей готовы доплатить на 20–30% за одежду, которая, по их мнению, прослужит не менее двух лет, по сравнению с 45% в 2020 году. Эта тенденция вынуждает бренды переосмысливать каждый аспект производства — от выбора тканей до технологий изготовления. Ведущие производители всё чаще используют высокопрочные натуральные волокна, такие как органический хлопок и конопля, а также функциональные материалы, такие как Sorona и Tencel, чтобы повысить долговечность, не жертвуя комфортом.
Детали важнее, чем когда-либо, в этой революции долговечности. Рифлёные ткани, такие как капок-риб, набирают популярность для манжет и воротников благодаря исключительной эластичности и устойчивости к деформации. Бренды также возрождают традиционное мастерство: усиленная строчка в местах напряжения, фурнитура, устойчивая к коррозии, и легко заменяемые компоненты стали стандартными элементами премиальных линеек. Помимо производства, сервисы по ремонту становятся ключевым предложением бренда — программа Worn Wear от Patagonia, которая сейчас выполняет более 1 миллиона ремонтов ежегодно, вдохновила массовые бренды запускать аналогичные инициативы, превращая послепродажное обслуживание в инструмент укрепления лояльности.
Между тем локальное и региональное снабжение меняет карту глобальных цепочек поставок — хотя и не без трудностей. Этот тренд обусловлен двумя причинами: сокращение углеродного следа от дальних перевозок и повышение устойчивости к геополитическим сбоям. Лидером выступает Европа, где 55% региональных брендов уже осуществляют закупки у местных или ближайших поставщиков, в то время как компании Северной Америки расширяют партнёрства в Мексике и Гондурасе, что стимулирует рост инвестиций в эти приграничные базы на 40%.
Однако внутренние поставки остаются ограниченными из-за практических трудностей. Согласно исследованию Ассоциации индустрии моды США 2025 года, только 17% брендов планируют увеличить закупки с пометкой «Сделано в США», поскольку отечественные поставщики зачастую не обладают таким же разнообразием продукции и вертикальной интеграцией, как их азиатские коллеги. Вместо этого бренды переходят к «регионализации» — закупкам у соседних континентов, чтобы сбалансировать устойчивость и эффективность. Например, 44% американских брендов расширяют закупки в Западном полушарии, в то время как европейские бренды укрепляют связи с производителями в Северной Африке.
Бренды, которые успешно сочетают долговечность и локальную добычу ресурсов, получают ощутимые преимущества. Рынок Китая наглядно демонстрирует этот тренд: местные бренды занимают 60% позиций в десятке лидеров рынка, а линейки с акцентом на долговечность от Li-Ning и Anta достигают валовой маржи более 55%. Эти компании используют экосистему Китая «восточная инновационная разработка — производство в центральных и западных регионах», задействуя региональные текстильные фабрики и цифровые технологии производства для создания долговечной продукции с минимальным углеродным следом.
Слияние долговечности и локального производства — это не просто временная тенденция, а новая бизнес-модель для индустрии одежды. По мере развития 2025 года успех будет за брендами, способными донести ценность долговечной одежды, построить прозрачные региональные цепочки поставок и найти баланс между устойчивостью и доступностью. В эту новую эпоху мода уже не просто вопрос внешнего вида — она заключается в долговечности и пользе для окружающей среды.
EN
