Consumenten schuiven over van fast fashion naar duurzame stukken, wat de kledingindustrie aanzet om in 2025 prioriteit te geven aan slijtvastheid. De kledingindustrie doorloopt in 2025 een diepgaande verandering, waarbij zowel consumenten als merken voorbijgaan aan het "fast fashion"-paradigma. Er hebben zich twee trends ontwikkeld die bepalend zijn: een gerichte focus op duurzaamheid en een strategische verschuiving richting lokaal en regionaal inkopen. Deze transformatie is niet enkel een reactie op markthype, maar een fundamentele heruitrusting in lijn met evoluerende consumentenwaarden en de realiteiten van de wereldwijde toeleveringsketen.
Duurzaamheid is veranderd van een niche-verkoopargument in een kernvraag van consumenten. Uit een sectoronderzoek uit 2025 blijkt dat 68% van de consumenten bereid is om een toeslag van 20-30% te betalen voor kleding die volgens hen minstens twee jaar meegaat—tegenover 45% in 2020. Deze verschuiving zorgt ervoor dat merken elk aspect van de productie opnieuw overwegen, van stofkeuze tot constructietechnieken. Toonaangevende fabrikanten maken steeds vaker gebruik van hoogwaardige natuurlijke vezels zoals biologisch katoen en hennep, en integreren functionele materialen zoals Sorona en Tencel om de levensduur te verlengen zonder comfort te moeten inleveren.
Details tellen meer dan ooit in deze duurzaamheidsrevolutie. Geribbelde stoffen zoals kapokrib zijn steeds populairder voor manchetten en kragen vanwege hun uitzonderlijke elasticiteit en weerstand tegen vervorming. Merken grijpen ook terug op traditionele ambachtelijke technieken: versterkte naden op belaste punten, corrosiebestendige fittingen en eenvoudig uitwisselbare onderdelen zijn standaard geworden voor premiumlijnen. Buiten de productie om worden reparatiediensten een belangrijk onderdeel van het merkaanbod — Patagonia’s Worn Wear-programma, dat nu jaarlijks meer dan 1 miljoen reparaties verwerkt, heeft mainstreammerken geïnspireerd om vergelijkbare initiatieven te lanceren, waardoor nazorg na aankoop een middel wordt om klantloyaliteit te vergroten.
Ondertussen vormt lokaal en regionaal inkopen de globale supplychainkaarten opnieuw—al is dit niet zonder uitdagingen. De trend wordt aangedreven door twee motieven: het verkleinen van de koolstofvoetafdruk van langeafstandszeevracht en het opbouwen van veerkracht tegen geopolitieke verstoringen. Europa leidt het peloton, waar 55% van de regionale merken nu inkoopt bij lokale of nabije leveranciers, terwijl bedrijven in Noord-Amerika hun samenwerkingen uitbreiden in Mexico en Honduras, wat leidt tot een groei van 40% in investeringen in deze nabije productielocaties.
Echter blijft lokaal inkopen beperkt door praktische obstakels. Uit een studie van de U.S. Fashion Industry Association uit 2025 blijkt dat slechts 17% van de merken van plan is om het inkopen van "Gemaakt in de VS" uit te breiden, aangezien lokale leveranciers vaak ontberen aan productdiversiteit en verticale integratie vergeleken met hun Aziatische tegenhangers. In plaats daarvan kiezen merken voor 'regionalisering'—het inkopen bij nabijgelegen continenten om duurzaamheid en efficiëntie te combineren. Zo breidt 44% van de Amerikaanse merken het inkopen uit in het westelijk halfrond, terwijl Europese merken hun relaties versterken met fabrikanten in Noord-Afrika.
Merken die de combinatie van duurzaamheid en lokaal inkopen onder de knie hebben, plukken nu de vruchten. De binnenlandse markt van China illustreert dit duidelijk: lokale merken bezetten nu 60% van de top 10 marktposities, waarbij duurzaamheidsgerichte lijnen van Li-Ning en Anta een bruto marge van meer dan 55% behalen. Deze merken maken gebruik van het ecosysteem van China van "oostelijke innovatie, productie in centraal en westelijk gebieden", waarbij regionale weverijen en digitale productietechnologieën worden ingezet om duurzame producten te creëren met een geminimaliseerde koolstofvoetafdruk.
De samenvloeiing van duurzaamheid en lokaal inkopen betekent meer dan een tijdelijke trend – het is een nieuw zakelijk model voor de kledingindustrie. Naarmate 2025 vordert, zullen succesvolle merken degene zijn die de waarde van langdurig draagbare kleding kunnen communiceren, transparante regionale supply chains kunnen opbouwen en duurzaamheid kunnen combineren met betaalbaarheid. In dit nieuwe tijdperk gaat mode niet langer alleen over er goed uitzien – het draait ook om lang meegaan en verantwoord handelen.
EN
