Konsumen beralih dari mode cepat ke pakaian yang tahan lama, mendorong industri pakaian untuk memprioritaskan ketahanan pada tahun 2025. Industri pakaian sedang mengalami perubahan mendalam pada tahun 2025, saat konsumen dan merek alike bergerak melampaui paradigma "mode cepat". Dua tren telah muncul sebagai kekuatan utama: fokus ketat pada ketahanan dan pergeseran strategis menuju sumber lokal dan regional. Transformasi ini bukan sekadar respons terhadap hiruk-pikuk pasar, melainkan penyesuaian mendasar dengan nilai-nilai konsumen yang terus berkembang dan realitas rantai pasok global.
Daya tahan telah berubah dari poin penjualan yang bersifat khusus menjadi permintaan inti konsumen. Sebuah survei industri tahun 2025 mengungkapkan bahwa 68% pembeli bersedia membayar premi sebesar 20-30% untuk pakaian yang mereka yakini akan bertahan setidaknya dua tahun—naik dari 45% pada tahun 2020. Perubahan ini mendorong merek-merek untuk memikirkan ulang setiap aspek produksi, mulai dari pemilihan bahan hingga teknik konstruksi. Para produsen terkemuka semakin mengadopsi serat alami berkinerja tinggi seperti katun organik dan rami, sambil mengintegrasikan material fungsional seperti Sorona dan Tencel untuk meningkatkan umur pakai tanpa mengorbankan kenyamanan.
Detail lebih penting dari sebelumnya dalam revolusi daya tahan ini. Kain bergaris seperti kapok rib semakin populer untuk manset dan kerah karena elastisitas luar biasa serta ketahanannya terhadap perubahan bentuk. Merek-merek juga menghidupkan kembali keahlian tradisional: jahitan diperkuat pada titik-titik tekanan, komponen keras yang tahan korosi, dan bagian-bagian yang mudah diganti telah menjadi fitur standar untuk lini premium. Di luar produksi, layanan perbaikan kini menjadi penawaran utama merek—program Worn Wear milik Patagonia, yang kini memproses lebih dari 1 juta perbaikan setiap tahun, telah menginspirasi merek-merek utama untuk meluncurkan inisiatif serupa, mengubah perawatan pasca-pembelian menjadi alat pembangun loyalitas.
Sementara itu, pengadaan lokal dan regional sedang membentuk kembali peta rantai pasokan global—meskipun tidak lepas dari tantangan. Tren ini didorong oleh dua motivasi: mengurangi jejak karbon dari pengiriman jarak jauh dan membangun ketahanan terhadap gangguan geopolitik. Eropa memimpin, dengan 55% merek regional kini melakukan pengadaan dari pemasok lokal atau dekat lokasi (nearshore), sementara perusahaan di Amerika Utara memperluas kemitraan di Meksiko dan Honduras, mendorong pertumbuhan investasi sebesar 40% di basis-basis nearshore tersebut.
Namun, pengadaan domestik tetap terbatas oleh hambatan praktis. Sebuah studi Asosiasi Industri Fashion AS tahun 2025 menemukan bahwa hanya 17% merek yang berencana meningkatkan pengadaan "Made in the USA", karena pemasok domestik sering kali kurang memiliki keragaman produk dan integrasi vertikal dibandingkan rekanan di Asia. Alih-alih, merek-merek kini mengadopsi konsep "regionalisasi"—mengambil pasokan dari benua terdekat untuk menyeimbangkan keberlanjutan dan efisiensi. Sebagai contoh, 44% merek asal AS memperluas pengadaan di belahan Barat, sementara merek-merek Eropa memperkuat hubungan dengan produsen di Afrika Utara.
Merek-merek yang menguasai kombinasi ketahanan dan pengadaan lokal menuai hasilnya. Pasar domestik Tiongkok menggambarkan hal ini dengan jelas: merek lokal kini menduduki 60% dari 10 posisi teratas di pasar, dengan lini produk berfokus pada ketahanan dari Li-Ning dan Anta mencapai margin kotor lebih dari 55%. Merek-merek ini memanfaatkan ekosistem "inovasi timur, manufaktur tengah-barat" Tiongkok, menggunakan pabrik-pabrik tekstil regional dan teknologi produksi digital untuk menciptakan produk tahan lama dengan jejak karbon yang diminimalkan.
Konvergensi antara ketahanan dan pengadaan lokal bukan sekadar tren sesaat—melainkan model bisnis baru bagi industri pakaian jadi. Seiring kemajuan tahun 2025, keberhasilan akan diraih oleh merek-merek yang mampu mengkomunikasikan nilai pakaian tahan lama, membangun rantai pasok regional yang transparan, serta menyeimbangkan keberlanjutan dengan keterjangkauan. Di era baru ini, mode tidak lagi hanya soal tampil menarik—tetapi juga soal ketahanan yang baik dan kontribusi positif terhadap lingkungan.
EN
