소비자들은 패스트패션에서 내구성이 뛰어난 제품으로 전환하고 있으며, 이에 따라 의류 산업은 2025년에 내구성을 우선시하게 되었다. 2025년 의류 산업은 소비자와 브랜드가 모두 '패스트패션'의 틀을 벗어나면서 근본적인 변화를 겪고 있다. 두 가지 트렌드가 주요한 흐름으로 부상했는데, 바로 내구성에 대한 집중과 지역 및 현지 조달로의 전략적 전환이다. 이러한 변화는 단순히 시장의 일시적 유행에 대한 반응을 넘어서, 진화하는 소비자 가치와 글로벌 공급망 현실에 따른 본질적인 재조정이다.
내구성은 과거 틈새 시장의 판매 포인트에서 이제 핵심 소비자 요구사항으로 전환되었다. 2025년 업계 조사에 따르면, 쇼핑객의 68%가 최소 2년 이상 사용할 수 있다고 믿는 의류에 대해 20~30%의 프리미엄을 지불할 의사가 있는 것으로 나타났으며, 이는 2020년의 45%에서 증가한 수치이다. 이러한 변화는 브랜드들이 원단 선택부터 제조 기술에 이르기까지 생산의 모든 측면을 재고하도록 하고 있다. 주요 제조업체들은 점점 더 유기농 면과 대마와 같은 고성능 천연 섬유를 도입하면서도, 내구성을 높이되 편안함을 해치지 않도록 소로나(Sorona)와 텐셀(Tencel)과 같은 기능성 소재를 통합하고 있다.
내구성 혁명에서 디테일은 그 어느 때보다 중요해지고 있다. 캐포크 리브(Kapok rib)와 같은 능직 원단은 뛰어난 신축성과 변형 저항성 덕분에 커프스와 칼라 부문에서 인기를 얻고 있다. 브랜드들은 전통적인 장인 정신을 되살리고 있는데, 스트레스가 집중되는 부위의 강화 박음질, 부식에 강한 하드웨어, 그리고 쉽게 교체 가능한 부품들이 프리미엄 라인의 표준 사양으로 자리 잡았다. 제조를 넘어서 수리 서비스도 브랜드의 핵심 제공 요소로 부상하고 있다. 패타고니아(Patagonia)의 '본 웨어(Worn Wear)' 프로그램은 연간 100만 건 이상의 수리를 처리할 만큼 성장했으며, 이는 주요 브랜드들이 유사한 이니셔티브를 시작하게 만들었고, 구매 후 관리를 고객 충성도를 쌓는 도구로 전환시키고 있다.
한편, 지역 및 근거리 조달은 글로벌 공급망 지형을 재편하고 있지만, 이 과정에는 어려움도 따르고 있다. 이러한 추세는 장거리 운송으로 인한 탄소배출을 줄이고 지정학적 교란에 대비한 회복력을 강화하려는 두 가지 목적에서 비롯되고 있다. 유럽이 이 분야를 선도하고 있으며, 지역 브랜드의 55%가 현재 현지 또는 근접 해외(Nearshore) 공급업체로부터 조달하고 있다. 북미 기업들은 멕시코와 온두라스에서 파트너십을 확대하며, 이들 근접 해외 거점에 대한 투자액을 40% 증가시키고 있다.
그러나 국내 조달은 실질적인 장애물로 인해 여전히 제약을 받고 있다. 2025년 미국 패션 산업 협회 연구에 따르면, 미국 내 브랜드의 단지 17%만이 '미국 제조(Made in the USA)' 조달을 늘릴 계획이라고 밝혔는데, 이는 국내 공급업체들이 아시아 공급업체와 비교했을 때 제품 다양성과 수직적 통합 면에서 부족하기 때문이다. 대신 브랜드들은 지속 가능성과 효율성을 균형 있게 확보하기 위해 '지역화(regionalization)' 전략을 채택하고 있다. 예를 들어, 미국 브랜드의 44%가 서반구 지역에서의 조달을 확대하고 있으며, 유럽 브랜드들은 북아프리카 제조업체들과의 관계를 강화하고 있다.
내구성과 지역 조달을 잘 결합하는 브랜드들이 성과를 거두고 있다. 중국의 내수 시장은 이를 명확히 보여준다: 현재 현지 브랜드들이 상위 10개 시장 점유율의 60%를 차지하고 있으며, 나이링(Li-Ning)과 안타(Anta)의 내구성 중심 제품 라인은 55% 이상의 영업이익률을 달성했다. 이러한 브랜드들은 중국의 '동부 혁신, 중서부 제조' 생태계를 활용하여 지역 섬유 공장과 디지털 생산 기술을 통해 탄소 배출을 최소화하면서도 오래 지속되는 제품을 만들어내고 있다.
내구성과 지역 조달의 융합은 일시적인 트렌드를 넘어 의류 산업을 위한 새로운 비즈니스 모델이다. 2025년이 진행됨에 따라, 오래가는 옷의 가치를 효과적으로 전달하고, 투명한 지역 공급망을 구축하며, 지속 가능성과 합리적인 가격을 균형 있게 제공할 수 있는 브랜드가 성공할 것이다. 새로운 시대에 패션은 단순히 멋있게 보이는 것을 넘어서, 오랫동안 사용할 수 있고 긍정적인 영향을 주는 것을 의미한다.
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