Kontsumitzaileak moda azkarretik pieza iraunkorretara ari dira mugitzen, eta horrek arropa-industriari 2025ean iraunkortasuna lehentasunez hartzea bultzatzen dio. 2025ean arropa-sektoreak aldaketa sakona jasaten ari da, kontsumitzaileak eta markak alike "moda azkarra" utzi eta haren gainetik joatean. Bi joera nagusi agertu dira: iraunkortasunari begi-begiko zentratzea eta hornidura lokal eta eskualdeletara norabidea aldatze estrategikoa. Aldaketa hau ez da merkatu-otsaren erantzun soil bat, baizik eta kontsumitzaileen balioen eta kate globalen errealekiko lerrokatze funtsezkoa.
Iraunkortasunak salmenta-puntu marginal bat izatetik kontsumitzaileen eskakizun nagusia izatera aldatu da. 2025eko industria-inguruko bat survey batek erakusten du, jendearen %68k bi urte gutxienez iraungiko direla uste dituen arropak erosi nahi dituela eta horietarako prezio gehigarri bat (%20-30) ordaintzeko prest dagoela — 2020ko %45ekin alderatuta. Aldaketa honek markak ekoizpenaren alderdi guztiak berriro aztertzen ari dira, ehunaren hautaketatik hasi eta eraikuntza-tekniketaraino. Ekoizle nagusiak zurezko ehun natural altu-errendimendukoak erabiltzen ari dira, hala nola algodoi organikoa eta kanabisa, eta material funtzionalak, hala nola Sorona eta Tencel, integratuz, lasterbidean edo lasaitasunean kompromisoa egiteko.
Xehetasunek orain baino garrantzi gehiago dute iraupenaren iraultzan. Kapok rib antzeko artoak errajoz eta kolparen erabilera handitu da haien elastikotasun bikainagatik eta deformazioarekiko erresistentziagatik. Markak ere lan tradizionala berpizten ari dira: tentsio-puntuetan indartutako jostura, korrosioaren aurkako piezak eta trukatzeko errazak diren osagaiak marka premiunetan estandar bihurtu dira. Ekoizpenaz gain, konponketa zerbitzuak markaren eskaintzaren zati garrantzitsu bihurtzen ari dira — Patagoniaren Worn Wear programa, urtero konponketa milioi bat baino gehiago egiten duena, marka nagusiek antzeko ekimenak abiarazteko inspirazioa eman les, erosketaren ondorengo zaintza loialtasuna eraikitzeko tresna bihurtuz.
Bere aldetik, hornidura lokal eta erregionalak global supply chain mapak berritzatzen ari dira — zailtasunik gabe ez, ordea. Joerari bi motibuk eragiten diote: distantzia luzeetan bidalketak egiteak sortutako kihew erauzketa txikitzeko eta talka geopolitikoekiko sendotasuna eraikitzeko. Europak gidatzen du joera, eskualdeko marken %55ek hornidura lokal edo hurbilekin lanean baitaude orain, Ipar Amerikako enpresek Mexiko eta Hondurasen dituztelarik lankidetzak hedatzen, azpiegitura hurbilen inbertsioan %40eko hazkundea sustatuz.
Hala ere, hornidura lokalak zailtasun praktikoengatik mugatuak daude. 2025eko AEBetako Moda Industria Elkartearen ikerketa batek erakutsi du marken %17 bakarrik duela 'Ameriketan Eginik' izendapena handitzeko asmoa, hornidore lokalak Asiako homologoen aldean produktu aniztasuna eta integrazio bertikala falta dituztelako askotan. Horren ordez, markak 'eskualdarteratzera' ari dira bideratzen—inguruko kontinenteetatik hornitzen, iraunkortasuna eta eraginkortasuna orekatuz. Adibidez, AEBko marken %44k Mendebaldeko Hemisferiotik duen hornidura zabaltzen ari da, bitartean Europako markak Ipar Afrikako ekoizleekin dituzten harremanak sendatzen ari dira.
Iraunkortasuna eta hornidura lokala konbinatzen dituzten markak, onurak jasotzen ari dira. Txinako merkatu barneak argi erakusten du hau: marka lokalenak 10 lehenengo posizioetan 60% kontrolatzen dute, Li-Ning eta Antaren iraunkortasunean oinarritutako lerroek %55 baino gehiagoko marjinak lortuz. Marka hauek Txinako "mendebaldeko eta ekialdeko berrikuntza, erdialdeko eta mendebaldeko ekoizpena" ekosistema erabiltzen dute, eskualdeko ehungintzak eta ekoizpen digital teknologiak erabiliz, karbono-azpiegitura gutxien duten produktu iraunkorrak sortzeko.
Iraunkortasunaren eta hornidura lokalen konbergentzia ez da modako joera bat baino gehiago — arropa-industriarentzat negozio-modelo berria da. 2025ean aurrera egin ahala, arrakasta izango dutenak jantzi iraunkorren balioa komunikatu ahal dituzten markak izango dira, hornidura-kate eskualdeko gardena eraikiko dutenak, eta iraunkortasuna eta eskuragarritasuna orekatuko dituztenak. Aro berri honetan, moda ez da soilik ongi ikusteko gauza — iraupen luzea eta ongizatea dakartzan zerbait bihurtu da.
EN
