Pengguna kini beralih daripada fesyen pantas kepada pakaian yang tahan lama, mendorong industri pakaian mengutamakan ketahanan pada tahun 2025. Industri pakaian sedang mengalami perubahan mendalam pada tahun 2025, dengan pengguna dan jenama sama-sama bergerak melepasi paradigma "fesyen pantas". Dua tren telah muncul sebagai daya penentu: tumpuan ketat terhadap ketahanan dan peralihan strategik ke arah perolehan tempatan dan serantau. Transformasi ini bukan sekadar respons terhadap gejolak pasaran tetapi merupakan penjajaran semula yang asas dengan nilai pengguna yang terus berkembang dan realiti rantaian bekalan global.
Ketahanan telah berubah daripada titik jualan ceruk kepada permintaan utama pengguna. Tinjauan industri 2025 menunjukkan bahawa 68% pembeli bersedia membayar lebih sebanyak 20-30% untuk pakaian yang mereka percaya akan tahan sekurang-kurangnya dua tahun—meningkat daripada 45% pada tahun 2020. Perubahan ini mendorong jenama-jenama untuk memikir semula setiap aspek pengeluaran, daripada pemilihan fabrik hingga teknik pembinaan. Pengilang terkemuka semakin mengadopsi gentian semula jadi berprestasi tinggi seperti kapas organik dan hempus, sambil mengintegrasikan bahan fungsian seperti Sorona dan Tencel untuk meningkatkan jangka hayat tanpa mengorbankan keselesaan.
Butiran lebih penting daripada sebelumnya dalam revolusi ketahanan ini. Fabrik bergaris seperti kapok rib semakin popular untuk hujung lengan dan kolar kerana sifat elastik yang luar biasa dan rintangan terhadap ubah bentuk. Jenama-jenama juga menghidupkan semula kraf tradisional: jahitan diperkukuh pada titik tekanan, perkakasan yang tahan karat, dan komponen yang mudah diganti telah menjadi ciri piawaian untuk barisan premium. Di luar pengeluaran, perkhidmatan pembaikan kini menjadi tawaran utama jenama—program Worn Wear oleh Patagonia, yang kini memproses lebih daripada 1 juta pembaikan setiap tahun, telah mengilhami jenama arus perdana untuk melancarkan inisiatif serupa, mengubah penjagaan selepas pembelian kepada alat pembinaan kesetiaan.
Sementara itu, perolehan tempatan dan serantau sedang membentuk semula peta rantaian bekalan global—walaupun bukan tanpa cabaran. Kecenderungan ini didorong oleh dua motivasi: mengurangkan jejak karbon daripada penghantaran jarak jauh dan membina ketahanan terhadap gangguan geopolitik. Eropah memimpin, dengan 55% jenama serantau kini memperoleh daripada pembekal tempatan atau hampir negara asal, manakala syarikat di Amerika Utara sedang meluaskan perkongsian di Mexico dan Honduras, mendorong pertumbuhan pelaburan sebanyak 40% di tapak hampir negara asal ini.
Namun, perolehan tempatan tetap terbatas oleh halangan praktikal. Satu kajian Persatuan Industri Fesyen Amerika Syarikat 2025 mendapati hanya 17% jenama merancang untuk meningkatkan perolehan "Dibuat di USA", kerana pembekal tempatan sering kekurangan kepelbagaian produk dan integrasi menegak berbanding rakan sejawat di Asia. Sebagai gantinya, jenama-jenama kini mengamalkan "serantauan"—mendapatkan bekalan dari benua berdekatan untuk menyeimbangkan kelestarian dan kecekapan. Sebagai contoh, 44% jenama Amerika Syarikat sedang meluaskan perolehan di Hemisfera Barat, manakala jenama Eropah memperkukuh hubungan dengan pembuat di Afrika Utara.
Jenama-jenama yang menguasai gabungan ketahanan dan perolehan tempatan sedang menuai hasil. Pasaran domestik China memberi ilustrasi yang jelas: jenama tempatan kini memegang 60% daripada 10 kedudukan teratas pasaran, dengan lini fokus pada ketahanan dari Li-Ning dan Anta mencapai margin kasar melebihi 55%. Jenama-jenama ini memanfaatkan ekosistem "inovasi timur, perkilangan tengah-barat" China, menggunakan kilang fabrik serantau dan teknologi pengeluaran digital untuk mencipta produk tahan lama dengan jejak karbon yang diminimumkan.
Gabungan ketahanan dan perolehan tempatan mewakili lebih daripada sekadar tren sesaat—ia merupakan model perniagaan baharu bagi industri pakaian. Sepanjang 2025 berjalan, kejayaan akan dimiliki oleh jenama yang mampu menyampaikan nilai pakaian tahan lama, membina rantaian bekalan serantau yang telus, serta menyeimbangkan kelestarian dengan ketermampuan. Dalam era baharu ini, fesyen bukan lagi sekadar kelihatan baik—ia juga tentang ketahanan yang baik dan melakukan perkara yang baik.
EN
