Spotrebitelia prechádzajú od rýchlej módy k dlhovekým kusom, čo núti odevný priemysel v roku 2025 klásť dôraz na trvanlivosť. Odevný priemysel prechádza v roku 2025 hlbokou zmenou, keď spotrebitelia i značky opúšťajú „rýchlu módu“. Ako určujúce trendy sa vynoria dva: absolútny dôraz na trvanlivosť a strategický posun smerom k miestnemu a regionálnemu zabezpečovaniu surovín. Táto transformácia nie je len reakciou na marketingový šum, ale základnou prebudovou v zhode s meniacimi sa hodnotami spotrebiteľov a realitami globálnych dodávacích reťazcov.
Trvanlivosť prešla z nichového predajného argumentu na kľúčovú požiadavku spotrebiteľov. Prieskum odvetvia z roku 2025 ukazuje, že 68 % kupujúcich je ochotných zaplatiť o 20–30 % viac za odevy, ktoré podľa ich názoru vydržia aspoň dva roky – v porovnaní s 45 % v roku 2020. Tento posun núti značky premyslieť každý aspekt výroby, od výberu tkanív až po konštrukčné techniky. Poprední výrobcovia čoraz viac prijímajú vysokovýkonné prírodné vlákna, ako je biologická bavlna a konope, a zároveň integrujú funkčné materiály, ako sú Sorona a Tencel, aby zvýšili životnosť bez toho, aby obetovali pohodlie.
Podrobnosti majú v tejto revolúcii trvanlivosti väčší význam ako kedykoľvek predtým. Rýhované tkaniny, ako je rýhovaný kapok, získavajú na obľube pre manžety a golieriky vďaka vynikajúcej pružnosti a odolnosti voči deformácii. Značky tiež oživujú tradičné remeselné postupy: vyztužené švy v miestach namáhania, kovanie odolné voči korózii a jednoducho nahráditeľné komponenty sa stali štandardnými prvky premium radov. Okrem výroby sa služby opráv stávajú kľúčovou súčasťou ponuky značiek – program Patagonia Worn Wear, ktorý ročne spracuje viac ako 1 milión opráv, inšpiroval masové značky k spusteniu podobných iniciatív a mení tak starostlivosť po nákupe na nástroj budovania vernosti zákazníkov.
Medzitým miestne a regionálne zabezpečovanie surovín mení mapy globálnych dodávkových reťazcov – aj keď nie bez výziev. Tento trend je poháňaný dvoma motívmi: znížením uhlíkových emisií z dlhodistancných prepravných trás a posilnením odolnosti voči geopolitickým prerušeniam. Európa ide vpred, pričom 55 % regionálnych značiek dnes získava suroviny od miestnych alebo blízkych dodávateľov, zatiaľ čo spoločnosti v Severnej Amerike rozširujú partnerstvá v Mexiku a Hondurase, čo spôsobuje 40-percentný rast investícií do týchto blízkych základní.
Domáce zásobovanie však zostáva obmedzené praktickými prekážkami. Štúdia Združenia odievacieho priemyslu USA z roku 2025 zistila, že len 17 % značiek plánuje zvýšiť nákup s označením „Vyrobené v USA“, keďže domáci dodávatelia často postrádajú produktovú rozmanitosť a vertikálnu integráciu ázijských partnerov. Namiesto toho značky prijímajú koncept „regionalizácie“ – nakupujú od dodávateľov v blízkych kontinentoch, aby vyvážili udržateľnosť a efektivitu. Napríklad 44 % amerických značiek rozširuje zásobovanie v Západnej pologuli, zatiaľ čo európske značky posilňujú vzťahy so výrobcami v severnej Afrike.
Značky, ktoré ovládnu kombináciu trvanlivosti a miestneho zásobovania, poberajú výhody. Domáci trh Číny to jasne ilustruje: miestne značky teraz obsadzujú 60 % pozícií v top 10, pričom sortimenty zamerané na trvanlivosť od firiem Li-Ning a Anta dosahujú hrubé marže vyššie ako 55 %. Tieto značky využívajú ekosystém Číny „východná inovácia, výroba v strednom a západnom regióne“, pričom využívajú regionálne textilné továrne a digitálne výrobné technológie na vytváranie dlhovekých výrobkov s minimalizovanou uhlíkovou stopou.
Zlúčenie trvanlivosti a miestneho zásobovania predstavuje viac než dočasný trend – ide o nový obchodný model pre odvetvie odevov. V priebehu rokov 2025 úspech bude patriť značkám, ktoré dokážu komunikovať hodnotu dlhovekých odevov, budovať transparentné regionálne dodávateľské reťazce a zároveň vyvážiť udržateľnosť a dostupnosť. V tejto novej ére móda už nie je len o tom, aby človek dobre vyzeral – ide o to, aby veci dlho vydržali a robili dobré.
EN
