Август 2025 года стал историческим пиком для уличной городской моды: данные Google Trends показали рост поискового интереса на 100%, достигнув максимального нормализованного значения — ясный сигнал того, что этот жанр вышел за рамки субкультурных истоков и стал доминировать в мейнстримной моде. Главный тренд этого года? Бесшовное сочетание комфорта на весь день, ретро-эстетики и безоговорочной устойчивости, что обусловлено потребительскими предпочтениями поколения Z, отказывающегося жертвовать ценностями ради стиля.
В 2025 году на первое место выходит ностальгия, но не как простое воспоминание о прошлом. Бренды принимают философию «старый внешний вид, новое наполнение», возрождая знаковые силуэты с инновациями XXI века. Снова появляются пальто с роговыми пуговицами в стиле 1980-х, клетчатые рубашки 1990-х и свитера с кабельным узором 1970-х, но теперь они оснащены элементами умного обогрева или самовосстанавливающимися тканями. Гендерно-нейтральные регбийные рубашки Fear of God, отсылающие к спортивной одежде 90-х, созданы для универсальной посадки и оснащены подкладкой из графена, регулирующего температуру. В то же время коллаборация Palace с Gucci переосмысливает логоманию 2000-х, используя водные чернила и смеси переработанного полиэстера, доказывая, что ретро может быть свежим и экологичным.
Комфорт перестал быть бонусом и стал обязательным требованием, а технологии стёрли грань между «стилем» и «практичностью». Куртки Carhartt WIP, ставшие классикой уличной моды, теперь изготавливаются из 50% переработанных пластиковых бутылок, 38% старых рыболовных сетей и 12% органического хлопка — при этом их вес сократился на 22%, а прочность сохранена. Жилеты с добавлением графена от новой марки Scuffers весят всего 28 граммов, складываются до размера меньше смартфона и предлагают три режима температуры, регулируемые через приложение. «Мы создаём не просто одежду — мы создаём решения для городской жизни», — отмечает основательница Scuffers Майя Чэнь, чьи демонстрации жилета в TikTok собрали 3,4 миллиарда просмотров.
Устойчивое развитие больше не маркетинговый слоган, а необходимое условие выживания. Исследования показывают, что 70% потребителей из поколения Z откажутся от брендов, не демонстрирующих экологическую прозрачность. Лидеры индустрии реагируют: в последней коллекции Supreme представлены худи из морских водорослей SEACELL, обладающие антибактериальными свойствами, а Nude Project сотрудничает с местными ремесленниками, выпуская ограниченные партии изделий из шерсти, сертифицированной по стандарту RWS. Даже перепродажа стала высокотехнологичной — сегодня платформы используют ИИ для подтверждения подлинности винтажных вещей, при этом 47% покупателей по всему миру отдают предпочтение брендам с локальным происхождением.
Как показал уличный стиль на Лондонской неделе моды, униформа 2025 года сочетает ностальгию и инновации: ветровка в винтажном стиле с самовосстанавливающимся покрытием, в паре с джинсами с эффектом потертости, изготовленными методом 3D-печати, и сумками через плечо с солнечной батареей. «Уличная мода всегда отражала эпоху», — говорит эксперт по модным трендам Джеймс Уилсон. «В 2025 году это означает чтить прошлое, жить в настоящем и защищать будущее — и всё это без ущерба для стиля». Поскольку интерес к таким товарам достиг пика, а спрос потребителей остаётся неизменным, эта триада — комфорт, ностальгия и устойчивое развитие — уже не просто тренд, а новая основа уличной моды.
EN
