August 2025 markerte et historisk høydepunkt for urban streetwear, med Google Trends-data som viser at søkeinteressen økte med 100 % og nådde sin maksimale normaliserte verdi – et klart tegn på at sjangeren har utviklet seg utover sine underkulturelle røtter og nå dominere hovedstrømsmode. Trenden i år? En sømløs kombinasjon av døgnlang komfort, retroestetikk og ubøyelig bærekraftighet, drevet av Generation Z-forbrukere som nekter å ofre verdier for stil.
Nostalgi står i sentrum i 2025, men ikke bare som en hyllest til fortiden. Merker omfavner filosofien «gammel stil, ny kjerne», og gjenoppliver ikoniske silhuetter med innovasjon fra det 21. århundret. Tidligere 1980-talls hornknappfrakker, 1990-talls rutete skjorter og 1970-talls kabletrikå trer frem igjen, men er nå utstyrt med smarte varmelementer eller selvheledende materialer. Fear of Gods kjønnsneutrale rugbyskjorter, en hyllest til 90-tallets sportstøy, er skåret for universell passform og inneholder samtidig grafenfôr som regulerer temperatur. I mellomtiden gjenfortolker Palace sitt samarbeid med Gucci logo-manien fra 2000-tallet ved hjelp av vannbaserte blekk og blandede materialer av resirkulert polyester, og viser at retro kan føles friskt og ansvarlig.
Komfort har blitt hevet fra en bonus til et krav, og teknologien har utlignet «stil mot praktisk brukbarhet». Jakkene fra Carhartt WIP, en fast inventar i streetwear-kulturen, er nå laget av 50 % resirkulert plast fra flasker, 38 % gamle fiskenet og 12 % økologisk bomull – noe som reduserer vekten med 22 % uten å gå på kompromiss med holdbarheten. Vester med grafen fra det nye merket Scuffers veier bare 28 gram, kan brettes sammen mindre enn en smartphone og har tre temperaturinnstillinger styrt via app. «Vi lager ikke bare klær – vi lager løsninger for bylivet,» sier Scuffers-gründer Maya Chen, hvis TikTok-demonstrasjoner av vesten har fått 3,4 milliarden visninger.
Bærekraft er ikke lenger et markedsføringsklysjetord, men en overlevelsesnødvendighet. Undersøkelser viser at 70 % av konsumenter fra generasjon Z vil forlate merker som mangler økologisk transparens. Ledende aktører i bransjen reagerer: Supreme's nyeste kolleksjon inkluderer hoodieer av SEACELL algefiber som hemmer bakterievekst, mens Nude Project samarbeider med lokale håndverkere om å produsere begrensede serier med RWS-sertifisert ull. Selv salg av brukte varer har blitt høyteknologisk – plattformer bruker nå kunstig intelligens til å autentisere vintage-artikler, og 47 % av globale kjøpere prioriterer merker med innenlands produserte produkter.
Som gatene stil under London Fashion Week viste, balanserer 2025-uniformen nostalgi og innovasjon: en vintage-inspirert vindjakke med selvhelende belegg, kombinert med 3D-printede slitne jeans og solcelledrevne hengselskinn. «Gatetøy har alltid speglet tiden vi lever i», sier modeprofet James Wilson. «I 2025 betyr det å hedre fortiden, leve i nåtiden og beskytte fremtiden – alt uten å ofre noe av stilen.» Med søketrykk på topp og konstant forbrukeretterspørsel er denne trioen av komfort, nostalgi og bærekraftighet ikke bare en trend – den er den nye grunnmuren i gatetøy.
EN
