2025. augusztusa történelmi csúcspontot jelentett az urbánus streetwear divat számára, amit a Google Trends adatai is megerősítenek: a keresési érdeklődés 100%-kal nőtt, elérve a maximális normalizált értéket – ez egyértelmű jele annak, hogy a műfaj túllépett alapvető alkultúráján és uralja a főáramú divatot. Idén az év meghatározó trendje? A mindennapi kényelem, a retro esztétika és a kompromisszummentes fenntarthatóság zökkenőmentes ötvözete, amelyet azok a Gen Z fogyasztók hajtanak, akik nem hajlandók lemondani az értékeikről a stílus kedvéért.
A nosztalgia az 2025-ös év középpontjába kerül, de nem csupán a múlt idézéseként. A márkák az „öreg kinézet, új mag” filozófiát követik, ikonikus sziluetteket elevenítenek fel a 21. század innovációival. Az 1980-as évek kürtgombos kabátjai, az 1990-es évek kockás ingei és az 1970-es évek kábeles pulóverei ismét feltűnnek, ám most már okos fűtőelemeket vagy önmagukat javító anyagokat tartalmaznak. A Fear of God uniseks rögbiingei, melyek az 90-es évek sportruházatára utalnak, univerzális passzolásra készültek, miközben hőszabályozó grafén béleletet is tartalmaznak. Eközben a Palace és a Gucci együttműködése a 2000-es évek logóőrületét újraértelmezi vízbázisú festékekkel és újrahasznosított poliészter keverékekkel, bebizonyítva, hogy a retro friss és felelős is lehet.
A kényelem fontossága a bónuszból elengedhetetlen követelménnyé vált, miközben a technológia eltörölte a „stílus vs. praktikusság” ellentétet. A Carhartt WIP dzsekije, amely az utcakultúra alapköve, mostantól 50% újrafeldolgozott műanyagpalackból, 38% régi horgászhálóból és 12% biológiai gyapotból készül – 22%-kal csökkentve a súlyt, miközben megőrzi a tartósságot. Az úttörő márkát képviselő Scuffers grafénnal dúsított mellénye mindössze 28 gramm súlyú, akkora helyet foglal, mint egy okostelefon, mégis három hőmérsékleti fokozatot kínál mobilalkalmazással vezérelve. „Nemcsak ruhákat készítünk – városi életre szóló megoldásokat teremtünk”, hangsúlyozza Maya Chen, a Scuffers alapítója, akinek TikTokon közzétett bemutatóit 3,4 milliárdan tekintették meg.
A fenntarthatóság már nem csupán egy marketinges kifejezés, hanem túlélési követelmény. A kutatások szerint a gen Z vásárlók 70%-a elhagyja azokat a márkákat, amelyek nem rendelkeznek ökológiai átláthatósággal. Az ipar vezető szereplői reagálnak: a Supreme legújabb kollekción tengeri hínárból készült SEACELL pulóverek szerepelnek, amelyek gátolják a baktériumok növekedését, míg a Nude Project helyi művészekkel együttműködve korlátozott darabszámban gyárt RWS-tanúsítvánnyal rendelkező gyapjúból készült termékeket. Még a használtár-értékesítés is magas technológiájú lett – az online platformok jelenleg mesterséges intelligenciát használnak a vintage darabok hitelességének igazolására, és a globális vásárlók 47%-a elsőbbséget élvez a helyben forrásolt márkák előtt.
Ahogy a londoni divat hetének utcakultúrája bizonyította, a 2025-ös egyenruha az újdonság és a nosztalgia kiegyensúlyozott keveréke: önjavító bevonattal ellátott, visszatérő stílusú szélvédő kabát, párosítva 3D-ben nyomtatott kopott farmerrel és napelemes energiával működő válltáska táskákkal. „Az utcakultúra mindig tükrözi a korát”, mondja James Wilson divatjószer. „2025-ben ez azt jelenti, hogy tiszteletben tartjuk a múltat, a jelenben élünk, és védelmezzük a jövőt – mindezt anélkül, hogy bármennyit is lemondanánk a stílusról.” Mivel a keresési érdeklődés csúcson áll, és az eladási kereslet változatlan, ennek a három tényezőnek – kényelem, nosztalgia és fenntarthatóság – a kombinációja nem csupán egy divatirányzat, hanem az utcakultúra új alapja.
EN
