2025 წლის აგვისტო იყო ურბანული ქუჩის სტილის ისტორიული პიკი, რაზეც მიუთითებს Google Trends-ის მონაცემები, რომლებიც აჩვენებს ძიების ინტერესის 100%-ით ზრდას, მაქსიმალურ ნორმალიზებულ მნიშვნელობამდე მიღწევას — ეს ნათელი სიგნალია იმისა, რომ ჟანრმა გადალახა სუბკულტურული ფესვები და დომინირებს მთავარ ნაკადში. ამ წლის განმსაზღვრელი ტენდენცია? მთელი დღის კომფორტის, რეტრო ესთეტიკისა და უკომპრომისო მდგრადობის უშუალო შერწყმა, რაც მოწინავეობს Gen Z-ის მომხმარებლებს, რომლებიც უარს ამბობენ სტილზე ღირებულებების მსხვერპლად.
Ნოსტალგია 2025 წელს ცენტრალურ ადგილს იკავებს, მაგრამ არა როგორც წარსულის მარტივი ატრიბუტი. ბრენდები იღებენ „ძველი გარეგნობა, ახალი შიდა შინაარსი“ ფილოსოფიას, რომლის მიხედვითაც აღორძინებულია საგამორჩევო სილუეტები 21-ე საუკუნის ინოვაციებით. 1980-იანების სარქვლის ღილაკებიანი პალტოები, 1990-იანების შახლის ფეხურები და 1970-იანების კაბელური წამწამები თავიდან გამოჩნდებიან, მაგრამ ახლა ისინი იქნებიან შეიცავენ სმარტ გათბობის ელემენტებს ან თავის თავს აღმდგენ ნივთებს. Fear of God-ის გენდერულად ნეიტრალური რაგბის ფეხურები, რომლებიც მიუთითებს 1990-იანების სპორტულ ტანსაცმელზე, შეკერილია უნივერსალური მორგებისთვის და შეიცავს ტემპერატურის რეგულირებად გრაფენის შიგნით მდებარე ფენას. ამას შეუხვდება Palace-ის თანამშრომლობა Gucci-სთან, რომელიც ხელახლა ქმნის 2000-იანების ლოგოთმანიას წყალზე დაფუძნებული შიშველების და გამოყენებული პოლიესტერის ნარევების გამოყენებით, რაც ამტკიცებს, რომ რეტრო შეიძლება იყოს ახალგაზრდული და პასუხისმგებლობითი.
Კომფორტი დამატებითი სარგებლიდან გადაიქცა აუცილებელ პირობაში, ხოლო ტექნოლოგიამ აღმოფხვრა „სტილი წინადადება პრაქტიკულობას“. Carhartt WIP-ის ჯაკეტები, რომლებიც ქუჩის სტილის კლასიკას წარმოადგენენ, ახლა შედგება 50%-იანი გადამუშავებული პლასტმასის ბოთლებისგან, 38%-იანი ძველი თევზაობის ბადეებისგან და 12%-იანი ორგანული ბამბისგან — რაც 22%-ით ამსუბუქებს წონას დამატებითი მდგრადობის შენარჩუნებით. ახალგაზრდა ბრენდის Scuffers-ის გრაფენით გამჭვირვალე პარკები წონაში 28 გრამს შეადგენს, იტევის სმარტფონზე ნაკლებ ადგილს და სამი ტემპერატურული რეჟიმით მუშაობს აპლიკაციის საშუალებით. „ჩვენ არა მხოლოდ ტანსაცმელს ვქმნით — ჩვენ ვქმნით ურბანული ცხოვრებისთვის ამონაწურებს“, — აღნიშნავს Scuffers-ის დამფუძნებელმა მაია ჩენმა, რომლის პარკის დემონსტრაცია TikTok-ზე 3,4 მილიარდი ნახვა დააგროვა.
Გამძლეობა უკვე არ წარმოადგენს მარკეტინგულ ჟარგონს, არამედ არსებობის მიზანს. კვლევები აჩვენებს, რომ Gen Z-ის 70%-ი დატოვებს ბრენდებს, რომლებსაც არ აქვთ ეკო-გამჭვირვალობა. ინდუსტრიის ლიდერები ამაზე რეაგირებენ: Supreme-ის უახლესი კოლექცია შეიცავს SEACELL ზღვის წყლის ბოჭკოს ჰუდიებს, რომლებიც ხშირად აფერხებენ ბაქტერიებს, ხოლო Nude Project ადგილობრივ ხელოსნებთან თანამშრომლობს RWS-სერთიფიცირებული თივის გამოყენებით შეზღუდული სერიების წარმოებისთვის. ამასთან, მეორადი ბაზარიც მაღალ ტექნოლოგიებზე გადავიდა — პლატფორმები ახლა ხელოვნურ ინტელექტს იყენებენ ვინტაჟური ნივთების ავთენტიკურობის დასადგენად, ხოლო მსოფლიო მაღაზიების 47% პრიორიტეტს ანიჭებს ადგილობრივად წარმოებულ ბრენდებს.
Როგორც ლონდონის მოდის კვირამ ქუჩის სტილი აჩვენა, 2025 წლის უნიფორმა აერთიანებს ნოსტალგიას და ინოვაციებს: ვინტაჟური შთაგონების ქაფში თავდამსხმელი თავდაქაფი თავის თავს შემომწყალი საფარით, 3D-პრინტის დაზიანებული ჯინსებით და მზის ენერგიით მუშავებადი სახელურებით. „ქუჩის სტილი ყოველთვის ასახავს დროს“, – ამბობს მოდის პროგნოზისტი ჯეიმს უილსონი. „2025 წელს ეს ნიშნავს წარსულის პატივისცემას, ამჟამინდელში ცხოვრებას და მომავლის დაცვას – ყველაფერი ერთდროულად, გარეშე სტილის დანაკარგი“. ძიების ინტერესის პიკთან და მომხმარებელთა მოთხოვნის უცვლელობასთან ერთად, კომფორტის, ნოსტალგიის და მდგრადობის ეს სამეული არ არის უბრალო ტენდენცია – ეს არის ქუჩის სტილის ახალი საფუძველი.
EN
