Ágúst 2025 mærði söguhaldna hækkun fyrir borgarlegt gatnamót, þar sem Google Trends gögn sýndu að leitarniðurstaða hafði hækkað um 100% og náð hámarkið á normaliseruðum mælingum – ljósmerki um að stefnan hafi orðið að auga úr undirbúnanda rótum til að taka við meginstraumsfötum. Hver var áranna leiðandi stefna? Átaklaus samruni allra daga í vöndu, nálgun á endurgerð og óhrotaður varanleiki, dreginn af kynslóð Z neytendum sem hafna að reka gildi sín fyrir styttu.
Nostalgía er í miðju árið 2025, en ekki einfaldlega sem minning um fortíðina. Tönnur eru að taka til sín hugsjónina „gamalt útlit, nýtt kjarni“, endurlífa kennilegum sniðum með nútímavisindum á tuttugasta aldar háti. Jakkar úr áttatíunda áratuginum með hornhnappa, flökkuhúfur úr nítundu áratuginum og kabelþjónn úr sjötíunda áratuginum koma aftur, en nú með öruggri hitaeiningum eða sjálf-lyfjandi efnum. Fear of Gods kynhlutlausar rúgbihúfar, sem vísa til íþróttadráts úr nítundu áratuginum, eru skorin fyrir almenning en innleiða samt hitastjórnandi grafínlínur. Á sama tíma endurskapa samvinnusamstarf Palace og Gucci merkjaspjall ársins 2000 með vatnsbyggðum blekkrum og endurvinnnum polyesterefnum, sem sýnir að hin gamla geti líka verið ný og ábyrg.
Góður þéttur hefur orðið ekki aðeins viðbót heldur nauðsyn, þar sem tækni hefir fjarlægt skilnaðinn milli „stíls og hentugleika“. Jakkar frá Carhartt WIP, sem eru grunnsteinn í götutöku, innihalda nú 50% endurnýtruðu plasti úr flöskum, 38% notaðar fiskivörur og 12% lífrænt beri, sem minnkar veginn um 22% en varðveitir álíka góða varanleika. Vettlingar með grafít úr nýkominu merkinu Scuffers vegur aðeins 28 grömm, folda minni en snjallsími en bjóða þó upp á þrjár hitastigstillingar í gegnum forritsstýringu. „Við býrðum ekki bara tök – við býrðum lausnir fyrir borgarlífið,“ segir stofnandi Scuffers, Maya Chen, sem hefir safnað 3,4 milljarða views á TikTok á sýningum á vettlinum.
Varaðerni er ekki lengur markaðsorð en nauðsynlegt fyrir lifun. Rannsóknir sýna að 70% neytenda úr kynslóðinni Gen Z munu hætta við vörumerki sem vantar umhverfisvert áttvinnu. Foringar í iðjunni eru að vinna með verkefni: Supreme hefur nýlega komið út húðuka með SEACELL-þörungar af sjávargrónum sem hindra bakteríur, en Nude Project samstarfar við staðbundin smiðja til að framleiða takmörkuð sett með RWS-vottaða úlfi. Jafnvel endursala hefir orðið háttækni—verslanir nota nú AI til að staðfesta eiginleika eldri vara, og 47% alheimsneytenda gefa forgangi fyrir vöruframleiðendum sem eru staðsettir innanlands.
Sem götustíllinn á London Fashion Week sýndi, jafnar átak 2025 milli heimfjötnunar og nýjungar: vindjakki í anda eldri tíma með sjálfheilandi yfirborði, í par sérhættum 3D prentuðum jeans og rýggi með sólarorkudrift. „Götustíll hefir alltaf speglað tímabilið,“ segir stefnuskoðarið James Wilson. „Á árinu 2025 merkir það að virða fortíðina, lifa í samtíðinni og vernda framtíðina – allt án þess að missa af neinu magni af stíl. Með leitartók á toppi og óbreyttum neyðendaspurni er þessi þrívígin samsetning úr viðmiðun, heimfjötnun og sjálfbærni ekki bara ástæða – heldur grunnurinn fyrir nýja götustílinn.“
EN
