Производство одежды внутри страны способствует формированию подлинной репутации бренда, поскольку компании соблюдают правила Федеральной торговой комиссии (FTC) для маркировки «Сделано в США». Эти правила, по сути, означают, что практически все процессы — от материалов до окончательной строчки — должны происходить на территории США. Строгое соблюдение этих требований обеспечивает прозрачность процесса, позволяя брендам действительно подтвердить происхождение своей продукции. Потребители, видя ярлык «Сделано в США», понимают, что получают подлинный товар, если за этим стоит достоверное подтверждение. Это укрепляет доверие клиентов и демонстрирует, что компания заботится о производстве качественных товаров этичным способом — а это очень важно для современных покупателей, стремящихся поддерживать ответственный бизнес.
Сегодня все больше людей проявляют интерес к одежде, произведенной прямо здесь, в Америке. Согласно отчету Consumer Reports за прошлый год, около семи из десяти американцев готовы доплатить за одежду, изготовленную на территории нашей страны. Что стоит за этим трендом? Похоже, что сегодня потребителей всё больше заботит происхождение товаров, особенно с точки зрения этических норм в цепочке поставок и устойчивости производственных процессов. У компаний, выпускающих продукцию в пределах страны, тоже есть очевидные преимущества: они могут быстрее реагировать на изменения рынка, доставлять товары скорее, поскольку не требуется длительная доставка, и в целом лучше соответствовать ожиданиям клиентов, которые хотят точно знать, из чего сделаны приобретаемые ими вещи. Для люксовых модных брендов производство на местах помогает выделиться среди конкурентов и устанавливать высокие цены, ведь покупатели знают, что получают более качественное исполнение и при этом поддерживают рабочие места по всей стране.
Многие ведущие компании в сфере одежды обращаются к производству в США как способу увеличения прибыли и создания подлинного имиджа. Возьмём, к примеру, компанию по производству снаряжения для активного отдыха, чьи продажи выросли почти на 40%, когда она вернула около трёх четвертей своего производства на фабрики в Америке. Более быстрая доставка и улучшенный контроль качества кардинально повысили удовлетворённость клиентов. Затем есть производитель элитных джинсов, который фактически построил весь свой бренд на гордости за продукцию, сделанную в Америке. Организовав вертикально интегрированное производство, компания сократила срок вывода продукции с этапа проектирования до полок магазинов — с почти полутора лет до всего шести недель. Эти примеры наглядно демонстрируют, что тесное сотрудничество с отечественными производителями создаёт цепочки поставок, способные быстро реагировать на рыночный спрос, позволяет рассказывать подлинные истории о происхождении товаров и формирует долгосрочное доверие покупателей, которые хотят знать, где именно была изготовлена их одежда.
Производители одежды в США имеют системы контроля качества, которые зачастую превосходят те, что применяются в других странах мира. При производстве одежды в США компании контролируют каждый этап — от источников поставки тканей до того, как каждое изделие сшивается. Такой тщательный контроль помогает обеспечить стабильность продукции, увеличить срок её службы и в целом улучшить качество изготовления. Близость к производственным площадкам означает, что дизайнеры могут лично посещать фабрики, видеть проблемы на месте и вносить изменения непосредственно в процессе производства. Результат — изделия с более качественной конструкцией, которую покупатели замечают сразу. Люди, покупающие одежду, произведенную в США, как правило, возвращаются за новыми покупками, потому что знают: они приобретают вещи, созданные не на один сезон, а на долгие годы.
В 2022 году USITC опубликовал интересные данные, показывающие, что одежда, произведенная прямо в Америке, имеет значительно меньше дефектов по сравнению с товарами, изготовленными за рубежом. Почему? Наши фабрики оснащены современными технологиями контроля и персоналом, который отлично разбирается в своём деле. Проблемы выявляются намного раньше в процессе производства. Когда в ходе производства возникает меньше ошибок, компании сталкиваются с гораздо меньшим количеством возвратов, производят меньше отходов в целом и экономят деньги в долгосрочной перспективе. Эти экономии могут компенсировать те, казалось бы, более высокие первоначальные затраты на внутреннее производство.
Одежда, произведенная в Америке, может стоить дороже изначально, но со временем окупается. Меньше брака появляется благодаря более строгому контролю качества на местах. Упаковки реже повреждаются при транспортировке, так как пути доставки короче. Кроме того, старые запасы не накапливаются так быстро, когда производство находится локально. Производство внутри страны исключает скрытые дополнительные расходы, связанные с зарубежными поставками, ожиданием прохождения таможенного оформления и проблемами нестабильного качества продукции с далеких фабрик. Когда компании точно знают, когда прибудут товары и в каком состоянии, они могут устанавливать цены более стабильно. Это очень важно для того, чтобы покупатели оставались довольны и возвращались снова, а не приходилось постоянно искать новых клиентов, которые, возможно, не задержатся надолго.
Когда одежда производится ближе к месту проживания людей, это значительно снижает нагрузку на окружающую среду. Производство товаров внутри страны означает, что продуктам не нужно преодолевать такие большие расстояния. Подумайте об этом: большинство вещей, привозимых из-за границы, проходят в пути около 8 000 миль, тогда как одежда, произведенная в США, как правило, проходит максимум около 1 000 миль. Это создаёт огромную разницу в объёмах выбросов углекислого газа. Кроме того, более короткие цепочки поставок приводят к меньшему количеству используемых упаковок, снижают потребность в энергии на фабриках и в целом уменьшают количество отходов, попадающих на свалки. Все эти небольшие сокращения расходов складываются и помогают модным компаниям достигать своих целей в области устойчивого развития. Сегодня потребители серьёзно заботятся о поддержке брендов, которые реально стремятся к экологичности, особенно тех, которые позволяют им чётко видеть, как именно была изготовлена их одежда, без всякой секретности.
Сектор производства одежды в Америке выигрывает от сильных законов о защите работников. Закон о единых стандартах труда гарантирует, что сотрудники получают оплату не ниже минимального уровня и надлежащее вознаграждение за сверхурочную работу. В то же время правила OSHA обеспечивают безопасность производственных помещений для всех находящихся на объекте. Американские швейные фабрики, как правило, предлагают зарплаты примерно в три раза выше, чем их зарубежные конкуренты, а уровень травматизма у них приблизительно на 60 процентов ниже мирового показателя в этой отрасли. Помимо защиты самих работников, эти улучшенные условия фактически приводят к более высокому качеству продукции, поскольку работники остаются дольше, со временем развивают свои навыки и гордятся своим мастерством, когда с ними обращаются справедливо.
Когда продукция производится внутри страны, компании получают гораздо больший контроль над всей цепочкой поставок. Они могут отслеживать происхождение материалов и убедиться, что работники трудятся в достойных условиях, не сомневаясь в этом. Географическая близость упрощает проведение внезапных проверок, контроль за производственными процессами в реальном времени и непосредственное общение с управляющими фабрик по повседневным вопросам. Согласно опросам потребителей, около трех четвертей покупателей готовы доплатить за бренды, которые открыто раскрывают свою информацию. Такая прозрачность укрепляет доверие клиентов и помогает этичным компаниям выделиться на фоне конкурентов, борющихся за долю рынка.
Производство одежды в США создаёт квалифицированные рабочие места с высокой оплатой, которые обеспечивают семьи и укрепляют сообщества. Эти должности предполагают лучшие условия труда, социальные гарантии и возможности для карьерного роста по сравнению со многими зарубежными предприятиями. Инвестируя в отечественное производство, бренды способствуют справедливому экономическому развитию и помогают возродить потенциал американского текстильного производства.
Согласно данным IBISWorld за 2023 год, индустрия производства одежды в США обеспечила около 2,3 миллиарда долларов экономической активности только за прошлый год. Но речь идет не только о том, что происходит внутри фабричных стен. В процесс вовлечена вся цепочка поставок — производители тканей, поставляющие материалы, транспортные компании, перевозящие товары по стране, и магазины, которые фактически выставляют эти товары на полки, где люди могут их купить. Города и поселки получают ощутимые выгоды, когда такие операции локализованы. Налоговые поступления увеличиваются, появляются новые рабочие места не только в производстве, но и в расположенных поблизости ресторанах и магазинах. И не стоит забывать, что дороги содержатся в лучшем состоянии, а качество общественных услуг улучшается, поскольку в местные бюджеты поступает больше средств. Все эти факторы вместе показывают, почему возвращение производства одежды в США — это не просто разумное бизнес-решение, оно по-настоящему укрепляет сообщества, оказывая долгосрочное положительное влияние.
Когда началась пандемия, все осознали, насколько нестабильными были наши глобальные цепочки поставок, что заставило многие компании вернуть производство домой. Производство внутри страны означает, что мы меньше зависим от зарубежных морских перевозок, сокращаются проблемы, вызванные торговыми спорами, и компании могут быстрее реагировать на изменения рынка. Например, модные бренды, сотрудничающие с фабриками в США, сталкивались с гораздо меньшим количеством задержек и лучше контролировали уровень запасов во время всего хаоса прошлого года. Подход к локальному производству даёт компаниям больше гибкости, ускоряет поставку товаров на полки и обеспечивает более строгий контроль качества в целом. Эти преимущества оказались крайне важными для сохранения конкурентоспособности в непредсказуемой деловой среде.
Согласно нормативным требованиям FTC, для того чтобы одежда могла быть маркирована как «Сделано в США», почти все компоненты и рабочая сила должны происходить из Соединённых Штатов.
Потребителей больше привлекает одежда, произведённая в Америке, из-за растущей озабоченности этическими нормами, устойчивым развитием и поддержкой рабочих мест в стране.
Хотя одежда, произведённая в США, может иметь более высокую начальную стоимость, её превосходное качество и долговечность зачастую обеспечивают лучшую долгосрочную ценность.
Местное производство одежды в США сокращает выбросы и отходы, связанные с транспортировкой, что способствует меньшему воздействию на окружающую среду.
Внутреннее производство способствует экономическому росту за счёт создания рабочих мест, стимулирования местной экономики и вклада в общий объём ВВП.
Перенос производства ближе к рынку и наращивание местного производства повысили устойчивость цепочек поставок за счёт снижения зависимости от международных морских маршрутов и улучшения реакции на изменения рынка.
EN
