L'abbigliamento prodotto a livello nazionale contribuisce a creare una reale credibilità del marchio, poiché le aziende rispettano le norme della FTC per l'etichetta "Made in USA". Queste normative stabiliscono sostanzialmente che quasi tutti gli elementi, dai materiali alla cucitura finale, devono essere realizzati entro i confini americani. L'adesione rigorosa a queste linee guida garantisce trasparenza nel processo, consentendo alle aziende di dimostrare effettivamente l'origine dei propri prodotti. I consumatori che notano l'etichetta "Made in USA" sanno di acquistare un prodotto autentico quando esiste una solida documentazione a sostegno. Ciò rafforza la fiducia del cliente e dimostra che l'azienda si impegna a produrre articoli di qualità in modo etico, un aspetto molto importante per i consumatori odierni, che desiderano sostenere attività responsabili.
Sempre più persone stanno mostrando interesse per i vestiti prodotti qui in America in questi tempi. Secondo Consumer Reports dell'anno scorso, circa sette americani su dieci sarebbero disposti a spendere un po' di più per capi realizzati entro i confini nazionali. Cosa sta guidando questa tendenza? Oggi la gente sembra preoccuparsi maggiormente dell'origine dei propri acquisti, specialmente per quanto riguarda le pratiche etiche lungo tutta la catena di approvvigionamento e la sostenibilità reale di tali processi. Le aziende che producono i loro beni negli Stati Uniti ottengono anche vantaggi evidenti: possono reagire più rapidamente ai cambiamenti del mercato, consegnare i prodotti più velocemente grazie all'assenza di lunghi tempi di spedizione e soddisfare meglio ciò che i clienti desiderano in termini di trasparenza su ciò che compone i loro acquisti. Per le linee di moda particolarmente elevate, produrre localmente aiuta a distinguersi dalla concorrenza e a praticare prezzi elevati, poiché i consumatori sanno di ottenere una qualità superiore nella lavorazione e di sostenere al contempo posti di lavoro in tutto il paese.
Molte delle principali aziende di abbigliamento stanno rivolgendosi alla produzione negli Stati Uniti come modo per aumentare i profitti e al contempo costruire un'autentica credibilità. Prendiamo un'azienda produttrice di articoli per outdoor che ha visto le proprie vendite crescere di quasi il 40% quando ha riportato circa tre quarti della sua produzione negli stabilimenti americani. I tempi di consegna più rapidi e i migliori controlli sulla qualità hanno fatto la differenza in termini di soddisfazione del cliente. Poi c'è un produttore di jeans di alta gamma che ha praticamente costruito l'intero brand sull'orgoglio del 'Made in America'. Adottando una produzione verticale, ha ridotto il tempo necessario per portare i prodotti dalla progettazione agli scaffali dei negozi da quasi un anno e mezzo a soli sei settimane nette. Ciò che questi casi evidenziano davvero è come collaborare strettamente con produttori nazionali crei catene di approvvigionamento in grado di reagire rapidamente alle richieste del mercato, raccontare storie genuine sull'origine dei prodotti e instaurare una fiducia duratura con i consumatori che desiderano sapere esattamente dove sono stati realizzati i loro capi d'abbigliamento.
I produttori americani di abbigliamento dispongono di sistemi di controllo qualità che spesso vanno oltre quanto si riscontra altrove nel mondo. Per quanto riguarda la produzione di vestiti negli Stati Uniti, le aziende monitorano ogni aspetto, dalla provenienza dei tessuti fino al modo in cui ogni capo viene assemblato. Questo controllo accurato contribuisce a garantire prodotti più uniformi, duraturi e percepiti come meglio realizzati nel complesso. La vicinanza fisica ai siti produttivi permette ai designer di visitare personalmente le fabbriche, vedere i problemi direttamente sul posto e apportare modifiche durante il processo produttivo. Il risultato? Capiletto con dettagli costruttivi migliori, immediatamente riconoscibili dai clienti. Chi acquista abbigliamento made in USA tende a tornare per nuovi acquisti, sapendo di ottenere un prodotto realizzato per durare, non solo per seguire l'ultima moda di stagione.
L'USITC ha pubblicato alcuni dati interessanti nel 2022, mostrando che i capi d'abbigliamento prodotti qui negli Stati Uniti presentano effettivamente molti meno difetti rispetto ai prodotti realizzati all'estero. Perché? Le nostre fabbriche sono dotate di tecnologie avanzate di monitoraggio e di personale altamente qualificato, in grado di rilevare i problemi molto prima nel processo produttivo. Quando si verificano meno errori durante la produzione, le aziende devono gestire molte meno merci restituite, generano meno scarti complessivi e risparmiano denaro a lungo termine. Questi risparmi possono bilanciare i costi iniziali apparentemente più elevati della produzione nazionale.
I capi di abbigliamento prodotti in America potrebbero costare di più inizialmente, ma si ripagano nel tempo. Ci sono meno difetti grazie a un migliore controllo della qualità a livello nazionale. Inoltre, i pacchi subiscono meno danni durante il trasporto, poiché percorrono distanze più brevi. Inoltre, le scorte vecchie non si accumulano altrettanto rapidamente quando la produzione avviene a livello locale. Produrre internamente elimina quei costi aggiuntivi nascosti legati alla spedizione dall'estero, all'attesa per il rilascio doganale e alla gestione di una qualità del prodotto non uniforme proveniente da fabbriche lontane. Quando le aziende sanno esattamente quando i prodotti arriveranno e in quale stato, possono stabilire prezzi in modo più stabile. Questo è fondamentale per mantenere i clienti soddisfatti e fedeli, invece di dover cercare continuamente nuovi acquirenti che potrebbero non restare a lungo.
Quando i vestiti vengono prodotti più vicino ai luoghi in cui le persone vivono, si riduce notevolmente l'impatto ambientale. Produrre beni a livello nazionale significa che i prodotti non devono viaggiare per lunghe distanze. Considera questo: la maggior parte dei capi spediti dall'estero percorre circa 8.000 miglia nel loro tragitto, mentre i capi prodotti negli Stati Uniti percorrono al massimo circa 1.000 miglia. Questo fa una grande differenza in termini di emissioni di carbonio. Inoltre, catene di approvvigionamento più corte portano a un minor utilizzo di imballaggi, a un minor consumo energetico negli stabilimenti e, in generale, a una minore quantità di rifiuti che finiscono nelle discariche. Tutti questi piccoli risparmi si sommano e aiutano le aziende del settore moda a raggiungere i propri obiettivi di sostenibilità. Oggi i consumatori tengono molto a sostenere marchi che compiono passi concreti verso la sostenibilità ambientale, specialmente quelli che permettono loro di vedere esattamente come i loro vestiti sono stati prodotti, senza alcun segreto.
Il settore manifatturiero dell'abbigliamento in America beneficia di solide leggi a tutela dei lavoratori. Il Fair Labor Standards Act garantisce che i dipendenti ricevano almeno il salario minimo e un corretto compenso per gli straordinari. Nel frattempo, le norme OSHA mantengono sicuri i reparti di fabbrica per tutti coloro che vi lavorano. Le fabbriche americane di capi d'abbigliamento offrono generalmente salari circa tre volte superiori a quelli dei concorrenti esteri e presentano tassi di infortuni all'incirca il 60 percento inferiori rispetto alla media mondiale in questo settore. Oltre a proteggere semplicemente le persone che vi lavorano, queste migliori condizioni portano effettivamente a prodotti di qualità superiore, poiché i lavoratori tendono a rimanere più a lungo, sviluppare competenze nel tempo e ad avere orgoglio per la propria maestria quando trattati equamente.
Quando i prodotti sono realizzati a livello nazionale, le aziende ottengono un controllo molto migliore sull'intera catena di approvvigionamento. Possono effettivamente tracciare l'origine dei materiali e verificare che i lavoratori siano trattati equamente, senza alcun dubbio. La vicinanza geografica rende più facile inviare persone per ispezioni a sorpresa, monitorare le operazioni in tempo reale e parlare direttamente con i responsabili delle fabbriche di questioni quotidiane. I sondaggi tra i consumatori mostrano che circa i tre quarti degli acquirenti sarebbero disposti a spendere di più per marchi che aprono i loro libri contabili. Questo tipo di trasparenza rafforza la fiducia dei clienti e aiuta le aziende etiche a distinguersi mentre tutte le altre lottano per la quota di mercato.
La produzione statunitense di abbigliamento crea posti di lavoro qualificati e ben retribuiti che sostengono le famiglie e rafforzano le comunità. Questi ruoli offrono condizioni di lavoro migliori, benefit e opportunità di crescita professionale rispetto a molte operazioni all'estero. Investendo nella produzione nazionale, i brand contribuiscono a uno sviluppo economico equo e aiutano a rilanciare le competenze manifatturiere americane.
Secondo i dati IBISWorld per il 2023, l'industria manifatturiera statunitense dell'abbigliamento ha generato circa 2,3 miliardi di dollari di attività economica solo lo scorso anno. Ma non si tratta soltanto di ciò che avviene all'interno dei capannoni industriali. L'intera catena di approvvigionamento è coinvolta – si pensi ai produttori di tessuti che forniscono i materiali, alle aziende di trasporto che movimentano le merci attraverso il paese, e ai negozi che espongono effettivamente questi prodotti sugli scaffali dove le persone possono acquistarli. Le città e i paesi riscontrano benefici concreti quando queste attività sono locali. I gettiti fiscali aumentano, nascono nuovi posti di lavoro non solo nel settore manifatturiero ma anche nei ristoranti e nei negozi vicini. E non bisogna dimenticare che le strade vengono mantenute meglio o i servizi pubblici migliorano perché scorre più denaro nei bilanci degli enti locali. Tutti questi fattori insieme mostrano perché riportare la produzione di abbigliamento negli Stati Uniti non è soltanto un'ottima scelta dal punto di vista aziendale, ma rafforza effettivamente le comunità in modi significativi nel tempo.
Quando è scoppiata la pandemia, tutti si sono resi conto di quanto fossero instabili le nostre catene di approvvigionamento globali, portando molte aziende a riportare la produzione in patria. Produrre a livello domestico significa non doversi affidare troppo alle rotte marittime internazionali, ridurre i problemi causati dalle questioni commerciali e permettere alle aziende di reagire più rapidamente ai cambiamenti di mercato. Prendiamo ad esempio i marchi di moda: quelli che collaboravano con fabbriche americane hanno subito molti meno ritardi e hanno mantenuto un controllo migliore dei livelli di magazzino durante tutto il caos dello scorso anno. L'intero approccio della produzione locale offre alle aziende maggiore flessibilità, accelera la disponibilità dei prodotti sugli scaffali e garantisce standard qualitativi più rigorosi. Questi vantaggi si sono rivelati fondamentali per rimanere competitivi in un contesto aziendale così imprevedibile.
Secondo le normative FTC, affinché un capo d'abbigliamento possa essere etichettato come "Made in USA", quasi tutti i componenti e la manodopera devono provenire dagli Stati Uniti.
I consumatori sono sempre più interessati all'abbigliamento prodotto in America a causa della crescente attenzione verso pratiche etiche, la sostenibilità e il sostegno ai posti di lavoro nazionali.
Sebbene l'abbigliamento prodotto in America possa avere un costo iniziale più elevato, la sua qualità superiore e la maggiore durata spesso offrono un valore migliore a lungo termine.
La produzione localizzata di abbigliamento negli Stati Uniti riduce le emissioni derivanti dai trasporti e gli sprechi, contribuendo a un minore impatto ambientale.
La produzione nazionale sostiene la crescita economica creando posti di lavoro, stimolando le economie locali e contribuendo al PIL complessivo.
Il reshoring e il nearshoring hanno migliorato la resilienza della catena di approvvigionamento riducendo la dipendenza dai collegamenti marittimi globali e migliorando la reattività ai cambiamenti del mercato.
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