एथलीज़र के उदय ने कंपनियों के खुद को प्रस्तुत करने के तरीके को पूरी तरह बदल दिया है, जिससे पहले केवल आरामदायक कपड़े थे, वे अब ब्रांडिंग के उद्देश्य से बहुत अधिक मूल्यवान बन गए हैं। आज के लोग ऐसे कपड़े चाहते हैं जो आरामदायक हों और कई अवसरों के लिए पर्याप्त रूप से स्टाइलिश भी हों, जिससे फैशन के माध्यम से अपने मूल्यों को प्रदर्शित करने की इच्छा रखने वाले व्यवसायों के लिए कस्टम ट्रैकसूट डिज़ाइन विशेष रूप से आकर्षक बन जाते हैं। ये आपके सामान्य टी-शर्ट या टोपी नहीं हैं। कस्टम निर्मित ट्रैकसूट वास्तव में ब्रांडों के लिए चलते-फिरते विज्ञापन बन जाते हैं, जहाँ पारंपरिक विज्ञापन कभी नहीं पहुँच पाते वहाँ भी ध्यान आकर्षित करते हैं। इसके अलावा, ये लोगों की वर्तमान जीवनशैली में बिल्कुल फिट बैठते हैं, खेल जैसे लुक को रोजमर्रा की व्यावहारिकता के साथ इस तरह मिलाते हैं जिस तरह से पुराने विपणन दृष्टिकोण कभी नहीं कर पाए थे।
2023 में ग्रैंड व्यू रिसर्च के अनुसार, एथलीज़र बाज़ार का मूल्य अब लगभग 380 बिलियन डॉलर है, जो उन ब्रांड्स के लिए काफी शानदार अवसर खोलता है, जो ऐसे कपड़ों के माध्यम से लोगों तक पहुँचना चाहते हैं जो अच्छा दिखने के साथ-साथ अच्छा काम भी करते हैं। इस पूरी अवधारणा की मुख्य विशेषता यह है कि यह खेल जैसी कार्यक्षमता को सामान्य स्ट्रीट स्टाइल के साथ मिलाती है, जिससे कंपनियां ऐसे कपड़ों के माध्यम से अपने ब्रांड के मूल्यों को वास्तविक रूप से प्रदर्शित कर सकती हैं जिन्हें कर्मचारी और ग्राहक दोनों ही दिन-प्रतिदिन पहनने में सचमुच आनंद लेते हैं। कस्टम ट्रैकसूट डिज़ाइन के मामले में, कंपनियां इसमें शामिल हो रही हैं क्योंकि ये डिज़ाइन उन्हें ऐसे कपड़ों में अपने ब्रांड के दृश्य तत्वों को सीधे एम्बेड करने की अनुमति देते हैं जो आराम की आधुनिक आकांक्षाओं के लिए बिना शैली या गति की स्वतंत्रता के त्याग के सीधे संवाद करते हैं।
जब कंपनियां रणनीतिक रूप से कस्टम ट्रैकसूट डिज़ाइन के बारे में सोचती हैं, तो वे वस्तुतः फैब्रिक के चयन, उपयोग किए गए रंगों और समग्र रूप से उन चीजों को प्रदर्शित करके दिखाती हैं जो उनके लिए सबसे अधिक महत्वपूर्ण हैं। उदाहरण के लिए, टेक फर्मों में से कई पसीना अवशोषित करने वाली सामग्री के साथ सादे डिज़ाइन को पसंद करते हैं क्योंकि यह नवाचार और त्वरित परिणाम प्राप्त करने की छवि को दर्शाता है। दूसरी ओर, स्थिरता पर केंद्रित ब्रांड प्रायः रीसाइकिल सामग्री का चयन करते हैं और प्रकृति से प्रेरित रंगों को अपनाते हैं, जो उनकी पृथ्वी के प्रति जिम्मेदारी को दर्शाता है। इसके परिणामस्वरूप काफी दिलचस्प बात होती है। कंपनी के मूल्यों के ये भौतिक अभिव्यक्तियां कर्मचारियों और ग्राहकों दोनों के साथ मजबूत संबंध बनाने लगती हैं। लोग अब केवल इन कपड़ों को पहनते नहीं हैं; बल्कि वे ब्रांड के वास्तविक जीवन की स्थितियों में आसपास के सभी लोगों से जुड़ने के तरीके का हिस्सा बन जाते हैं।
एक प्रमुख एथलेटिक वियर कंपनी ने यह दिखाया कि क्या होता है जब वे अपने ही कर्मचारियों को कर्मचारियों के लिए कस्टम ट्रैकसूट डिज़ाइन करने में मदद करने देते हैं। उन्होंने इस विशेष सीमित श्रृंखला को लॉन्च किया, जहां कर्मचारियों को विचार देने का अवसर मिला, जिसके परिणामस्वरूप प्रीमियम गुणवत्ता वाले सूट बने, जिनमें पुराने स्कूल के ब्रांड तत्वों को आधुनिक अंदाज़ के साथ मिलाया गया। परिणाम? वास्तव में काफी प्रभावशाली संख्या - लगभग 89 प्रतिशत कर्मचारियों ने कार्यक्रमों में गियर पहनने पर गर्व महसूस किया। और क्या सोचते हैं आप? पिछले साल के ब्रांड विज़िबिलिटी इंडेक्स के अनुसार, उन आकर्षक आउटफिट्स ने शायद उन्हें लगभग 2.3 मिलियन डॉलर के विज्ञापन व्यय से बचा लिया। इस रणनीति के सफल होने का कारण यह है कि यह कार्यालय की दीवारों के भीतर होने वाली चीजों और बाहरी लोगों की दृष्टि के बीच की खाई को पाटती है। अब ये ट्रैकसूट एक विशेष चीज बन गए हैं जिन्हें लोग केवल बैठकों के दौरान ही नहीं, बल्कि खरीदारी करते समय या काम के बाद डिनर लेने जाते समय भी पहनते हैं।
स्टैटिस्टा 2024 के अनुसार, गत वर्ष वैश्विक एक्टिववियर बाजार लगभग 455 बिलियन अमेरिकी डॉलर के करीब पहुंच गया। इस क्षेत्र में इतनी अधिक धनराशि के प्रवाह के साथ, प्रतिस्पर्धा वास्तव में कठिन हो गई है। इसीलिए ब्रांड्स द्वारा ध्यान आकर्षित करने के लिए अद्वितीय कस्टम ट्रैकसूट डिज़ाइन बनाना अब कभी के मुकाबले अधिक महत्वपूर्ण है। जब कंपनियां अपने स्वयं के एथलेटिक वियर बनाती हैं, तो वे ऐसे तरीकों से अपनी कहानी कह सकती हैं जिनकी कोई और बराबरी नहीं कर सकता। सोचिए विशिष्ट रंगों के बारे में जो खास तरह से चमकते हैं, विशेष पैटर्न जो केवल वे उपयोग करते हैं, वे छोटी-छोटी विशेषताएं जो लोगों को तुरंत ब्रांड की पहचान करने में सक्षम बनाती हैं। फिर जो होता है वह वास्तव में दिलचस्प है। नियमित वर्कआउट के कपड़े असल में चलते-फिरते बिलबोर्ड बन जाते हैं। हर बार जब कोई व्यक्ति उन्हें पहनता है, तो वह बिना इसका एहसास किए ब्रांड का प्रचार कर रहा होता है। ये कपड़े अपने साथ कंपनी की पहचान हर जगह ले जाते हैं।
कस्टम ट्रैकसूट डिज़ाइन में स्थायी दृष्टिकोण आजकल वास्तव में महत्वपूर्ण होता जा रहा है। नील्सन की पिछले साल की ताज़ा रिपोर्ट के अनुसार, लगभग दो तिहाई खरीदार वास्तव में उन ब्रांड्स को पसंद करते हैं जो पर्यावरण के प्रति अपनी चिंता दिखाते हैं। स्मार्ट व्यवसाय अपने कपड़ों की लाइनों में रीसाइकिल फैब्रिक्स का उपयोग करना, कठोर रसायनों के बजाय जल-आधारित स्याही में बदलाव करना और परिपत्र उत्पादन तकनीकों को अपनाना शुरू कर रहे हैं। ये बदलाव कंपनियों द्वारा पर्यावरण-अनुकूल होने के दावों को वास्तविक आधार प्रदान करते हैं। पर्यावरण के प्रति जागरूक ग्राहकों को आकर्षित करने से परे, यह दृष्टिकोण कंपनियों को टेक्सटाइल्स के आसपास नए नियमों और विनियमों के मामले में जो लगातार कठोर होते जा रहे हैं, उसमें आगे बने रहने में मदद करता है।
जब एक प्रमुख स्पोर्ट्सवियर ब्रांड ने ओशन के लिए पैरले के साथ साझेदारी की, तो इससे यह साबित हुआ कि कस्टम ट्रैकसूट डिज़ाइन किस तरह से प्रतिस्पर्धियों से अलग दिखने और ग्रह की सुरक्षा दोनों के लिए वास्तविक प्रभाव डाल सकते हैं। उन्होंने जो किया वास्तव में प्रभावशाली था — हमारे महासागरों से एकत्रित प्लास्टिक के कचरे को गंभीर एथलेटिक वियर में बदल दिया। हम बात कर रहे हैं लगभग 50 मिलियन जोड़ी जूतों और इस रीसाइकिल्ड सामग्री से बने सामान के मिलान वाले कपड़ों की। पिछले साल ब्रांड फाइनेंस के आंकड़ों के अनुसार, पर्यावरण के प्रति चिंतित लोगों में इस ब्रांड के प्रति पक्ष लेने की भावना में 28% की वृद्धि देखी गई। इसलिए यहीं पर सबूत है कि हरित रहना तभी व्यापार परिणामों का त्याग नहीं करता जब कंपनियां अपनी कस्टम कपड़ों की लाइनों के साथ रचनात्मक होती हैं।
2021 के बाद से डिजिटल विज्ञापनों के लिए विपणन बजट में लगभग 42% की वृद्धि हुई है, लेकिन अब लोगों का उतना क्लिक नहीं करना जितना पहले था - नवीनतम उद्योग आंकड़ों के अनुसार जुड़ाव में वास्तव में लगभग 17% की गिरावट आई है। इसके विपरीत, कस्टम डिज़ाइन किए गए ट्रैकसूट बनाने से कंपनियों को कुछ ठोस मिलता है जिस पर वे भरोसा कर सकते हैं। जब कर्मचारी ब्रांडेड कपड़े पहनते हैं, तो प्रत्येक वस्तु को वर्ष भर में लगभग 3,500 बार देखा जाता है। इस तरह की दृश्यता तब भी बनी रहती है जब वे चमकीले ऑनलाइन विज्ञापन स्क्रीन से गायब हो जाते हैं। सबसे अच्छी बात यह है? कोई भी ब्रांडेड कपड़ों को उस तरह ब्लॉक नहीं कर सकता जैसे वे डिजिटल बैनरों को करते हैं, इसलिए जहां भी उनके टीम सदस्य जाते हैं व्यवसाय को स्थिर उजागर मिलता है।
जब कंपनियां अपने कस्टम ट्रैकसूट्स को कहां वितरित करना है, इस बारे में रणनीतिक रूप से सोचती हैं, तो पूरा खेल ही बदल जाता है। आयोजनों में ट्रैकसूट्स का वितरण करना केवल कुछ चीजें बांटना नहीं है, बल्कि लोगों को ब्रांड के लिए चलते-फिरते बिलबोर्ड बना देता है। अध्ययनों से पता चलता है कि लोग आयोजनों में दिए गए सामान को सामान्य विज्ञापनों की तुलना में कहीं बेहतर याद रखते हैं—अगर संख्याओं की बात करें, तो लगभग 48% बेहतर। लागत के मामले में यह आंकड़ा और भी बेहतर हो जाता है। अच्छे ट्रैकसूट्स के माध्यम से वितरण की तुलना में सोशल मीडिया विज्ञापनों की लागत प्रति डॉलर के मुकाबले केवल कुछ पैसे का खर्च होता है। और यहां सबसे बड़ी बात यह है कि आयोजन के बाद ये ट्रैकसूट्स लोगों की अलमारी में बस अलमारी में नहीं पड़े रहते। लोग उन्हें शहर में पहनते हैं, ऑनलाइन तस्वीरें पोस्ट करते हैं, और अचानक ब्रांड को मूल रूप से उपहार प्राप्त करने वाले व्यक्ति से कहीं अधिक दूर तक मुफ्त उजागर होने का अवसर मिलता है।
टेक स्टार्टअप अपने उत्पादों को उभरा कर दिखाने के लिए रचनात्मक तरीके ढूंढ रहे हैं, विशेष रूप से कस्टम ट्रैकसूट डिज़ाइन करने के मामले में। एक सॉफ्टवेयर कंपनी का उदाहरण लें, जिसने छोटे प्रभावशाली व्यक्तियों को मुफ्त ब्रांडेड ट्रैकसूट भेजने के बाद आश्चर्यजनक परिणाम देखे, जो वास्तव में उनके क्षेत्र में रुचि रखते थे। महज छह महीने के भीतर, उन्हें लगभग 320% का शानदार रिटर्न ऑन इन्वेस्टमेंट वापस मिला। इस अभियान ने सोशल मीडिया प्लेटफॉर्म्स पर भी लहरें पैदा कीं, बिना विज्ञापन के भुगतान किए 450 हजार से अधिक व्यूज प्राप्त किए, और पहले की तुलना में लगभग तीन गुना अधिक संभावित ग्राहक आकर्षित किए। ऐसी रणनीति के सफल होने का क्या कारण है? आजकल लोग नियमित ऑनलाइन विज्ञापनों को नजरअंदाज कर देते हैं, लेकिन तब ध्यान देते हैं जब कोई जिसका वे अनुसरण करते हैं, किसी नए उत्पाद के बारे में वास्तविक उत्साह दिखाता है।
आज के समय में ब्रांड्स को ग्राहक अधिग्रहण लागत में वृद्धि और ध्यान आकर्षित करने के लिए बढ़ती प्रतिस्पर्धा का सामना करना पड़ रहा है। व्यक्तिगत ट्रैकसूट सामान भावनात्मक कनेक्शन को मजबूत करता है और दीर्घकालिक वफादारी को बढ़ावा देता है। व्यक्तिगत नाम, अद्वितीय रंग या अनुकूलित ग्राफिक्स शामिल करके कंपनियां मानक परिधान को सार्थक ब्रांडेड संपत्ति में बदल देती हैं।
आज लोग ऐसी चीजें चाहते हैं जो वास्तव में उनकी पहचान दिखाएं। पिछले साल के एक हालिया सर्वेक्षण के अनुसार, लगभग दो तिहाई लोग कहते हैं कि वे अपने लिए विशेष रूप से बनी चीज के लिए अतिरिक्त पैसे खर्च करने को तैयार हैं। इसीलिए पिछले कुछ समय में कस्टम ट्रैकसूट डिज़ाइन इतनी तेजी से लोकप्रिय हुए हैं। ये व्यक्तिगत रूप से डिज़ाइन किए गए परिधान लोगों को खुद को व्यक्त करने का अवसर देते हैं और साथ ही उन्हें ब्रांड के प्रति अधिक जुड़ा हुआ भी महसूस कराते हैं। कोई व्यक्ति जो अपनी शैली के अनुरूप बने कपड़े पहनता है, वह केवल खुद को सजा नहीं रहा होता, बल्कि बिना कोशिश किए ब्रांड का प्रचार कर रहा होता है और खुद को अपने आप से बड़ी कोई चीज का हिस्सा महसूस करता है।
अभाव प्रत्यक्ष मूल्य को बढ़ावा देता है। सदस्यों के लिए विशेष ट्रैकसूट जारी करने से एक अभिजात समुदाय का हिस्सा होने की भावना पैदा होती है। यह रणनीति तत्काल बिक्री को बढ़ाती है और आगामी लॉन्च की प्रतीक्षा के माध्यम से निरंतर जुड़ाव को प्रोत्साहित करती है। ब्रांड अपने वफादार ग्राहकों को सामान्य जनता के लिए अनुपलब्ध उत्पादों के माध्यम से इनाम देते हुए अभाव के सिद्धांतों का उपयोग करते हैं।
एक प्रमुख एथलेटिक वियर ब्रांड ने पिछले साल अपने शीर्ष स्तर के सदस्यों के लिए एक कस्टम ट्रैकसूट कार्यक्रम शुरू किया। बाजार में महज छह महीने बाद, आंकड़े एक दिलचस्प कहानी सुनाने लगे: भाग लेने वालों के बीच सदस्यता नवीकरण लगभग एक तिहाई बढ़ गया। अपने व्यक्तिगत उपकरण प्राप्त करने वाले लोग दूसरों की तुलना में ऑनलाइन बहुत अधिक तस्वीरें साझा करने लगे, और अतिरिक्त वस्तुएं खरीदने के लिए बहुत अधिक दर पर वापस आए। यहां जो हमने देखा वास्तव में काफी उल्लेखनीय था। जब कंपनियां व्यक्तिगतकरण को सही तरीके से करती हैं, तो यह न केवल ग्राहकों को लंबे समय तक बनाए रखता है, बल्कि उन्हें ब्रांड के लिए चलते-फिरते विज्ञापन में बदल देता है, जो अपने अनुभवों के बारे में पोस्ट करते हैं और दोस्तों को भी शामिल होने की सलाह देते हैं।
विश्व स्तर पर मांग के साथ कदम मिलाने के लिए, कंपनियों को बदलती बाजार परिस्थितियों के साथ बढ़ने वाले अनुकूलनीय OEM और ODM विनिर्माण संबंधों की आवश्यकता होती है। जब ब्रांड इस तरह से निर्माताओं के साथ टीम बनाते हैं, तो उन्हें नई सुविधाओं में भारी निवेश किए बिना उत्पादन क्षमता का विस्तार प्राप्त होता है। यह व्यवस्था व्यवसायों को स्थानीय बाजारों में गर्मी या मौसमी रूप से ठंडक पड़ने पर त्वरित प्रतिक्रिया देने में सक्षम बनाती है। एक अच्छा विनिर्माण सहयोगी तकनीकी ज्ञान और संचालनात्मक लचीलापन दोनों प्रदान करता है। वे चाहे जहां भी माल भेजा जाए, उत्पाद की गुणवत्ता के मानकों को बनाए रखते हैं, साथ ही ऑपरेशन के विभिन्न क्षेत्रों में मूल डिजाइन को अपरिवर्तित रखते हैं।
ऑन-डिमांड और छोटे बैच के उत्पादन मॉडल कस्टम ट्रैकसूट डिज़ाइन ऑपरेशन के लिए इन्वेंट्री जोखिम को काफी कम करते हैं। वास्तविक मांग के करीब निर्माण अतिरिक्त स्टॉक और भंडारण लागत को कम करता है। यह मॉडल लगातार डिज़ाइन अपडेट और लिमिटेड-एडिशन रिलीज़ का समर्थन करता है, जिससे संग्रह ताज़ा बना रहता है और वर्तमान पसंद के अनुरूप रहता है, जबकि अनबिकी इन्वेंट्री के लिए वित्तीय जोखिम कम होता है।
नैतिक प्रथाओं का पालन करने वाले निर्माताओं के साथ काम करना, स्थायी होने के लिए गंभीर कंपनियों के लिए आवश्यक बन गया है। ऐसे सहयोग से उत्पादन के सभी चरणों में पर्यावरणीय नियमों का पालन करने के साथ-साथ श्रमिकों के साथ निष्पक्ष व्यवहार सुनिश्चित करने में मदद मिलती है। 2023 की नवीनतम पोशाक स्थायित्व रिपोर्ट में एक दिलचस्प बात दिखाई गई है: जो ब्रांड नैतिक रूप से प्रमाणित कारखानों के साथ साझेदारी करते हैं, उनके उपभोक्ताओं द्वारा उनकी छवि के मामले में लगभग 40 प्रतिशत बेहतर परिणाम देखे जाते हैं। इसका अर्थ है कि आजकल हरा होना केवल अच्छे नैतिकता की बात नहीं है, बल्कि एक समझदार व्यापार रणनीति भी है।
जब कंपनियां अपने ब्रांड की कहानियों को वास्तविक डिज़ाइन और उत्पादन प्रक्रिया में शामिल करती हैं, तो वे ग्राहकों के साथ वास्तविक संबंध बनाती हैं। निर्माण स्वयं कहानी कहने का हिस्सा बन जाता है। उदाहरण के लिए, एक ट्रैकसूट में ब्रांड के उद्गम स्थान या उनके लिए क्या महत्वपूर्ण है, इसके सूक्ष्म संकेत डिज़ाइन के छोटे-छोटे निर्णयों के माध्यम से दिखाई दे सकते हैं। ऐसा करने में सफलता पाने के लिए विभागों के बीच सहयोग आवश्यक होता है। डिज़ाइनरों को निर्माताओं के साथ घनिष्ठ रूप से काम करना चाहिए ताकि उपयोग किए गए सामग्री, वस्तुओं के निर्माण के तरीके, यहां तक कि छोटे-छोटे फिनिशिंग तत्व भी ब्रांड के प्रतिनिधित्व करने वाले मूल्यों की ओर इशारा करें। यह केवल कागज पर अच्छा दिखने के बारे में नहीं है, बल्कि यह सुनिश्चित करना है कि जब कोई व्यक्ति उत्पाद को अपने हाथ में लेता है, तो सब कुछ प्रामाणिक लगे।
कस्टम ट्रैकसूट चलते-फिरते विज्ञापन की तरह काम करते हैं जो ब्रांड दृश्यता को बढ़ाते हैं। ये आधुनिक उपभोक्ताओं की आराम और शैली की इच्छाओं के अनुरूप होते हैं, जबकि कपड़ों और रंग जैसे डिज़ाइन विकल्पों के माध्यम से कंपनियों को निगमित मूल्यों को प्रदर्शित करने का अवसर देते हैं।
अनूठे डिज़ाइन, रंग और सामग्री के माध्यम से ब्रांडों को अनूठी कहानियाँ कहने की अनुमति देकर कस्टम ट्रैकसूट ब्रांड भेदभाव में मदद करते हैं। वे स्थिरता पर भी जोर दे सकते हैं, जो पर्यावरण-सचेत बाजार में ब्रांड भेदभाव को बढ़ावा देता है।
हां, व्यक्तिगत ट्रैकसूट सामान ग्राहकों के साथ भावनात्मक कनेक्शन को मजबूत कर सकते हैं और ब्रांड अनुबंध और विशिष्टता को बढ़ावा देने वाले अनूठे आइटम प्रदान करके दीर्घकालिक वफादारी को बढ़ावा दे सकते हैं।
एथलीज़र के बढ़ते रुझान के कारण बाजार की क्षमता काफी अधिक है। कस्टम ट्रैकसूट एक तेजी से बढ़ रहे बाजार में प्रवेश करते हैं जो विभिन्न अवसरों के लिए कार्यात्मक और शैलीपूर्ण परिधान की कदर करता है।
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