Ang pag-usbong ng athleisure ay lubos na nagbago sa paraan ng pagpapakilala ng mga kumpanya, na nagpapalit sa dating simpleng kaswal na damit sa isang higit na mahalaga para sa branding. Ang mga tao ngayon ay naghahanap ng mga damit na komportable ngunit stylish din para sa iba't ibang okasyon, na siyang nagiging dahilan kung bakit ang mga custom na disenyo ng tracksuit ay lubos na nakakaakit sa mga negosyo na nagnanais ipakita ang kanilang mga halaga sa pamamagitan ng moda. Hindi tulad ng karaniwang t-shirt o takip sa ulo, ang mga custom na tracksuit ay naging mga 'nakikilaw na advertisement' para sa mga brand, na napapansin sa mga lugar kung saan hindi karaniwang nararating ng tradisyonal na ad. Bukod dito, ang mga ito ay akma sa modernong pamumuhay, na pinagsasama ang sporty na itsura at pang-araw-araw na praktikalidad sa paraan na dati'y hindi kayang abutin ng mga lumang estratehiya sa marketing.
Ayon sa Grand View Research noong 2023, ang merkado ng athleisure ay nagkakahalaga na ng humigit-kumulang $380 bilyon, na nagbubukas ng ilang napakagagandang oportunidad para sa mga brand na nagnanais abutin ang mga tao sa pamamagitan ng damit na hindi lamang maganda ang itsura kundi mabisa rin. Ang pangunahing dahilan kung bakit umuusbong ang ganitong trend ay ang pagsasama ng sporty na pagganap at karaniwang istilo sa kalye, na nagbibigay-daan sa mga kompanya na ipakita nang malinaw ang kanilang pinaniniwalaan sa pamamagitan ng mga outfit na tunay na nagugustuhan ng mga empleyado at mamimili na isusuot araw-araw. Pagdating sa mga pasadyang disenyo ng tracksuit, maraming negosyo ang sumusubok dahil ang mga likhaing ito ay nagbibigay-daan sa kanila na isama ang kanilang brand visuals sa mga damit na direktang tumatalab sa modernong kagustuhan—komportable, stylish, at malaya ang galaw.
Kapag iniisip ng mga kumpanya nang estratehikong ang custom na disenyo ng tracksuit, nakakakita sila ng paraan upang ipakita ang pinakamahalaga sa kanila sa pamamagitan ng mga bagay tulad ng pagpili ng tela, kulay na ginamit, at pangkalahatang itsura. Halimbawa, ang mga tech firm ay kadalasang pumipili ng mga materyales na nakakauhaw ng pawis na may kasamang simpleng disenyo dahil ito ay simbolo ng pagiging inobatibo at mabilis na pagtupad sa mga gawain. Sa kabilang banda, ang mga brand na nakatuon sa pagpapanatili ng kalikasan ay kadalasang pumipili ng mga recycled na materyales at sumusunod sa mga kulay na hango sa kalikasan bilang paraan ng pagpapakita ng kanilang pagmamalasakit sa planeta. Ang nangyayari ay lubhang kawili-wili. Ang mga pisikal na pagpapahayag ng mga halaga ng kumpanya ay nagsisimulang bumuo ng mas matatag na ugnayan sa pagitan ng mga empleyado at mga kliyente. Hindi na lang isinusuot ng mga tao ang mga damit na ito; naging bahagi na ito kung paano nakikipag-ugnayan ang brand sa lahat sa paligid nito sa tunay na sitwasyon.
Isang malaking kumpanya ng athletic wear ang nagpakita kung ano ang nangyayari kapag pinapayagan nila ang kanilang sariling empleyado na tumulong sa pagdidisenyo ng pasadyang tracksuit para sa mga kawani. Inilunsad nila ang espesyal na limitadong edisyon kung saan ang mga empleyado ay nakapag-ambag ng mga ideya, na nagresulta sa mga tracksuit na may premium na kalidad na pinagsama ang mga tradisyonal na elemento ng brand kasama ang modernong estilo. Ano ang resulta? Talagang kahanga-hangang mga numero—humigit-kumulang 89 porsyento ng mga manggagawa ang naramdaman na mas mapagmataas habang suot ang mga damit sa mga okasyon sa trabaho. At alam mo ba kung ano pa? Ang mga nakakaakit na outfit na ito ay malamang na nakatipid sa kanila ng humigit-kumulang $2.3 milyon sa paggasta sa ad ayon sa Brand Visibility Index noong nakaraang taon. Ang dahilan kung bakit gaanong epektibo ang estratehiyang ito ay dahil ito ay nagbubuklod sa agwat sa pagitan ng kung ano ang nangyayari sa loob ng opisina at kung ano ang nakikita ng mga taong labas. Ngayon, ang mga tracksuit na ito ay naging isang espesyal na bagay na isinusuot ng mga tao hindi lamang sa mga pulong kundi pati na rin habang pamimili o kumakain pagkatapos ng oras sa trabaho.
Ayon sa Statista 2024, umabot sa humigit-kumulang $455 bilyon ang global na merkado ng activewear noong nakaraang taon. Dahil sa malaking halaga ng pera na pumapasok dito, napakalala na ng kompetisyon. Kaya't mas mahalaga kaysa dati ang pagkakaroon ng mga nakakaalam na disenyo ng custom tracksuit kung gusto ng mga brand na mapansin. Kapag gumawa ang mga kumpanya ng kanilang sariling athletic wear, maipapahayag nila ang kanilang kuwento sa paraan na hindi kayang gawin ng iba. Isipin mo ang mga tiyak na kulay na nakaaalam, mga espesyal na disenyo na lang gamit nila, mga maliit na detalye na nagpapakilala agad sa brand. Ang nangyayari noon ay talagang kawili-wili. Ang karaniwang damit pang-ehersisyo ay naging parang lumalakad na billboard. Tuwing isusuot ito ng isang tao, pinapromote nila ang brand kahit hindi nila alam. Dala ng mga damit na ito ang pagkakakilanlan ng kumpanya sa lahat ng lugar na naroroon.
Ang aspeto ng pagiging mapagkukunan sa disenyo ng pasadyang tracksuit ay nagiging talagang mahalaga sa mga araw na ito. Halos dalawa sa bawat tatlong mamimili ay mas pipili ng mga brand na nagpapakita ng pagmamalasakit sa kalikasan ayon sa pinakabagong ulat ng Nielsen noong nakaraang taon. Ang mga matalinong negosyo ay nagsisimula nang gumamit ng mga recycled na tela, pumapalit sa water-based inks imbes na mga mapaminsalang kemikal, at adopt ng circular production techniques sa kanilang mga linya ng damit. Ang mga pagbabagong ito ay nagbibigay ng tunay na saysay sa mga pahayag ng mga kumpanya tungkol sa pagiging berde. Higit pa sa pagpanalo lamang sa mga customer na may kamalayan sa ekolohiya, ang diskarteng ito ay nakakatulong sa mga kumpanya na manatiling nangunguna sa harap ng mga bagong alituntunin at regulasyon sa tekstil na tila lalong lumalala ang pagiging mahigpit.
Nang magtambay ang isang pangunahing tatak ng sportswear kasama ang Parley para sa mga Karagatan, ipinakita nito kung paano ang mga pasadyang disenyo ng tracksuit ay maaaring lumikha ng tunay na epekto sa pagprotekta sa planeta at pagtindig mula sa mga kakompetensya. Ang ginawa nila ay talagang kamangha-mangha—binago ang mga plastik na basura na nakolekta mula sa ating mga karagatan at ginawang de-kalidad na damit pang-athletic. Tinataya natin ang halos 50 milyong pares ng sapatos at iba't ibang kaswal na damit na gawa sa nabanggit na recycled na materyales. Ayon sa datos ng Brand Finance noong nakaraang taon, ang mga taong may malasakit sa kalikasan ay nagpakita ng 28% na pagtaas sa pagtingin sa tatak na ito. Kaya may ebidensya talaga dito na ang pagiging berde ay hindi nangangahulugang iisakripisyo ang resulta sa negosyo kung ang mga kumpanya ay malikhain sa kanilang mga pasadyang linya ng damit.
Ang badyet sa marketing para sa mga digital na ad ay tumaas ng humigit-kumulang 42% mula noong 2021, ngunit ang mga tao ay hindi na gaanong nag-click—ang engagement ay bumaba ng humigit-kumulang 17% batay sa pinakabagong datos ng industriya. Sa kabilang dako, ang paglikha ng mga custom na disenyo ng tracksuit ay nagbibigay sa mga kumpanya ng isang bagay na napapaligidan. Kapag ang mga empleyado ay nagsusuot ng branded na damit, bawat piraso ay nakikita nang humigit-kumulang 3,500 beses sa loob ng isang taon. Ang ganitong uri ng pagiging nakikita ay patuloy, kahit pa ang mga mataas na online ad ay nawawala na sa mga screen. Ang pinakamagandang bahagi? Walang makakapigil sa branded na damit tulad ng pagpigil sa digital na banner, kaya ang negosyo ay nakakakuha ng tuluy-tuloy na exposure kahit saan mapadpad ang kanilang mga miyembro.
Kapag nag-iisip nang estratehiko ang mga kumpanya tungkol sa kanilang pagpapamahagi ng mga pasadyang tracksuit, nagbabago ang buong larong ito. Ang pagbibigay ng mga tracksuit sa mga event ay hindi lamang paghahatid ng isang bagay—nagiging 'walking billboard' ang mga tao para sa brand. Ayon sa mga pag-aaral, mas mainam na naaalala ng mga tao ang mga regalong ibinibigay sa event kumpara sa karaniwang mga ad—mga 48% mas mainam kung pag-uusapan ang numero. Lalo pang paborable ang matematika kapag tiningnan ang gastos. Maaaring makita ng isang tao ang magandang tracksuit na ipinamahagi sa halagang ilang sentimos lamang kumpara sa karaniwang gastos ng mga online ad sa social media. At narito ang pinakamahalaga: hindi lang nakakalagay ang mga tracksuit na ito sa drawer matapos ang event. Isusuot ito ng mga tao sa paligid ng bayan, magpo-post ng litrato online, at biglang nakakakuha ang brand ng libreng exposure na umaabot nang malayo sa sinumang orihinal na tumanggap ng regalo.
Ang mga tech startup ay nakakakita ng malikhaing paraan upang mapansin ang kanilang mga produkto, lalo na sa pagdidisenyo ng mga pasadyang tracksuit. Isang kompanya ng software ang nakaranas ng kamangha-manghang resulta matapos magpadala ng libreng branded tracksuit sa mga maliit na influencer na talagang interesado sa kanilang larangan. Sa loob lamang ng kalahating taon, nakamit nila ang impresibong return on investment na humigit-kumulang 320%. Ang kampanya ay nagdulot din ng malaking epekto sa iba't ibang social media platform, na nakapagtala ng higit sa 450 libong views nang hindi nagbabayad para sa mga ad, at nakapagdala ng halos tatlong beses na mas maraming potensyal na kustomer kumpara noong dati. Ano ang nagpapagana ng estratehiyang ito? Karaniwan nang iniiwasan ng mga tao ang mga karaniwang online ad ngayon, ngunit napapansin nila kapag ang isang tagasunod nila ay tunay na nahuhumaling sa isang bagong produkto.
Ang mga brand ngayon ay nakakaranas ng tumataas na gastos sa pagkuha ng mga customer at mas malakas na kompetisyon para sa atensyon. Ang personalisadong tracksuit merchandise ay nagpapalakas ng emosyonal na ugnayan at nagtutulak sa matagalang katapatan. Sa pamamagitan ng pagsama ng mga indibidwal na pangalan, natatanging kulay, o pasadyang graphics, ang mga kumpanya ay nagbabago ng karaniwang damit sa makabuluhang branded assets.
Ang mga tao ngayon ay nais ang mga bagay na tunay na nagpapakita kung sino sila. Ayon sa isang kamakailang survey noong nakaraang taon, halos dalawa sa bawat tatlong tao ang nagsasabi na handa silang maglaan ng dagdag na pera para sa isang bagay na gawa lamang para sa kanila. Iyon ang nagpapaliwanag kung bakit biglang sumikat ang mga custom na disenyo ng tracksuit kamakailan. Ang mga personalisadong outfit na ito ay nagbibigay-daan sa mga indibidwal na maipahayag ang sarili habang pinatatatag din ang ugnayan nila sa mga brand na gumawa nito. Ang isang taong magsusuot ng damit na partikular na inangkop sa kanyang istilo ay hindi lang simple nang nagsusuit—naglalakad na siya bilang promotor ng brand nang hindi man lang sinisadya, at pakiramdam niya ay bahagi siya ng isang bagay na mas malaki pa sa kanya.
Ang kakulangan ay nagtutulak sa napapansin na halaga. Ang mga eksklusibong tracksuit para sa mga miyembro ay nagtatag ng isang pakiramdam ng pagkakaroon sa isang elitistang komunidad. Ang estratehiyang ito ay nagpapataas ng agarang benta at nag-iihik sa patuloy na pakikilahok sa pamamagitan ng paghihintay sa mga susunod na labas. Ginagamit ng mga brand ang prinsipyo ng kakulangan habang pinarurupruran ang mga mapagkakatiwalaang customer ng mga produktong hindi available sa pangkalahatang publiko.
Isang pangunahing tatak ng athletic wear ang naglabas ng isang pasadyang programa para sa mga tracksuit para sa kanilang mga nangungunang miyembro noong nakaraang taon. Pagkalipas lamang ng anim na buwan sa merkado, ang mga numero ang nagsalita ng isang kawili-wiling kuwento: tumaas ng halos isang ikatlo ang pag-renew ng membership sa mga kasali. Ang mga taong nakakatanggap ng kanilang personalisadong kagamitan ay mas madalas na nagbabahagi ng larawan online kumpara sa iba, at mas madalas na bumabalik para bumili ng karagdagang produkto. Ang ating nakita dito ay talagang kahanga-hanga. Kapag nagawa ng mga kumpanya nang tama ang personalisasyon, hindi lamang ito nagpapanatili sa mga customer nang mas matagal kundi nagiging buhay na advertisement din sila para sa tatak, nagpo-post tungkol sa kanilang karanasan at inirerekomenda ang brand sa kanilang mga kaibigan na sumali rin.
Upang mapanatili ang agarang pagtugon sa pangangailangan sa buong mundo, kailangan ng mga kumpanya ang mga nababagay na ugnayan sa OEM at ODM na pagmamanupaktura na lumalago kasabay ng pagbabago ng kalagayan sa merkado. Kapag nagtambal ang mga tatak sa mga tagagawa sa paraang ito, nakakakuha sila ng mas malawak na kakayahan sa produksyon nang hindi naglalagay ng malaking puhunan sa bagong mga pasilidad. Pinapabilis ng setup na ito ang pagtugon ng mga negosyo kapag mainit o malamig ang lokal na merkado batay sa panahon. Ang isang mabuting kasamang tagagawa ay nagdudulot ng parehong kasanayan at kakayahang umangkop sa operasyon. Pinapanatili nila ang kalidad ng produkto anuman ang pinapadalaang destinasyon, habang nananatili ang orihinal na disenyo sa lahat ng rehiyon ng operasyon.
Ang on-demand at small-batch na modelo ng produksyon ay malaki ang nagpapababa ng peligro sa imbentaryo para sa mga operasyon ng pasadyang disenyo ng tracksuit. Ang pagmamanupaktura na mas malapit sa tunay na demand ay nagpapababa sa sobrang stock at gastos sa imbakan. Suportado ng modelo na ito ang madalas na pag-update ng disenyo at limitadong paglabas ng edisyon, na nagpapanatili ng sariwa at naaayon sa kasalukuyang kagustuhan ang mga koleksyon habang binabawasan ang panganib na pinansyal sa hindi nabentang imbentaryo.
Ang pakikipagtulungan sa mga tagagawa na sumusunod sa etikal na kasanayan ay naging isang pangangailangan para sa mga kompanya na seryoso tungkol sa pagiging mapagpapanatili. Ang mga ganitong pakikipagsosyo ay nakatutulong upang mapanatili ang pagsunod sa mga regulasyon sa kapaligiran at upang matiyak na ang mga manggagawa ay trato nang patas sa lahat ng yugto ng produksyon. Ang pinakabagong Apparel Sustainability Report mula 2023 ay nagpapakita ng isang kakaiba: ang mga brand na nakipagsosyo sa mga pabrika na may sertipikasyong etikal ay nakakaranas ng humigit-kumulang 40 porsyentong mas mahusay na resulta sa paraan ng pagtingin sa kanila ng mga konsyumer. Ibig sabihin, ang pagiging berde ay hindi lamang magandang asal, kundi matalinong estratehiya sa negosyo sa kasalukuyan.
Kapag isinasama ng mga kumpanya ang kanilang kuwento bilang tatak sa mismong disenyo at proseso ng produksyon, nagtatayo sila ng tunay na ugnayan sa mga customer. Ang mismong pagmamanupaktura ay naging bahagi na ng pagkukuwento. Halimbawa, ang isang tracksuit ay maaaring magdala ng mga palatandaan kung saan nagsimula ang tatak, kung ano ang mahalaga sa kanila, sa pamamagitan ng mga mahinahon na desisyon sa disenyo. Kailangan ng kerubada sa pagitan ng mga departamento para matagumpay ito. Dapat magtrabaho nang magkakasama ang mga tagadisenyo at mga tagagawa upang ang bawat desisyon tungkol sa mga gamit na materyales, kung paano ginawa ang mga bagay, pati na ang mga maliit na huling palamuti—lahat ay nagbabalik sa kung ano ang kinakatawan ng tatak. Hindi lang ito tungkol sa magmukhang maganda sa papel kundi siguraduhing ramdam na tunay ang lahat kapag hinawakan ng isang tao ang produkto.
Ang custom na tracksuit ay gumagana bilang mga advertisement na 'nakalalakad' na nagpapalawak sa pagkakakilanlan ng tatak. Ito ay tugma sa kasalukuyang hangarin ng mga consumer para sa komportable at estilong damit, habang binibigyan din ng pagkakataon ang mga kumpanya na ipakita ang kanilang korporatibong mga halaga sa pamamagitan ng mga desisyong pang-disenyo tulad ng tela at kulay.
Nagbibigay-daan ang mga pasadyang tracksuit sa mga brand na ikwento ang kanilang natatanging kuwento sa pamamagitan ng eksklusibong disenyo, kulay, at materyales. Maaari rin nilang bigyang-diin ang pagpapanatili ng kalikasan, na nagpapahusay sa pagkakaiba ng brand sa isang merkado na may kamalayan sa ekolohiya.
Oo, ang mga pasadyang tracksuit bilang merchandise ay maaaring palakasin ang emosyonal na ugnayan sa mga customer at hikayatin ang matagalang katapatan sa pamamagitan ng pag-aalok ng natatanging produkto na nagpapatibay ng pagkabit sa brand at eksklusibidad.
Malaki ang potensyal ng merkado dahil sa patuloy na paglago ng uso sa athleisure. Ang mga pasadyang tracksuit ay sumusulong sa isang mabilis na lumalaking merkado na nagmamahal sa praktikal at estilong damit para sa iba't ibang okasyon.
EN
