Nástup athleisure zcela změnil způsob, jakým se společnosti prezentují, a proměnil to, co bylo dříve pouhým volným oblečením, ve výrazně cennější nástroj pro branding. Dnes lidé chtějí oblečení, které je pohodlné, a zároveň dostatečně stylizované pro různé příležitosti, což činí individuálně navržené sportovní soupravy obzvlášť atraktivními pro firmy, které chtějí prezentovat své hodnoty prostřednictvím módy. Nejedná se však o běžné trička či čepice. Na míru vyráběné sportovní soupravy se totiž stávají chodící reklamou značek, která upoutá pozornost i na místech, kam tradiční reklama nikdy nedosáhne. Navíc dokonale zapadají do současného stylu života lidí, kteří kombinují sportovní vzhled s každodenní praktičností způsobem, který starší marketingové přístupy nikdy nedokázaly dosáhnout.
Podle Grand View Research z roku 2023 má trh athleisure nyní hodnotu přibližně 380 miliard dolarů, což otevírá velmi zajímavé příležitosti pro značky, které chtějí lidem představit oblečení, které nejen dobře vypadá, ale také vyniká ve své funkčnosti. Základem tohoto fenoménu je kombinace sportovní funkčnosti s běžným streetstylem, díky čemuž mohou společnosti efektivně prezentovat své hodnoty prostřednictvím oděvů, které zaměstnanci i zákazníci opravdu rádi nosí každý den. Pokud jde o individuální design triček a trenýrek, firmy se do tohoto trendu zapojují proto, že jim umožňuje začlenit své značkové prvky přímo do oblečení, které přímo oslovuje moderní touhy po pohodlí, aniž by byl obětován styl nebo volnost pohybu.
Když si firmy strategicky přemýšlí o návrhu firemních sportovních souprav, ve skutečnosti hledají způsoby, jak prezentovat to nejdůležitější pro ně prostřednictvím výběru látek, použitých barev a celkového vzhledu. Vezměme si například technologické společnosti, které často volí materiály odvádějící pot spolu s jednoduchými designy, protože to mluví za inovativnost a rychlé dosahování výsledků. Na druhou stranu značky zaměřené na udržitelnost často vybírají recyklované materiály a přidržují se barev inspirovaných přírodou, čímž demonstrují svou starostlivost o planetu. Výsledkem je něco velmi zajímavého. Tyto fyzické projevy firemních hodnot začínají budovat silnější vazby mezi zaměstnanci i klienty. Lidé tyto oblečení již nenosí jen tak; stávají se součástí toho, jak značka komunikuje se všemi okolo sebe v reálných situacích.
Jedna velká firma vyrábějící sportovní oblečení ukázala, co se stane, když nechá své zaměstnance pomoci při návrhu firemních kombinéz pro zaměstnance. Spustila speciální limitovanou sérii, kde mohli zaměstnanci přispívat nápady, čímž vznikly obleky vysoké kvality, které spojují klasické prvky značky s moderním vzhledem. Výsledek? Celkem působivá čísla – přibližně 89 procent zaměstnanců se cítilo hrdějších, když toto oblečení nosili na pracovních akcích. A víte, co dalšího? Tyto výrazné kusy oblečení jim pravděpodobně ušetřily zhruba 2,3 milionu dolarů za reklamu podle Brand Visibility Index z minulého roku. Tento přístup funguje tak dobře, protože propojuje to, co se děje uvnitř firemních zdí, s tím, co vnější svět vidí. Tyto kombinézy se nyní staly něčím výjimečným, co lidé nosí nejen během schůzek, ale také při nákupu nebo při večeři po pracovní době.
Podle Statista z roku 2024 dosáhl globální trh s aktivním oblečením minulý rok objemu přibližně 455 miliard USD. S tak velkým objemem peněz proudících tímto segmentem se soutěž stala skutečně tvrdou. Proto je důležitější než kdy jindy, aby měly značky výrazné návrhy custom mikin s capou, pokud chtějí být vnímány. Když společnosti vytvářejí své vlastní sportovní oblečení, mohou vyprávět svůj příběh způsoby, které jim žádná jiná konkurence nedokáže napodobit. Stačí pomyslet na specifické barvy, které vynikají, speciální vzory, které používají pouze ony, ty drobné detaily, které lidem umožňují okamžitě značku poznat. A pak se stane něco opravdu zajímavého. Běžné cvičební oblečení se v podstatě změní na chodící reklamní plochy. Pokaždé, když si je někdo oblékne, propaguje tím značku, aniž by si to uvědomoval. Tyto kusy oblečení nesou identitu společnosti všude, kam jdou.
Udržitelný přístup při návrhu individuálních sportovních souprav je dnes stále důležitější. Podle nejnovější zprávy společnosti Nielsen z minulého roku zhruba dvě třetiny zákazníků dávají přednost značkám, které projevují starost o životní prostředí. Chytré firmy začínají inovovat používáním recyklovaných látek, přechodem na vodou ředitelné barvy místo agresivních chemikálií a zaváděním cyklických výrobních metod do celých svých oděvních řad. Tyto změny dodávají důvěryhodnost tvrzením firem o ekologickém přístupu. Tento přístup pomáhá firmám nejen získávat zákazníky zaměřené na ekologii, ale také udržuje krok s novými předpisy a nařízeními v oblasti textilií, které se neustále zpřísňují.
Když se jeden velký sportovní značka spojila s Parley pro oceány, ukázala, jak mohou customizované dresy skutečně udělat vlnu jak v ochraně planety, tak v odlišení od konkurence. To, co udělali, bylo působivé – přeměnili plastový odpad sbíraný z našich oceánů na plnohodnotné sportovní oblečení. Mluvíme o zhruba 50 milionech párů bot a různých doprovodných kusů oblečení vyrobených z tohoto recyklovaného materiálu. Podle dat společnosti Brand Finance z minulého roku projevovali lidé starající se o životní prostředí o 28 % vyšší přízeň vůči této značce. Existuje tedy důkaz, že „zelená“ cesta neznamená obětování obchodních výsledků, pokud podniky tvořivě přistupují ke svým linkám customizovaného oblečení.
Marketingové rozpočty na digitální reklamu vzrostly o přibližně 42 % od roku 2021, ale lidé už tolik neklikají – zapojení ve skutečnosti kleslo o zhruba 17 % podle nejnovějších odvětvových dat. Na druhou stranu vytváření speciálně navržených triček a bund poskytuje firmám hmatatelnou možnost, na kterou se mohou spolehnout. Když zaměstnanci nosí firemní oblečení, každý kus je během roku spatřen přibližně 3 500krát. Tento druh viditelnosti pokračuje i poté, co ty okaté online reklamy zmizí z obrazovek. Nejlepší na tom je, že nikdo nemůže blokovat firemní oblečení tak, jak blokuje digitální bannery, a firmy tak získávají stálou expozici, kamkoli jejich zaměstnanci jdou.
Když firmy strategicky přemýšlí o tom, kde distribuují své firemní sportovní dresy, úplně se změní celá hra. Rozdávání dresů na akcích neznamená jen tak něco předat, ale ve skutečnosti proměňuje lidi v chodící billboardy značky. Studie ukazují, že lidé si dárky z akcí pamatují mnohem lépe než běžné reklamy – možná až o 48 % lépe, pokud mluvíme o číslech. Matematika vypadá ještě lépe, když se podíváme na náklady. Kvalitní dresy rozdávané zdarma mohou být zaregistrovány někým za zlomky dolaru ve srovnání s náklady na běžnou reklamu na sociálních sítích. A tady je ten největší trik: tyto dresy neskončí po akci jen tak ve šuplíku. Lidé je nosí po městě, fotí se s nimi online a náhle značka získává bezplatnou expozici daleko za hranice původních příjemců dárku.
Technologické start-upy nacházejí kreativní způsoby, jak upoutat pozornost na své produkty, zejména pokud jde o návrh custom mikin s capou. Vezměme si jednu softwarovou společnost, která zažila úžasné výsledky poté, co rozeslala zdarma firemní mikiny menším influencerům, kteří skutečně sdílejí jejich zájem. Během pouhých šesti měsíců dosáhla impozantní návratnosti investic ve výši přibližně 320 %. Tato kampaň vyvolala vlnu i na sociálních sítích, kde nasbírala více než 450 tisíc zhlédnutí bez placené reklamy a přinesla téměř trojnásobný počet potenciálních zákazníků ve srovnání s předchozím obdobím. Čím je tato strategie tak úspěšná? Lidé dnes ignorují běžné online reklamy, ale věnují pozornost, když někdo, koho sledují, opravdu nadšeně reaguje na něco nového.
Značky dnes čelí rostoucím nákladům na získávání zákazníků a zvýšené konkurenci o pozornost. Personalizované mikiny posilují emocionální vazby a podporují dlouhodobou věrnost. Tím, že do oblečení začlení individuální jména, jedinečné barevné varianty nebo vlastní grafiku, mohou společnosti přeměnit běžný oděv na smysluplný branded produkt.
Dnes lidé chtějí věci, které opravdu ukazují, kdo jsou. Podle nedávného průzkumu z minulého roku by si zhruba dvě třetiny lidí nechaly připlatit za něco, co je vyrobeno speciálně pro ně. To vysvětluje, proč se v poslední době tak rozšířily individuálně navržené sportovní soupravy. Tyto personalizované outfity umožňují jednotlivcům vyjádřit svou osobnost a zároveň vytvářejí silnější pouto k značkám, které stojí za nimi. Někdo, kdo nosí oblečení speciálně přizpůsobené jeho stylu, se nejen obléká – vlastně nevědomky po celém městě propaguje značku a cítí se jako součást něčeho většího než je sám o sobě.
Vzácnost zvyšuje vnímanou hodnotu. Výhradné vydání mikin s capem pouze pro členy podporuje pocit náležení k elitní komunitě. Tato strategie zvyšuje okamžité prodeje a podporuje průběžnou angažovanost díky očekávání budoucích vydání. Značky využívají principy vzácnosti a zároveň odměňují věrné zákazníky produkty, které nejsou dostupné širší veřejnosti.
Minulý rok zahájil jeden z významných značek sportovního oblečení vlastní program personalizovaných dresů pro své nejlepší členy. Po pouhých šesti měsících na trhu ukazovaly čísla zajímavý vývoj: obnovování členství mezi účastníky programu vzrostlo téměř o třetinu. Lidé, kteří získali personalizované vybavení, začali častěji sdílet fotografie online a navíc nakupovali další zboží v mnohem vyšší míře. Zde jsme ve skutečnosti byli svědky něčeho mimořádného. Když firmy personalizaci správně zvládnou, nezachovají si zákazníky jen déle – promění je v chodící reklamu pro značku, kteří sdílejí své zkušenosti a doporučují přátelům, aby se také připojili.
Aby společnosti udržely krok s celosvětovou poptávkou, potřebují přizpůsobivé výrobní vztahy OEM a ODM, které rostou spolu se změnami na trhu. Když značky uzavřou partnerství s výrobci tímto způsobem, získají rozšířené výrobní kapacity, aniž by musely investovat velké částky do nových zařízení. Tento model umožňuje firmám rychle reagovat, když se místní trhy sezónně rozehřívají nebo ochlazují. Dobrý výrobní partner přináší na stůl jak odborné znalosti, tak provozní flexibilitu. Udržuje standardy kvality výrobků bez ohledu na to, kam jsou zboží dodávána, a zároveň původní návrhy zachovává nedotčené napříč různými regiony provozu.
Výrobní modely na vyžádání a ve malých sériích výrazně snižují riziko skladových zásob u provozů zabývajících se výrobou tenisovek na míru. Výroba v blízkosti skutečné poptávky minimalizuje přebytečné zásoby a náklady na skladování. Tento model podporuje časté aktualizace designu a vydávání limitovaných edic, čímž udržuje kolekce svěží a v souladu s aktuálními preferencemi, a zároveň snižuje finanční rizika spojená s neprodanými zásobami.
Spolupráce s výrobci, kteří dodržují etické postupy, se stala nezbytností pro společnosti, které směřují k udržitelnosti. Takové spolupráce pomáhají zajistit dodržování environmentálních předpisů a zároveň zaručují spravedlivé zacházení se zaměstnanci ve všech fázích výroby. Nejnovější zpráva o udržitelnosti oděvnictví z roku 2023 ukazuje zajímavý fakt: značky, které spolupracují s továrnami certifikovanými jako etické, dosahují přibližně o 40 procent lepších výsledků v tom, jak jsou vnímány spotřebiteli. To znamená, že „zelený“ přístup dnes není jen otázkou morálky, ale i chytré podnikatelské strategie.
Když firmy začlení příběhy svých značek přímo do procesu návrhu a výroby, vytvářejí skutečné vazby se zákazníky. Samotná výroba se tak stává součástí vyprávění příběhu. Vezměme si například sportovní dres, který může nespatrnými designovými prvky naznačovat, odkud značka pochází a co je pro ni důležité. Aby to fungovalo, je zapotřebí spolupráce mezi jednotlivými odděleními. Designéři musí úzce spolupracovat s výrobci, aby každé rozhodnutí týkající se použitých materiálů, způsobu výroby a dokonce i drobných dokončovacích prvků odkazovalo zpět k tomu, za co značka stojí. Nejde jen o to, aby to dobře vypadalo na papíře, ale aby každý, kdo produkt drží v rukou, měl pocit pravosti.
Firemní dresy působí jako chodící reklamy, které rozšiřují viditelnost značky. Odpovídají moderním požadavkům spotřebitelů na pohodlí a styl a umožňují firmám prezentovat firemní hodnoty prostřednictvím designových prvků, jako jsou látky a barvy.
Firemní sportovní soupravy umožňují značkám vyprávět jedinečné příběhy prostřednictvím exkluzivních designů, barev a materiálů. Mohou také zdůraznit udržitelnost, čímž posílí odlišení značky na ekologicky smýšlejícím trhu.
Ano, personalizované zboží ve formě sportovních souprav může posílit emocionální vazbu se zákazníky a podpořit dlouhodobou věrnost tím, že nabízí jedinečné kusy, které podporují příslušnost k značce a její exkluzivitu.
Tržní potenciál je významný díky rostoucímu trendu athleisure. Firemní sportovní soupravy vstupují na rychle rostoucí trh, který oceňuje funkční a stylizovaný oděv pro různé příležitosti.
EN
