بدأ الستريت وير المخصص كظاهرة صغيرة نسبيًا داخل مجموعات معينة، لكنه أصبح اليوم أحد أبرز التوجهات في عالم الموضة. في البداية، كان يقتصر فقط على حدود حدائق التزلج والمسارح الموسيقية المحلية، ولم يُتوقع حينها أن يصل إلى هذا الحجم الكبير. نحن نتحدث الآن عن سوق تزيد قيمته عن ملياري دولار وفقًا لأرقام صناعة الموضة للعام الماضي. أصبح الناس ببساطة متعبين من شراء ما تقدمه لهم علامات الأزياء السريعة. ما نراه يحدث اليوم لم يعد مجرد مسألة ملابس. بل هناك تحوّل حقيقي يحدث، حيث باتت الملابس التي يرتديها الناس تعبر عن قصص تتعلق بهويتهم، بدلًا من مجرد تدفئتهم أو تغطيتهم.
لقد دفع القوة الشرائية لجيل زد الطلب على التعبير عن الذات من خلال الملابس. وفقًا لتقرير اتجاهات المستهلكين لعام 2024، يُفضّل حوالي 78 في المئة من الشباب الآن الزي المخصص بدلًا من قطع الأزياء السريعة التي تنتجها المتاجر الكبرى. بالنسبة لهؤلاء الأشخاص، فإن ما يرتدونه لا يتعلق فقط بالمظهر الجيد، بل هو وسيلة لسرد قصتهم. إنهم يريدون ملابس تعبر عن معتقداتهم، ومواقفهم السياسية أو الاجتماعية، وربما حتى شيء يمثل هواياتهم أو اهتماماتهم. ومعظمهم لا يكترث كثيرًا بملاحقة آخر الصيحات الرائجة على منصات العرض هذا الموسم.
أصبحت الملابس في عام 2025 أكثر من مجرد ما نرتديه، فهي تتحول إلى شيء يُظهر هويتنا ويربطنا في الوقت نفسه بمجموعات أوسع. لاحظ خبراء علم اجتماع الموضة أن هذا يحدث بسبب شعور الناس بالإرهاق من التواجد عبر الإنترنت طوال الوقت. أصبحت الملابس الحقيقية الآن بمثابة نسخ مادية من أنفسنا الرقمية الموجودة في ملفاتنا على إنستغرام أو تيك توك. ما نلاحظه هو أن المستهلكين أصبحوا يهتمون بشكل أكبر بالصدق والأصالة في الوقت الراهن. فالناس لم يعودوا يسعون وراء ما هو رائج على وسائل التواصل الاجتماعي في اللحظة الراهنة، بل يبحثون عن أشياء ذات معنى شخصي حقيقي بالنسبة لهم. نحن نرى أن الأفراد يختارون ملابسهم بناءً على القضايا التي يؤمنون بها أو الشركات التي تشترك معهم في القيم نفسها، بدلاً من مجرد اتباع أحدث إصدار من موضة الأزياء السريعة.
يستجيب مصنعو الملابس الجاهزة المخصصة لتحول جذري في تفضيلات المستهلكين، حيث تحولت التخصيصات من رفاهية متخصصة إلى توقع سائد في السوق. وتظل القطع الأساسية التي تقود هذا التوجه هي الهوديات والقمصان القطنية المخصصة، التي تُعدّ لوحة فارغة للتعبير الفردي، مع توفير راحة متعددة الاستخدامات للارتداء اليومي.
لم تعد القطع الأساسية من الملابس مجرد شيء نرتديه على أجسادنا. وبفضل تطور تقنيات الطباعة، بات بإمكان الأشخاص الحصول على تصاميم مفصلة للغاية، ورسائل مخصصة، ومجموعات ألوان متنوعة دون تكلفة باهظة. أما سوق الهوديات والقمصان القطنية المخصصة؟ فقد شهد انفجاراً منذ عام 2022 وفقاً لمن يتابعون اتجاهات الموضة، حيث ارتفع بنحو 200%. وتشكل هذه القطع في الأساس بوابات إلى عالم الملابس المخصصة بالنسبة للكثير من المتسوقين الذين يبحثون عن شيء مختلف عما يُعرض في المتاجر.
يُدمج الشارع الحديث عناصر تصميم جريئة تُعبّر عن القيم والانتماءات الشخصية. وفقًا لتقرير تقرير الاتصالات في الموضة 2024 ، تهيمن الرسومات البارزة التي تتضمن خطوطًا متعددة الطبقات، وأنماطًا مجردة، وإشارات ثقافية على الاتجاهات الحالية، حيث يُفضّل 67% من المستهلكين الملابس التي تحتوي على عناصر بصرية ذات معنى مقارنة بالبدائل البسيطة.
يشهد نهوض الجماليات القائمة على الصنع الذاتي احتفاءً بالمظهر غير المثالي والمنجز يدويًا من خلال الأسطح المهترئة، وتصاميم الترقيع، والتخطيطات الفوضوية متعمدة. ويُجسّد هذا التيار مبادئ الإفراط — حيث تجتمع الأنماط المتباينة، والتكتيل اللوني الحيوي، والإشارات الحنينية من ثقافة الشارع في التسعينيات وأوائل العقد الأول من القرن الحادي والعشرين، لخلق ملابس ديناميكية بصريًا ترفض الاصطلاحات البسيطة.
أحدث برامج تصميم الذكاء الاصطناعي تُغيّر طريقة إنتاج الملابس العصرية المخصصة من البداية حتى النهاية. ما تقوم به هذه الأدوات مثير للإعجاب فعلاً – فهي تولد أفكاراً رسومية جديدة، وتحدد أفضل الطرق لترتيب التصاميم للطباعة، وتدير جميع الطلبات تلقائياً بسرعات خاطفة. وعند دمجها مع تقنية الطباعة حسب الطلب، لم يعد هناك أي مخزون هالك تقريباً. كما تُنفَّذ الطلبات المخصصة بسرعة فائقة أيضاً. ووفقاً لتقرير تقنيات الموضة لعام 2024، فإن الشركات التي تنتقل إلى الأنظمة المدعومة بالذكاء الاصطناعي تقلل وقت الإنتاج لديها بنحو الثلثين مقارنة بالأساليب التقليدية. والأمر الأكثر إثارة؟ الجودة لا تتضرر إطلاقاً. فالطابعات الرقمية الحديثة تنتج ألواناً زاهية ودائمة، حتى عند التعامل مع تصاميم معقدة كانت مستحيلة قبل بضع سنوات فقط.
ما الذي يتغير حقًا في عالم الملابس المخصصة حاليًا؟ انظر إلى المستهلكين الذين يشاركون مباشرة في عملية التصميم. تتيح المنصات الذكية للأشخاص إدخال تفضيلاتهم، واختيار السمات، أو حتى رفع لوحات مزاجية كمصدر إلهام. ثم تقوم البرمجيات بإنشاء عدة اقتراحات تصميمية تدمج بين الصيحات الرائجة حاليًا وما يناسب كل شخص من حيث الأسلوب الشخصي. ووفقًا لبعض الدراسات السوقية التي أجريت العام الماضي، فإن نحو ثلاثة أرباع جيل زد يميلون فعليًا نحو العلامات التجارية التي تقدم هذا النوع من الحرية الإبداعية، بدلًا من بيع منتجات جاهزة من على الرفوف. وعندما يتمكن الناس من تشكيل ما يرتدونه بأنفسهم، فإن ذلك يُحدث تغييرًا جذريًا في طريقة تفاعلهم مع علامات الأزياء. فهم يتوقفون عن كونهم مجرد مشترين ويصبحون شركاء حقيقيين في العملية الإبداعية. وبصراحة، من لا يريد ملابس تصرخ قائلة "هذا أنا" بدلًا من شيء عامي من كتالوج؟
لقد غيرت تقنية الواقع المعزز (AR) قواعد اللعبة بالنسبة للأشخاص الذين يرغبون في تجربة ملابس الشارع المخصصة قبل شرائها. من خلال تطبيقات المحاولة الافتراضية، يمكن للمتسوقين رؤية كيف تبدو هذه التصاميم المخصصة على هيئتهم الفعلية. ويمكنهم تعديل الألوان والرسومات أثناء تصفحهم، والحصول على عرض دقيق نسبيًا دون دخول أي متجر. ووفقًا لأحدث البيانات من تقرير تقنيات التجارة الإلكترونية لعام 2024، فإن المتاجر التي تستخدم هذه التقنية تشهد انخفاضًا بنسبة 40٪ تقريبًا في عمليات الإرجاع، ويشعر العملاء بشكل عام بثقة أكبر تجاه مشترياتهم. وما هو أكثر إثارة؟ إن تقنية الواقع المعزز تتجاوز مجرد تجربة المنتجات. فالمتسوقون الآن يستكشفون متاجر الظهور المؤقتة افتراضيًا ويتفاعلون مع المنتجات في مساحات رقمية. ويقوم تجار التجزئة بدمج تجربة التسوق الحقيقية مع تصفح الإنترنت لتلبية احتياجات العملاء الذين يبحثون عن تجربة تفاعلية أكثر من مجرد النقر على الأزرار.
لم يعد الراحة مجرد شيء مرغوب فيه في عالم الملابس الشارعية اليوم، بل أصبحت شرطًا أساسيًا لأي علامة تجارية ترغب في الحفاظ على مكانتها في عام 2025. يبحث الناس عن ملابس تشعُرهم بالراحة على بشرتهم، ولكنها تظل أنيقة بما يكفي لارتدائها في أي مكان. ووفقًا لتقارير أزياء حديثة، فإن نحو ثلاثة أرباع المتسوقين يضعون الراحة في مقدمة أولوياتهم عند شراء ملابس جديدة، حتى لو اقتضى ذلك دفع مبلغ إضافي مقابل قطعة تبدو أنيقة أيضًا. نحن نشهد انعكاسًا لهذا التحوّل في الحياة اليومية، حيث يتنقّل الناس ذهابًا وإيابًا بين اجتماعات المكتب، المقاهي، وجلسات عطلة نهاية الأسبوع دون تغيير ملابسهم. وتستجيب العلامات التجارية الفاخرة من خلال تقديم كل أنواع التقنيات مثل خلطات الأقمشة المقاومة للعرق، والمواد المرنة التي تتحرك مع الجسم، وتصاميم تناسب الجسم فعليًا بدلًا من أن تتدلى عليه كالأكياس. خذ على سبيل المثال تلك السويتشرتات الكبيرة والبنطلونات الواسعة التي يرتديها الجميع حاليًا، فقد تبدو أنيقة، لكنها من الناحية العملية منطقية أيضًا، إذ لا أحد يرغب في الشعور بعدم الراحة أثناء قيامه بمهام يومية أو لقائه بأصدقائه.
تُواجه ملابس الشارع أزمة في الأصالة مع استمرار التكنولوجيا في تغيير طريقة صناعة الملابس. من ناحية، تتيح أدوات الذكاء الاصطناعي للمصممين تخصيص المنتجات بسرعة أكبر من أي وقت مضى والانخراط في الاتجاهات الحديثة بشكل أسرع. لكن المقاولين التقليديين يواصلون الاعتراض على أن الأنماط التي تولدها الخوارزميات لا تحمل نفس الثقل الثقافي مثل تلك التي تُصنع من الصفر داخل المجتمعات المحلية. وتشير استطلاعات الرأي الحديثة إلى أن نحو ثلثي جيل زد من متسوقي الأزياء يهتمون أكثر بالأزياء التي تحكي قصة وتُظهر إبداعًا بشريًا حقيقيًا خلفها. ويخلق هذا جميع أنواع المشكلات أمام الشركات التي تحاول معرفة مدى ما يمكن أن يكون من المنطقي استخدام الأتمتة مقابل الحفاظ على العناصر اليدوية التقليدية التي يبدو أن الناس يقدرونها كثيرًا هذه الأيام. ومع ذلك، فإن المصانع الذكية تجد سبلًا لدمج كلا النهجين، باستخدام الآلات ولكن مع الإبقاء على البشر ضمن دائرة العمل، بحيث حين يتم إنتاج آلاف القطع المخصصة، تظل هناك لمسة أصالة في كل قطعة بدلاً من مجرد إنتاج جماعي فارغ.
يتطور تصنيع ملابس الشارع المخصصة حول العالم بسرعة للحفاظ على ما يريده العملاء في الوقت الراهن - سواء من حيث التخصيص أو الصديقة للبيئة. بدأت الشركات الرائدة في استخدام أساليب إنتاج مرنة وأنظمة تكنولوجية ذكية تمكنها من صنع أي شيء بدءًا من قطعة واحدة مخصصة وحتى كميات أكبر، دون التفريط في جودة التصاميم أو المعايير. إن القدرة على توسيع العمليات مهمة جدًا حاليًا لأن هذا السوق المتخصص يبدو أنه يتجه نحو نمو كبير. تشير بعض التقارير إلى أن حجم السوق قد يتوسع بنسبة 18٪ تقريبًا سنويًا حتى عام 2025 وفقًا لبيانات الاستدامة في عالم الأزياء الصادرة العام الماضي. فالناس يحبون ارتداء ملابس تعبر عن شخصياتهم، مما يدفع هذا الاتجاه للأمام رغم جميع التحديات المرتبطة بتحقيق أزياء مستدامة.
يتم توزيع المصنّعين عبر مراكز عالمية رئيسية، حيث توفر كل منها مزايا مميزة:
يتيح هذا التنوّع الجغرافي للعلامات التجارية اختيار الشركاء بناءً على احتياجاتها الخاصة من حيث الحجم والسرعة والامتثال الأخلاقي.
يُعدّ الإنتاج حسب الطلب تحديًا بيئيًا كبيرًا. تنتج طرق القص والخياطة التقليدية حوالي 30٪ من هدر القماش لكل قطعة ملابس (مؤشر نفايات النسيج 2024)، في حين تظل الطباعة الرقمية وتلوين الدفعات الصغيرة شديدة استهلاك الطاقة. ويُعتمد حاليًا من قبل المصنّعين المتفوّرين استراتيجيات دائرية مثل:
يتطلب موازنة هذه الممارسات مع ضغوط التكلفة الناتجة عن التخصيص الجماعي ابتكارًا في جميع مراحل سلسلة التوريد — من توريد المواد إلى برامج إعادة تدوير الملابس في نهاية عمرها الافتراضي.
يشير الستريت وير المخصص إلى ملابس يتم تصميمها خصيصًا لتعكس الهوية الشخصية والتفضيلات والتصريحات الثقافية، وغالبًا ما تُستخدم تقنيات التخصيص والجماليات اليدوية (DIY).
أصبح التخصيص سائدًا بسبب تغير تفضيلات المستهلكين، وخاصة بين جيل زد، الذي يسعى بشكل متزايد إلى ملابس تعكس قصصهم الشخصية وقيَمهم.
تُحدث تقنيات مثل أدوات التصميم بالذكاء الاصطناعي، وأنظمة الطباعة حسب الطلب، وتجربة المحاكاة الافتراضية المدعومة بالواقع المعزز ثورة في طريقة تصميم الملابس الجاهزة المخصصة وإنتاجها وتسويقها، مما يمنح المستهلكين حرية إبداعية أكبر ومعاينات أكثر دقة قبل الشراء.
نعم، تتبنى العديد من الشركات المصنعة ممارسات مستدامة، مثل قص الأنماط دون نفايات، واستخدام ألوان صديقة للبيئة، والمواد المعاد تدويرها، بهدف تحقيق توازن بين التخصيص الجماعي والاعتبارات البيئية.
EN
