Kalezainoko arropa pertsonalizatua hasiera batean talde zehatzetan zegoen, baina gaur egun modaren indar handienetako bat bihurtu da. Skate-parkeetan eta musika-areto lokalen inguruan soilik zebilela, inork ez zuen pentsatu joerak horrenbeste hedatuko zitekeenik. Orain, azken urteko Moda Industriaren datuen arabera, bi milioi dolar baino gehiagoko merkatu bati buruz ari gara. Jendea nekatu da moda azkarrek merkatuan jarritakoa erositzat egoteaz. Hemen gertatzen ari dena ez da soilik arropa izatea. Aldaketa erreala gertatu da, jendeak zer jantzi duenak beren nortasunari buruzko istorioak kontatzen dituela, soilik bero egotea edo estaltzea baino gehiago.
Gen Zren erosketa-indarrak benetan bultzatu du jantzietatik adierazteko demanda. 2024ko Kontsumitzaileen Joerak ikastaroaren arabera, gazte eroslearen %78 inguru-k jantzitako pieza pertsonalizatuak aukeratzen dituzte, merkatu handietan saltzen diren moda azkarreko jantzi masiboen ordez. Jende honentzat, zer jantzi duten ez da itxura ona izateaz soilik baizik eta beraien istorioa kontatzeaz ere bai. Haien ustez, haien uste politiko edo sozialak erakusten dituzten jantziak nahi dituzte, agian haien zaletasunak edo interesak adierazten dituztenak. Gehienek ez dute hainbeste garrantzia ematen dena moda-pistak zer den ikusi nahi izaten.
2025ean arropa ez da soilik janztea izango; geraikitzen ari da nork gara erakusten digun eta aldi berean talde handiagoekin lotzen gaituen zerbait. Modaren soziologoek hau gertatzen dela ohartu dira, jendea linean egoteaz betiko tired dagoelako. Orain, arropa benetakoak Instagram edo TikTok profilen gure bertsio fisikoak bezala jokatzen dute. Beha daitekeen bezala, erosleek orain genuinen izateari askoz gehiago balio diotela. Jendeak ez du sozio bidezko hedabideetan orain hot dagoenaren atzetik joaten; pertsonalki garrantzitsua denaren bila ari dira. Jendea bere kausetan sinesten duen edo balio berdinak dituzten enpresek egindako arropa aukeratzen ari dela ikusten dugu, azkenengo moda lasterketa azkarra jarraitu beharrean.
Kale-arakoen jantzi pertsonalizatuen fabrikatzaileak kontsumitzaileen hobespenetan gertatutako aldaketa handia ari dira atzeman, non pertsonalizazioa luxuzko xarma bat izatetik espero den ohiko zerbait bihurtu baita. Aldaketa hau bultzatzen duten oinarrizko piezak jantzi pertsonalizatuek eta alkandorak dira, adierazteko gainazal gisa funtzionatzen dutenak berezko norberaren identitatea adierazteko, eta eguneroko erabilerarako oreka ona eskaintzen dutenak.
Oinarrizko jantziak orain askoz gehiago dira soilik gure bizkarrean janzten ditugun zerbait baino. Inprimatzeko teknologia hobetuari esker, jendeak diseinu zehatz, mezu pertsonalizatu eta kolore-konbinazio desberdinak lortu ditzake aurrekonturik gabe. 2022tik hona, jantzi pertsonalizatuen merkatua lehertu egin da, moda-trendak jarraitzen dituztenek dioenez, %200 inguru igotuz. Jantzi hauek oinarriz eztabaida nagusietatik aparte egotea nahi duten erosle askentzat jantzi pertsonalizatuen mundura sartzeko ateak dira.
Streetwear modernoak balio pertsonalak eta afiliazioak komunikatzen dituzten diseinu-elementu gogorrak hartzen ditu. Honen arabera, 2024ko Moda Komunikazio Txostenaren , tipografia anitzekoa, eredu abstraktuak eta erreferentzia kulturalak dituzten grafiko adierazgarriek joerak nagusitzen dituzte, kontsumitzaileen %67k elementu bisual esanguratsuak dituzten jantziak hautatzen dituztelarik aukera arruntengan gain.
DIY estetikaren berreskuratzeak agerpen ezperfektuak eta eskuz egindakoak ospatzen ditu, azpigune hondatuak, patchwork diseinuak eta asmatutako kaos-antolamenduak erabiliz. Mugimendu honek printzipio maximalistak onartzen ditu — eredu kontrastekoen arteko talka, kolore-bloke bizientzako erabilera eta 90eko hamarkadako eta 2000ko hamarkadako hasierako street culturetik datozen erreferentzia nostalgikoak elkartuz — minimoari uko egiten dion arropa bisualki dinamikoa sortuz.
AI-ren azkenengo diseinu softwareak nola egiten den jantzi kaleko pertsonalizatua aldatzen ari da hasieratik bukaerara. Tresnek egiten dutena benetan ikusgarria da: irudi grafiko berriak sortzen dituzte, inprimatzeko konposizio onena zehazten dute eta eskaera guztiak automatikoki kudeatzen dituzte abiadura handian. Eskariaren arabera inprimatzeko teknologiarekin parekatuta, ia ez dago inolako stock hondarrik geratzen. Eskari pertsonalizatuak ere oso azkar betetzen dira. 2024 Fashion Tech Txostenaren arabera, AI bidezko sistemetara aldatzen diren enpresek euren ekoizpen-denbora hirurenekoa murrizten dute metodo tradizionalen aldean. Eta hau da gauza nagusia? Kalitateak ez du ezer galdu. Gaur egungo inprimagailu digitalak koloreak nabarmenak eta iraunkorrak sortzen dituzte, nahiz eta diseinu konplikatuak diren, urte batzuk atzo imposibleak izango zirenak.
Zer da benetan aldatzen ari den hiriko modan gaur egun? Ez joan urrunera: kontsumitzaileak diseinu-lanetan zehar mardulatzen ari dira. Teknologia adimendunek jendeari bere gustuak sartzea, gaiak aukeratzea edo mood board-ak kargatzea baimentzen diete inspirazio gisa. Softwareak orduan uneko modan dagoena eta norbaitekiko pertsonalki erakartzen duena nahasten dituen hainbat diseinu-aukera sortzen ditu. Igarotako urtean egindako merkatu-ikerketa batzuen arabera, gen Zko eroslearen hiru laurdenak gutxi gorabehera erakarri egiten dira sortzaile-askutasun mota hori eskaintzen duten marketarako, soilik apainketa prestatuak saldu beharrean. Jendeak bere jantzien forma ematea lortzen duenean, modako marken arteko elkarreragina guztiz aldatu egiten da. Ez dira soilik dirua gastatzen duten bezeroak izaten jarraitzen, baizik eta sortzaile-prozesuan parte hartzaile erreal bihurtzen dira. Eta zeren ez du jendeak bere burua adierazten duten jantziak nahi, katalogo bateko zerbait generikoren bat baino?
AR teknologiak jokoan jarri du kale-estiloko jantzi pertsonalizatuak erositzearren interesatuta dauden jendea, erabiltzaileek beren gorputz-moldean nola gelditzen diren ikus dezaketen bitartean. Koloreak eta grafikoak nahi bezala alda ditzakete, eta horrela aurreikus dezakete nola geldituko zaizkien, denda batera joan gabe. 2024ko E-Commerce Tech Txostenaren datuen arabera, teknologia hau erabiltzen duten dendek itzulketa kopurua %40 gutxiago izaten dute, eta bezeroek erosketak egitean konfiantza gehiago izaten dute. Baina bada beste zerbait? ARk ez du soilik probatu gabe jantziak probatu ahal izatea eskaintzen. Orain, erosleek dendak bisitatu ditzakete errealitate birtualaren bidez eta produktuekin jolastu ditzakete espazio digitalen barruan. Salmenta-dendek errealitate fisikoa eta onlinea nahasten ari dira botoiak sakatzeaz gain zerbait gehiago nahi duten bezeroak asetzeko.
Gaur egungo streetwear ereduetan ez da soilik eduki nahi den gauza izatea komodotasuna; 2025ean eragin handia izan nahi duen edonorentzat oinarrizko baldintza bihurtu da. Jendeak arropa nahi du, bere azalaren gainean ongi sentitzen dena, baina aldi berean inon eramateko modukoa ikusten dena. Azken moda-txostenen arabera, erosle hiru laurdenek komodotasuna jartzen dute lehen lekuan hari berriak erostean, nahiko ongi ikusten diren produktuak ordaintzea beharrezkoa izanik ere. Aldaketa hau eguneroko bizitzan ere ikusten ari gara, jendeak jantziak aldatu beharrik gabe ibiltzen baita bulego-bileretatik kafetegietara eta asteburu-askuntzetara. Marka premiumek teknologia mota guztiak eskaintzen dituzte: likidoak xurgatzen dituzten ehun nahasketak, gorputzarekin mugitzen diren material elastikoak eta zaku bezala zeharka ez jantzitzen diren diseinuak. Azken aldian janzten ari diren kaputu handi eta praka luze horiek hartu, adibidez: edukarria izan daitezke, baina praktikoki ere zentzu du, inork ez baita oker sentitzea nahi errandak egiten edo lagunekin topatzen ari denean.
Streetwear-a teknologiak arropa nola egiten den aldatzen jarraitzen duelako autentikotasun-krisi batean murgilduta dago. Alde batetik, AI tresnek diseinatzaileei aukeratzeko aukera ematen diete oso azkarra izatea eta joeretan azkar jauziz. Baina eskola zaharreko jendeak kexaka egiten ditu algoritmoek sortutako diseinuek ez dituztela kultura-balio berdina garatzen komunitate tokietan bertatik hasita sortutakoekin alderatuta. Azkenengo galdetegiek erakusten dute gen Zren erosi bitarteko hiru zortzirek modaren historia kontatzen duena eta benetako sortzaletasun giza erakusten duena dela garrantzitsuena. Honek arazo ugari sortzen ditu enpresaentzat, automatizazio-mailua zein den egokia erabakitzen saiatzen direnean, aldi berean gizakiak egindako elementu tradizional horiek baloratzen dituztela ikusten delako gaur egun. Fabrikatzaile adimentsuek bi hurbilketa nahasteko moduak aurkitzen ari dira, maquinak erabiliz baina gizakiak prozesuan mantenduz, milaka pieza pertsonalizatu ekoiztean, autentikotasun zerbait gelditzen den bermatzeko, masako ekoizpen hutsa izan beharrean.
Mundu osokoan kalezaindako jantzi pertsonalizatuak ekoizteak azkar aldatzen ari da unekoen bezeroen eskakizunak asetzeko — bai pertsonalizazioa bai ingurumena kontuan hartzea. Enpresa nagusiak ekoizpen-metodo malguak eta sistema teknologiko adimentsuak erabiltzen hasi dira, pieza bakar batetik hasi eta ekoizpen handiagoraino egin ahal izateko, diseinu edo kalitate-estandarrak galdu gabe. Oraingoan eragiketak eskalatzeko gai izateak garrantzi handia du, bereziki merkatu honen hazkunde handia iristea espero baita. Kide batzuek adierazten dute %18 inguru haz daitekeela urtero 2025 arte, Fashion Sustainability-k argitaraturiko datuen arabera, urte horretako azkenekoa. Jendeak asko maite ditu bere norberaren adierazpena diren jantzien ideia, joera hau aurrera eramaten duena zailtasun guztiak arreta izan arren jantzi jasangarria era egokian ekoizteko.
Ekoizleak gune global garrantzitsuen zehar daude banatuta, bakoitzak abantaila bereziak eskaintzen ditu:
Antolaketa geografiko honen aldaera markak eskalak, abiadura eta betebeharrak kontuan hartuta lagileak aukeratzeko aukera ematen die.
Eskaeraren arabera eginiko ekoizketak ingurumenari buruzko oztopo larriak sortzen ditu. Ebaki eta josteko metodo tradizionalak pieza bakoitzeko ehuneko %30 inguru galduz eragiten ditu (100 Textile Waste Index 2024), eta inprimatze digitala eta ehuneko partida txikietan koloreztatzea energia-intensiboa mantentzen da. Etorkizunerako pentsatzen duten ekoizleek estrategia zirkularrak hartzen ari dira, hala nola:
Praktika hauek masako pertsonalizazioaren kostu-presioekin orekatzeak berrikuntza behar du hornidura-katean zehar—materialen jatorritik abiarazita eta jantzien amaierako birziklatze-programetaraino.
Kale-estiloko jantzi pertsonalizatua identitate pertsonala, hobira eta adierazpen kulturalak islatzeko diseinatutako jantzia da, askotan pertsonalizazio-teknikak eta DIY estetikak erabiliz.
Pertsonalizazioa nagusi ari da bihurtzen kontsumitzaileen hobien aldaketaren ondorioz, bereziki Sator Zekoa, haien narrazio eta balio pertsonalak islatzen dituzten jantziak bilatzen ari direnak.
AI diseinu tresnak, eskari bidezko inprimaketa sistemak eta AR teknologia erabilitako saio birtualak bezalako teknologiak kale-arduraren diseinua, ekoizpena eta merkataritza iraultzen ari dira, kontsumitzaileei askatasun sortzaile gehiago eta erosketaren aurreikuspen zehatzagoak eskuztituz.
Bai, ekoizle askok jarduera iraunkorrak adoptatzen ari dituzte, hala nola galera gabea den patroi-mozketa, ingurumena errespetatzen duten tinta eta material birziklatuak, pertsonalizazio masiboa ingurumen-arauak kontutan hartuta orekatuz.
EN
